论新闻信息传播中新闻娱乐化的发展_新闻娱乐化的受众浅析

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论新闻信息传播中新闻娱乐化的发展

徐宇青1

摘要：随着新旧媒体的交替，新媒体的不断发展，受众接收的信息越来越丰富多元，人们获取的信息呈爆炸性增长。自20 世纪 90 年代起，我国传媒开始出现娱乐化浪潮，至今，我国报纸、电视的新闻娱乐化发展趋势越来越明显，娱乐化已经成为各类新闻中较为常见的表达方式。新闻娱乐化对社会文化和新闻报道方式产生了深刻的影响。

关键词：新闻娱乐化；媒介市场；新媒体；受众

一、新闻娱乐化的现状分析

1．新闻娱乐化的特征

新闻娱乐化指的是电视新闻在发展中逐渐将信息与娱乐融合的一种倾向, 主要体现为在新闻语言、取材范围、制作手法、形态结构等方面逐渐呈现出的与传统新闻有别的、更活跃的面貌。1所谓新闻娱乐化，我们可以理解为，用受众所喜闻乐见的一种表达方式去吸引人们的眼球，强调和突出新闻事件的某一轰动性，以适应大众审美。

2．新闻娱乐化的发展现状

随着20 世纪 90 年代，我国传媒开始出现娱乐化浪潮，至今，我国报纸、电视的新闻娱乐化发展趋势越来越明显，娱乐化已经成为各类新闻中较为常见的表达方式。在市场经济的作用下，强大的市场压力和各类媒介的激烈竞争，促使新闻媒体逐步向商业化转变，实施商业化运作，在运营、编辑等方面也出现了商业化倾向，为了满足受众对娱乐内容的需求，极大地推动了新闻娱乐化的发展。新闻娱乐化倾向似乎已不再局限于软性新闻。事实上，当今的新闻——包括很多硬新闻——大多都以新闻事件为背景，加以情节化、戏剧化以满足市场的需要。某种程度上说，在传媒界的快速发展过程中，也就是新闻传媒业的商业化运作过程中，新闻原本的特性一步步让渡于商业利益。2

二、新闻娱乐化的形成原因

新闻娱乐化是市场经济作用下的产物，新闻媒体为了谋求自身的发展和利益，做出 1 张莉.当新闻遇上了娱乐, 路在何方?———新闻娱乐化研究综述[J]；《声屏世界》 ；2007年11期.周子恒.两岸新闻娱乐化现象的比较研究[J]；《东南传播》；2014年06期.顺应社会潮流的调整，以迎合市场需求，适应社会发展。当下中国的新闻娱乐化现象形成原因是多方面共同作用的结果。1.新闻传播市场化

新闻传媒业需要顺应社会市场经济的发展，在日益注重经济效益的今天，新闻媒体不再是单一的国家和政府的发言人，而是需要更加注重适应市场的需求。其新闻产品着重于销量和阅读量，同时注重适销对路。在报纸中刊登广告，也成为报刊盈利的一种重要手段，而这一切意味着要吸引更多的读者。由此，报纸的商业化竞争变得日益激烈，报纸为了获得更多的读者，大部分会在新闻中加入更多人情化的、娱乐化的内容，以吸引读者眼球，抢占市场。2.媒介政策环境的松动

在过去，我国的新闻行业都受到了严格的政策监管，新闻报道内容受到政府的监督和限制，娱乐化的内容是不允许出现在新闻报道中的。但是，自上世纪80年代起，随着我国的传媒业的政策环境越来越宽松，新闻媒介发生了大幅度的改变。媒介市场化步伐的加快，催生了大量新兴媒体的产生，这些媒介成为了新闻传播的重要平台。20世纪90年代，市场上出现了大量的周末报、都市报和晚报，其中社会新闻、民生新闻占据了主要内容。3.适应受众需求

随着新旧媒体的交替，新媒体的不断发展，受众接收的信息越来越丰富多元，人们获取的信息呈爆炸性增长。读者阅读消费的失衡会不断需求产品的“娱乐”性，这是由受众个体的心理决定的。新闻的严肃、刻板已经比不上娱乐新闻的轻松和消遣性，后者对读者受众的吸引力更大。所以，报纸的新闻娱乐化是根据受众的喜好来选择的，不断把新闻报导力度软化，根据读者受众的心理来销售娱乐产品。3新闻娱乐化意味着我国传播媒介由传者中心向受者中心进一步转移,这在某种程度上反映了媒介变革,媒介经营性质及观念的改革必然导致新闻娱乐化。

三、新闻娱乐化的优点

新闻娱乐化的根本要求是以受众为本，这改变了我国长期以传者为本的传播模式，打破了新闻报道严肃、僵化的固化内容。在相当长的一段时间内，由于新闻媒体的稀缺性，我国的新闻报道都是以传播者的意愿为主要内容，大量充斥着会议新闻，领导讲话 3 赵怡华.新闻娱乐化现象探究（快速出版）[J]；《西部广播电视》；2014年15期.和工作总结等，媒体俨然成为了政治宣传工具，失去了信息传播的功能。而新闻娱乐化的出现，使媒体从高高在上的传播者的角度走了下来，更加贴近群众和民生。通俗易懂的新闻能够更加贴近大众，符合广大人群的阅读习惯和阅读方式。另一方面，当代人处于长期的社会高压环境下，适量的娱乐化新闻可以成为人们的消遣对象，使人们放松身心，起到了服务受众的功能。

有学者对新闻走上娱乐化之路给予了肯定，认为“软新闻的增加即硬新闻的软处理增强了新闻的贴近性，这种贴近性增强了公众对于社会公共事务关注和参与的热情，这无疑是新闻民主化的一种表现，而且，好的新闻从来就是靠讲故事的方式来吸引人，受众在阅听故事的过程中讨论社会价值和公共事务，新闻告知及一定程度上的启蒙使命才能真正落到实处”。并且，新闻的娱乐化是对以往媒体娱乐功能开发不足的一种阶段性补偿，传媒的商业化运作还促使媒介真正树立起受众观念，可以说是一种受众木位的回归。也有学者从艺术与受众心理角度做了思考，认为“把艺术形式与新闻内容相结合，让真、善、美共生，在真中获得美，逐美中了解真，两者优势互补，势必可以相得益彰”。4

四、新闻娱乐化的弊端

新闻娱乐化迎合了受众的心理需求，受众通过此类新闻，满足他们追求快乐的心理需求，而媒体也通过受众增加了阅读量和影响力，得到了经济效益。因此，为了满足大众娱乐的目的，媒介可能会削弱了新闻的严肃性和权威性等教育意义，使新闻过度偏向于娱乐甚至是低俗化。此类新闻大大降低了大众的品味和修养，造成人们在阅读大量没有价值的新闻中浪费了大量的时间。从深远角度来看，长期阅读这类新闻易造成人群的价值观偏差，甚至会限制人们的思考能力。

一些媒体不断推出娱乐性的文章或节口，致力于寻求新闻的娱乐消遣价值，不但不能发挥休闲的作用，还会弱化媒体的社会功能、喉舌功能，影响媒体的舆论引导作用。由于以娱乐化为指导，使得一些记者、编辑常在新闻报道和标题制作上挖空心思地寻找“娱乐性”，热衷于搜集道听途说的材料，放大事实,强扭角度，把求真务实的职业精神丢弃一边，违背了一个新闻工作者起码的职业道德要求。5

五、针对新闻娱乐化传播的建议 4 张莉.当新闻遇上了娱乐, 路在何方?———新闻娱乐化研究综述[J]；《声屏世界》 ；2007年11期.杨晓峰.论新闻娱乐化的必然和适度[J]；《丽水学院学报》；2008年04期.1.坚持新闻的本质

新闻的本源是讲究用事实说话，是对客观事实进行报道和传播而形成的信息，具有准确性、真实性、简明性与及时性等特征，反映在新闻信息中的内容必须对事实具有真实传达。新闻娱乐化与受众产生了良好的互动效应，然而这不是新闻的本质，是不利于发挥新闻传播的真实性的特点的，甚至会与新闻的社会责任背道而驰。因此，新闻绝对不能低俗化，不能为了满足受众的口味，放弃新闻的底线去迎合市场需求。新闻报道仍然应该坚持本质，反映群众的心声，做好重大事件的报道，做好社会监督。2.提高新闻从业人员的专业素养

普利策曾提过:“倘若一个国家是一条航行在大海上的船，新闻记者就是船头的燎望者。他要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁，及时发出警告。”受众的注意力是有限的，如果新闻报道者一味追求对娱乐化新闻的报道的话，难免会造成人们对严肃的新闻事件的关注度降低，从而失去了新闻媒体该有的社会责任的意义。因此，在新闻媒介竞争激烈的环境下，新闻从业者更应该对新闻把好关，坚持自身的职业底线，肩负起自己的社会责任感，使新闻报道尽量客观，具有真实性，拒绝低俗内容。平衡好新闻责任和利益之间的关系。只有新闻从业人员树立正确的新闻价值观，才能避免新闻过度娱乐化。3.端正媒体的社会定位

作为新闻的收集者和传播者，媒体是新闻来源的中心，会对社会文化环境产生重大的影响，是社会文化的重要组成部分。因此，媒体的新闻传播功能决定媒体肩负不可推卸的社会责任。特别是当下社会经济蓬勃发展的时期，社会竞争日益激烈，媒体更应该保持理性，回归真实，在端正社会责任的同时，注重新闻和娱乐的权衡。

为此，媒体的新闻报道应立足于强烈的人文关怀和社会责任心，保持浓厚的时代意识和历史使命感，以“春江水暖鸭先知”之敏锐触角，明察秋毫，高瞻远瞩，以具有震撼力与感染力、启迪性与前瞻性的新闻和具有时代特征和时代精神的人物或事件的典型，给公众提供丰厚的精神滋养，从而进发一个民族、一个社会奋发向上的最大潜能。而新闻娱乐化的媒体让全社会沉溺于一种无名的娱乐之风中，我醉、你醉，人人皆醉，忘记一切忧愁与悲苦，使个人和群体只关注眼前的得失际遇，不仅是对现实的误导，更逞论对社会环境的监测了。6 6 陈慕瑜.新闻娱乐化现象探讨[D]；暨南大学；2005年.参考文献：

[1]张莉.当新闻遇上了娱乐, 路在何方?———新闻娱乐化研究综述[J]；《声屏世界》 ；2007年11期.[2]周子恒.两岸新闻娱乐化现象的比较研究[J]；《东南传播》；2014年06期.[3]赵怡华.新闻娱乐化现象探究（快速出版）[J]；《西部广播电视》；2014年15期.[4]杨晓峰.论新闻娱乐化的必然和适度[J]；《丽水学院学报》；2008年04期.[5]陈慕瑜.新闻娱乐化现象探讨[D]；暨南大学；2005年.