东莞冠名赞助回报方案doc_活动冠名回报方案
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“魅力之星”中国广告模特风采展示活动东莞选区
招商手册
一、前言
“魅力之星”中国广告模特风采展示活动，即将在美丽的东莞正式拉开帷幕。莞香花开，模特绽放新精彩；风起莞城，美丽因你而存在。
“广告模特”这个词也许大家对它还有些陌生，但实际上每一天在各种媒体上我们都要与它们打交道。随着中国经济的飞速发展，买方市场的形成以及更多的国际企业进入中国市场，市场上的竞争也越来越激烈了。在这种情况下，企业需要广告来促进营销，百姓需要通过广告来了解真实可信的市场信息，而媒体也需要广告作为重要的收入来源。于是，活动也就应运而生了。
广告是一种文化。作为广告文化标志的广告模特，在整个广告活动中扮演着重要的角色，是企业及其产品的最具人性化意义的代表。没有苛刻的身高与专业技巧要求，也无需丰富的舞台经验，只要你有一点美得与众不同——也许是眼睛，也许是头发，也许是双手，也许是背影„„恰与品牌定位、广告角色相吻合，就可以朝着理想发起冲击。“魅力之星”中国广告模特风采展示活动，发掘潜能、主张个性、迸发无限创意、点燃机遇之火花，为所有拥有梦想的个人和企业搭建起自由、平等、广阔的交流平台。
此次活动我们将让广告模特与企业品牌形象形成完美的结合，以及对广告的认知和塑造，着重将地方文化特色与艺术元素，企业广告元素进行演绎和组合，使广告消费理念根植在人们的日常生活里，将赞助商品牌传播终端 播入消费者的心目中，从而将通过大量媒体广泛而深入的报道以及媒体平台和观众的互动，将观众的注视焦点聚焦在持续数月的 “魅力之星”广告模特展评活动中，颠覆传统的模特人才选拔模式，以才貌双全的广告模特为演绎主体，助推广告模特与企业品牌形象完美匹配；寻找企业形象代言人，以专业化的评选和大众的广泛参与制造持久深刻的社会影响！从而达到传播赞助企业品牌的目的，为企业营造良好的社会知名度、美誉度创造良好的机会。
通过中国广告模特风采展示活动这个平台，在东莞掀起时尚广告文化更迭的浪潮，推动东莞时尚广告文化的繁荣和发展；向世界充分展现出多姿多彩的东莞地方文化和企业文化特色。为引导我市广告模特业向规范化、标准化、国际化方向发展，对东莞的经济、文化、商业的发展和打造“文化名城”起到极大的促进作用；同时将为贵企业品牌选择合适的自身形象代言人和宣传提供了一次绝佳机会。此次活动的举办将成为一个弘扬时代主旋律的品牌活动，它的推出也必将得到社会各界的大力支持，成为最受社会各界广泛关注的艺术盛典。届时，定将引起时尚界、影视界、新闻界及社会各界人士的瞩目关注。
二、活动专用名称：
“魅力之星”中国广告模特风采展示活动东莞选拔赛
三、赛事主题：
魅力之星
万人瞩目
——爱心·魅力·智慧
——诚信·和谐·发展
中国看东莞·因我更精彩
四、大赛特色：
两项原则：不搞单纯选美
比赛内容全面 广泛性：全国范围、全国各地近30个分选区
权威性：国家专业社团、行业权威机构、企业及国内专家资深人士支持参与 独特性：首次引入行业权威资格认证体系
公益性：为中国贫困山区及少年儿童公益事业献爱心系列活动
整合性：企业与广告形象代言人对接，为参赛选手提供与赞助企业签约代言的机会和参加大型影视及文化活动演出的机会。
代表性：代表企业品牌形象，将广告以艺术的形式展现在绚丽的舞台之上。
五、赛事步骤：
本次大赛分四个阶段在东莞范围内展开 第一阶段、启动阶段：7月中旬
——先期预热，大赛推介
（拟定方案，宣传资料准备，联络媒体，拓展报名及分选区工作）
第二阶段、分选区阶段：812月
——赛事晋级
（大赛晋级初选、彩排培训、交流会及相关活动）第四阶段、东莞决赛阶段：2012年1月中旬
——大赛主体阶段
（决赛、颁奖慈善晚会以及企业形象代言人签约仪式）
注：颁奖联谊晚会演出阵容以获奖选手为主要演出班底，联合国内外及省市有关特邀明星嘉宾共同打造一场时尚颁奖及歌舞演出盛典。
六、赛事宣传：省市主流媒体强力支持，行业优势资源整合宣传
在新闻宣传方面，将以南方电视台、东莞电视台、南方都市报、东莞时报、中国新闻社东莞支社、央视网东莞视窗、东莞网等媒体为主线，联合省内其他各大媒体和东莞各镇区电视台为本次活动作全面详实的动态连 续报道，并大范围的宣传、推广，这将有力的支持本次活动的举行。
七、宣传投放方向：
1、报刊；
2、户外；
3、电视；
4、网媒；
5、短信。
中国广告模特风采展示活动东莞选区
冠名单位赞助回报方案
一、活动价值分析
活动营销的最大优势在于花最少的钱，获得最丰富的活动回报方式，从而达到最有竞争力的广告效果。目前市场竞争激烈，是各路诸侯，群雄争霸的战国时代，外来大鳄，本土豪强，群雄逐鹿的背景下。企业能否在烽烟四起行业竞争中，脱颖而出，独领风骚，成为真正的赢者，依托的不仅仅是企业管理规划、产品质量，更要求有强大的资源整合能力，营销推广策略，和独到的广告战略眼光。
本次活动在回报方式的设置上，也充分利用整体活动的资源平台，整合活动现场设置、支持媒体的相关报道、会议刊物的版面以及相关的网络资源，努力为活动的合作伙伴构建最丰富最巧妙的赞助回报组合。注意力也是生产力，中国广告模特风采展示活动无疑会成为东莞万众瞩目的焦点。大力赞助此次活动，将为贵企业品牌展示形象的提供良好舞台。
成功源于合作，合作就要双赢，我们的合作，无疑将会是一次双赢的合作。
二、活动赞助细则
●中国广告模特风采展示活动东莞选区总冠名赞助费用为：150万元人民币。●大赛及广告宣传的覆盖范围：广东地区 ●组委会运用其所拥有的主流媒体和行业资源对总冠名企业进行宣传，冠名企业回报收益不低于300万元。
一、赞助商享有东莞选区总冠名赞助商权益如下：
1．总冠名赞助商标准称呼：“xx杯中国广告模特风采展示活动东莞选拔赛”； 2．赞助商享有中国广告模特风采展示活动东莞选区组织机构授权的总冠名赞助商权益；
3．总冠名赞助商权益可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等载体上使用；
4．赞助商可以中国广告模特风采展示活动东莞选区总冠名赞助商的名义，经主办方授权许可后自行组织相关的媒体宣传及活动；
5．赞助商享有中国广告模特风采展示活动东莞选区冠军选手进行为期一年形象代言人的权利（此项须专门签订形象代言人使用协议）；
6．大赛期间，入围前20名选手可配合赞助商举办3场产品推广主题活动； 7．赞助商享有中国广告模特风采展示活动东莞选区联合主办单位的权利； 8．赞助商享有其LOGO服装提供不少于1000件，将供各赛区选手在培训、拍摄花絮及大赛时使用。
二、赞助商享有东莞选区总冠名赞助商广告宣传权益如下：
1、东莞电视台给予按刊例价计算的价值50万人民币的硬性广告；
2、东莞电视台对总冠名企业负责人做一次专题采访；
3、所有大赛宣传广告中体现总冠名或总冠名企业标识；
4、相关大赛的新闻报道中尽可能多的体现冠名单位；
5、东莞电视台播出30秒的活动冠名形象宣传广告不少于90次，黄金时段不少于30次；
6、活动期间东莞电视台播出总冠名企业的5秒标榜广告不少于120次，黄金时段不少于60次；
7、颁奖晚会中主持人插播30秒总冠名企业广告2次；
8、活动结束后，组委会统一制作赛事纪念画册，总冠名单位给予3P广告宣传。
9、东莞电视台对决赛晚会进行现场录播；
10、央视网东莞视窗、东莞网，天娇网首页对大赛过程进行系列报道，体现总冠名单位。活动官方网站的大赛专区显要位置刊登总冠名赞助商品牌标识，并可链接至企业网站。
三、赞助商享有中国广告模特风采展示活动东莞选区总冠名赞助商决赛现场及颁奖典礼活动宣传权益如下：
1、赞助商将作为大赛联合主办单位参与赛事活动；
2、赞助商将获获中国广告模特风采展示活动东莞选区特别贡献奖；
3、赞助商代表在总决赛及颁奖晚会主宾显著位置就座；
4、授予赞助商代表中国广告模特风采展示活动东莞选区荣誉嘉宾；
5、赞助商负责人担任大赛主要奖项的颁奖嘉宾；
6、提供大赛的门票广告；
7、东莞选区现场背景板将体现赞助商主标权益；
8、东莞选区相关物品资料体现赞助商权益；
9、东莞选区现场礼仪小姐服饰体现赞助商权益；
10、大赛组委会统筹派发赞助商宣传资料及宣传所用的部分产品、样品、赠品和纪念品；
11、企业参加大赛组委会组织的统一公益公关活动，亮相各大传媒；
12、组委会统一安排部分入围选手集体展现赞助商广告艺术表演，其中原创作品不少于5个，晚会期间保证展演一个原创广告作品；
13、总决赛及颁奖晚会晚会主持人口头鸣谢赞助商的支持；
14、赠送总决赛门票50张；
15、大赛VCD资料中包含赞助商广告，并获赠大赛VCD 10张；
16、为赞助商在大赛合作刊物上刊登企业专访软文3P，并获赠会刊若干。
四、赞助商享有中国广告模特风采展示活动东莞选区总冠名赞助商权，发行宣传权益如下：
大赛组委会拥有中国广告模特风采展示活动广东选区在中国大陆及港澳台的电视独家播映权，总决赛后，组委会将与央视网东莞视窗联合制作中国广告模特风采展示活动东莞选区的实况录像，其中穿插企业广告不少于30秒，并在片尾字幕鸣谢大赛总冠名赞助商。
五、其它特别权益：
1、组委会与央视网东莞视窗将统筹为冠名赞助商特别制作精装版五分钟电视专题广告宣传片一条，并以冠军选手及赞助商所选择的参赛选手的花絮剪辑一条30秒的广告，同时在央视网东莞视窗联播一年；
2、大赛获奖选手集体亮相赞助商促销活动现场；
3、决赛前以赞助商名誉举行一场特别公益活动，并力邀广东主流媒体到场；
4、外景花絮拍摄及才艺比赛场地可优先考虑冠名赞助商；
5、赞助企业向组委会提供相应的赞助款项后，组委会将特别回赠参与企业或企业领导同等价值的全国著名书画家的书画作品，作品均由中国国家书画研究院荣誉提供。
注：以上大赛总冠名回报条件是基本回报框架，亦可根据赞助商之品牌形象和市场需要，界定地区、界定媒体投放策略量身定制专门的回报方案，以更好地利用大赛的综合资源为赞助商品牌与销售服务。最后，经双方协商后，以合同的形式协商确定。
中国广告模特风采展示活动东莞选区组委会
2011.11东莞
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