家电行业前景展望_家电行业发展现状

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一、2012年家电行业前景：总体增速放缓，小家电空间仍有较大空间

1、增长趋势放缓，机遇与挑战并存

增长性：2011年是国家“十二五”规划的第一年，中国家电业尽管遭遇了全球经济增长放缓、原材料上涨等不利因素的影响，但在内需政策推动、产品升级等因素的带动下，仍然取得了良好的增长，根据中国家用电器协会数据，2011年中国家电工业总产值完成11425亿元，同比增长22.4%。进入2012年，受行业政策逐步退出，国家宏观调控，天气原因，中国家电业的增速将回落至正常水平。中国家电业长期增长的动力仍在，但短期的不确定性增强，总体来看，影响2012年中国家电行业发展的因素有：

政策的退出：商务部数据显示，2011年全国家电下乡产品销售1.03亿台，实现销售额2641亿元，占2011家电总产值23.1%。截至2011年末，全国累计销售家电下乡产品2.18亿台，实现销售额5059亿元，发放补贴592.2亿元。业内普遍认为，家电下乡政策提前透支了农村市场的消费能力，而随着政策的逐渐退市，其对于农村家电市场的不利影响将凸显。

内需的增长：一方面，我国整体家电普及率仍处于较低水平，在国家“十二五”将增加中、低层群体收入作为重要目标的背景下，居民收入的提升与家电消费习惯的形成，将有力推动家电消费的增长，配合三四级市场营销 5与售后服务网络的完善及用水用电条件的改善，三四级市场家电仍有较大增长空间；另一方面，我国城镇化率大幅提升，居民生活品位与家电消费观念日益转变，家电产业结构的升级，产品性能与品质提升，变频技术、新能源技术、新材料替代、智能化、网络化等高新技术的突破，及更加时尚舒适的工业与外观设计，将推动家电的更新需求的有效释放。

出口的不确定性：由于欧洲主权债务危机的持续以及未来较长时期的全球经济较低的增长水平，使得我国家电的出口有着很大的不确定性。

2、消费趋势：大家电逐渐饱和，小家电增长迅速

2009年，我国城镇家庭电冰箱、洗衣机和空调器的百户拥有量分别为95.4台、96.0台和106.8台，冰箱、洗衣机、空调器已基本普及，拥有量已趋于饱和。因此大家电的消费仍然以配合新居搬迁添新购买，老家电更新换代为主要需求。而据统计，欧美国家的家庭小家电保有量是我国的3倍还多，与发达国家相比，中国家庭平均小家电保有量不到10种，发达国家平均每户家庭的小家电拥有量近40种，市场容量远未饱和，中国小家电市场发展潜力巨大。随着我国人民的富裕程度与社会文明程度不断提升，生活节奏不断加快，个性化、时尚化的消费需求不断涌现，将为小家电创造更为广阔的需求领域。

二、行业格局：行业高度集中，第二集团暗流涌动

中国家电行业作为最早进入市场化的行业，中国的家电业已经是一个高度经济的红海市场，目前行业的品牌集中度已经非常高，行业已经进入寡头竞争时代。据统计，空调、冰箱、洗衣机、液晶电视等产品的前五大品牌市场集中度均超过65%。而家电内需政策的退出及行业增速的下降，将进一步加速行业整合，行业龙头依靠品牌认知、技术积累、资金实力、渠道覆盖及强大的营销能力，有望获得更高的市场份额并提升盈利能力。因此总体来看，家电业第一集团的地位难以撼动并可能进一步强化，而行业的二线品牌，须通过创新管理，积极实现业务突破，方可有所作为。