市场营销学作业1_市场营销学第1次作业

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1、试述一体化增长战略的内容。

答：一体化增长战略是指企业利用社会化生产链中的直接关系来扩大经营范围和经营规模，在供产、产销方面实行纵向或横向联合的战略。

企业增长在战略上可分为一体化扩张和多样化扩张。一体化扩张又可分为横向一体化（水平一体化）和纵向一体化（垂直一体化）。纵向一体化又可分为后向一体化（backward integration）、前向一体化（forward integration）。

2、简述竞争者分析的步骤与内容。

答：1.识别企业的竞争者。识别企业竞争者必须从市场和行业两个方面分析。