池州改名九华山_九华山回池州市区
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城市也是要卖的，城市也需要营销
——假如池州改名九华山
杭州借助《非诚勿扰》引起旅游热潮，唐山出资巨额拍摄《唐山大地震》进行自我包装营销，上海也因世博会引来世界的瞩目。城市营销意识正觉醒，城市口号热持续升温，各打各的卖点，或主打资源营销；或主打历史文化；或推广其产业资源优势，或突出创新产业及新锐的城市文化。在中国经济蓬勃发展的今天，地方城市如何打造自己的名片？如何脱颖而出？今天我们可以聊聊这个话题。
前一段时间一直在池州出差，对池州当地的风土人情略有了解，但是在之前我并没有听过池州市，倒是知道安徽的灵山——九华山，后来了解到九华山就是池州境内的名山，倒是有几分功高盖主的意味，翻阅以前的旧新闻，过往竟有池州改名九华山的**，但想想九华山的高知名度，也不难想象为何有些人希望改名了。
池州市，位于安徽省西南部，自唐设州置府已有1380多年历史。在这片古老而神奇的土地上，孕育了一代代文人墨客、俊才名流。晚唐杜牧、北宋包拯曾先后任池州刺史、知府，陶渊明、李白、杜牧、苏东坡、岳飞、司马光、王安石等都曾驻足池州，留下了数千首脍炙人口的佳作。唐代大诗人李白三上九华、五游秋浦，写下了数十首赞美池州山水的传世诗篇，吟唱出“妙有分二气，灵山开九华 ”、“天河挂绿水、秀出九芙蓉 ”的不朽诗句，九华山由此得名。杜牧的千古绝唱《清明》诗更使贵池杏花村名播青史，名扬中外。历代名家大作为池州增添了夺目的光彩，“千载诗人地”的美誉历经岁月磨砺更加灿烂。始于母系社会的贵池傩戏被誉为中国“戏曲活化石”，为池州旅游增添了丰厚的文化内涵。
池州佛教文化特色鲜明，源远流长。闻名遐迩的九华山是以悠久的佛教文化和自然景观为特色的山岳型风景区。九华山，位于安徽省池州市东南境，风景区面积120平方公里，保护范围174平方公里。是首批国家重点风景名胜区，著名的游览避暑胜地，现为国家5A级旅游区、全国文明风景旅游区示范点，与山西五台山、浙江普陀山、四川峨眉山并称为中国佛教四大名山，是“地狱未空誓不成佛，众生度尽方证菩提”的大愿地藏王菩萨道场，被誉为国际性佛教道场。
有人说池州改名九华山可以增加城市知名度，又有人说传承城市的历史更重要，公说公有理，婆说婆有理。网友们也在网络上各自发表不同的看法。
网友评论 快乐的鱼：古代池州与周边的湖州、杭州、苏州、常州、扬州等江南名邑齐名。可见池州的知名度和品牌远大于九华山，用池州作为市名更利于池州的对外宣传、扩大影响、招商引资、加快发展。为了一时之利而折腾。秋浦书生：如２５楼说的，如觉着“九华山”三个字多了点，可叫九华市。感觉更好听点。我们这里，主要依托的就是佛文化，这就要把九华山最大限度地宣传出去，所以更名为九华（山），其实这并不妨碍我们悠久的历史，以前叫过池州，这个名字在历史上还存在呀，九华也叫过呀，并不是叫了九华，历史就短暂了，况且单从字面上看，九华也比池州好听多了。我们依托的是佛文化，就要主打佛文化，其次我们的是诗文化。萝卜丝：说叫池州的名字，历史久些，久，你有杭州、苏州等地名久和出名吗？但要是叫九华，可就与她们难分高下咯。九华山，四大佛教名山之一，出过真身菩萨，世界闻名。我们这里是大九华，听说芜湖那里还有个小九华，谁又难说不是因为我们的名称而取的呢。叫贵池，是叫久了，外地知道点，池州没叫久，外地没人知道，九华山还没叫，就已经如雷贯耳了
秋天的叶：亡羊补牢，不算晚，地方名称很重要，作很多精力宣传一个地方，还不如直接把一个地方最有
价值、最有影响的地方综合到一个地名上，来的更直接、更有成效。不知当时的领导怎么想的，这是大事，要深思熟虑、处处从本地的发展考虑才可决定的。要是我当领导，立马更名！
近年来，各个城市也开始重视起城市自身的定位来，在国内城市快速发展的强劲局面下，各个城市如何找到自身的立足之地呢？
事实上，在此前的一二十年，中国城市改名的冲动从未停止。一个小小的县市，区区两三个字的名字，有多大的含金量？名字改来改去的背后，相关各方到底有哪些政治、经济以及文化上的考虑？
2010年全国“两会”期间，全国人大代表、武汉大学教授彭富春联合湖北仙桃籍“两会”代表委员上书建议案：将仙桃改回沔阳。“仙桃改回沔阳，是我们大多数沔阳籍人士的心声。”仙桃市即原来的沔阳县，是著名美食“沔阳三蒸”的故乡，还以民俗剪纸和花鼓戏闻名。1986年，撤沔阳县改设仙桃市。如今，除了彭富春之外，许多海内外仙桃籍人士强烈要求将仙桃市改回沔阳。
彭富春代表认为，改名仙桃，不吻合该地区的地理特点和历史传统，因为该地区既不盛产桃子，也没有关于仙桃的神话传说或故事。
2010年12月30日，云南德宏傣族景颇族自治州潞西市更名为芒市的更名仪式在芒市会堂正式举行。由于在此前就已经确定了低调、节俭的基调，整个更名仪式没有燃放烟花、鞭炮，没有歌舞表演，所有活动都低调开展，整个授印、揭牌仪式在40分钟以内全部完成，为2010年中国城市改名运动画上了句号。
2010年，湖北襄樊经过多年努力，把名字改成了襄阳。
2001年，江苏省地级市淮阴看中了县级市淮安名字的含金量，结果淮阴市成了淮安市，而县级市淮安则成了淮安市楚州区。9年来，为了夺回“淮安”二字，楚州区许多人一直没有放弃过努力。
有些市县更名，确实不同程度提升了城市竞争力和知名度，但也有些城市不切合实际的改名，没有取得明显的经济效益。
湖南大庸，地处武陵山区，曾被笑称“抽一根烟就可走遍的县城”，闭塞落后，鲜为人知。1994年4月更名张家界市后，建机场、通火车，知名度飙升，2009年旅游收入突破100亿元，跃入全国一线旅游城市行列。为突出文化旅游主题，风景名胜所在城市，纷纷更名，华丽变身，如四川灌县改名都江堰市、福建崇安县改名武夷山市、四川南坪县改名九寨沟县、云南路南彝族自治县更名为石林彝族自治县、云南中甸县改名香格里拉县等。
安徽省徽州地区1987年改名黄山市后，20多年来，经济发展成效不大，却使历史悠久、风格独具的徽州文化为之弱化。还记得很久以前看过的一篇报道：一外地人去黄山旅游，下榻在黄山市区，结果发现黄山市区离黄山景区还隔着很远的距离。一气之下，他投诉黄山市有欺诈游客的嫌疑，最后结果如何不知，但从这一事例也可看出，屯溪市改黄山市是多么的不明智。所以，希望我们池州市也不要犯这样的错误才好！
城市名字可以改，问题是怎么改？这是池州政府要面临的问题。
老子曰：“道可道，非常道。名可名，非常名。”也就是说：“凡能言说的道，都不可能是永恒之道。凡能呼叫的名，都不可能是永恒之名。直白点地说，一切命名，皆非永恒。换言之，城市的名字是可以改的，问题是怎么改？哪些城市适合改，改过之后怎么办？一个城市如果想改名字，那么必须要搞清楚四个方面的问题。
一、为什么要更改名字？
城市能不能改名字，首先得搞清楚为什么要改名？答案无非是为了城市品牌的包装，提高城市知名度。广告泰斗大卫.奥格威(David Ogilvy)对品牌的定义是:品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。可见，名字是品牌包装的基本元素。企业花重金请人给产品取个响亮的商品名，演员绞尽脑汁取个好听的艺名，都是出于创造品牌的需要。这种最基本的营销理念城市当然可以引用，不可否认，起一个更响亮，更容易包装的城市名字更加有利城市品牌的塑造。
中国现有的城市中，有一部分城市名字与地方文化底蕴相差甚远，比如，“大悟”、“驻马店”、“田东”、“瓦房店”等。这一方面是因老祖宗在起名字没想到今天市场经济下城市也需要包装，另一方面是因过去因迎合政治潮流而更改的。
二、改名之前和之后需要做什么？
很多城市的地方官员一谈到城市改名时都打着塑造“城市品牌”和营销城市的幌子。实质上城市营销绝不是改一个名字就简单完事。改名只是城市营销的一个小小环节，或者说是一个能更加有利于城市形象的打造的策略而已。
一座城市在改名之前和之后都需要认真分析思考，并能把这种分析思考之后达成的共识持之以恒的执行下去才行。
1.改名之前要规划好自己城市的主导产业。
一座城市之所以要改名，无非是想重新打造包装城市，获得资源。城市获得资源，一是为吸引人来城市消费，观光旅游，二是吸引人来城市投资兴业，三是为了城市产品的出口。一句话即是为城市能更好地“请进来，走出去。”这些都需要建立在鲜明形象的城市品牌的基础上。城市品牌的核心是城市产业和生活风情。比如，蔬菜之城山东“寿光市”，休闲度假之城浙江“杭州市”，会展业之城“汉诺威”，电影之都“洛杉机”等。大庸改名为“张家界”，中甸县更名“香格里拉”县，以及更早的屯溪更名为“黄山市”，这些城市之所以用辖区内已经无人不知的景区名字来更替现在的城市名称，是因为他们都把旅游业作为地方的主导产业。
2.改名之后原有的城市文化是否被弱化或被淹没。
任何一座城市都会有自己的文化和生活风情，只不过是深，还是浅的问题。如果更名后弱化或淹没了原有的文化就得不偿失了。云南思茅更名为“普洱市”，非但没有弱化这个城市文化，反而唤醒并强化了城市历史和文化，因早在雍正年间，中央政府就在思茅设置普洱府，并沿用了两百多年，当地群众对“普洱”已经有了深厚的感情。但，安徽的屯溪市更名为“黄山市”，虽然知名度和经济得到了飞跃的发展，但徽州文化却因此而去了应有的灿烂。如今这已经成为徽州文化研究者，以及老屯溪人的一块心病。淮阴更名为“淮安”更是淹没了淮阴既有的历史和文化。池州历史文化底蕴深厚，改名后虽然依托九华山知名度大幅提升，经济也会有大的发展，但是原有的独一无二的人文文化会随着时间飞逝而逐渐被遗忘，这样的结果是不是令池州人民满意，政府也需要三四而后行。
3.改名后是否有一套完善的城市营销方案，并能持续营销。
“城市营销”即把城市视为一个企业，运用市场营销的方法论，对城市的政治和经济资源进行系统的策划与整合，以求找到符合市场经济规律的发展路线，通过树立城市品牌，提高城市综合竞争力，广泛吸引更多的可用社会资源，来推动城市良性发展，满足城市人民物质文化生活需求的营销科学。它包括一个城市内产品、企业、品牌、文化氛围、贸易、自然环境、投资环境乃至城市形象和人居环境等全方位的营销，其营销市场既包括本地市场、国内市场以及海外市场，甚至囊括虚拟市场。
今天，很多地方长官认为城市营销就给自己的城市拍广告，然后拿到CCTV播放或者请电视台来搞一台大型晚会。实则不然，城市营销是系统工程，播放城市广告或者把某电视节目请来搞演唱会只是城市传播的一个手段罢了。
4.计算更名的成本与城市收获之间的比例。城市改名绝不是把城市换个名字，然后把市政府大门的标牌一换了之这样简单。他牵涉到很多的连环反应，因一个市的名称涉及到社
会各界和国计民生的方方面面。比如，世界地图、中国地图、省、市、县、区地图的改版重印；市、县、区、乡、镇、村、居、公、检、法、司、学校、幼儿园、医院等，以及凡涉及本市名称的行政机关、企事业单位名称，及外地驻渡口单位名称的变更；所有单位公章、财务章，检查、核定、证明、记录等各类印章的变更；标牌、标记、牌匾以及各类户籍、身份证、毕业证、工作证的变更；出版物、公文纸、红头文件纸，单位信笺等带有渡口市字头的印刷品都废弃重印。显然，一个城市的更名是一项庞杂的系统工程。比如一个150万左右人口的城市更名后，仅办理一个二代身份证就需要花费2000万元。根据专家们的估算，一个中等城市的县级地方改名就要浪费数亿元。
城市在改名前需要对改名所要花费的成本，以及改过名字后重新包装的城市所能获得的资源效果进行估算。
三、哪些城市最适宜于改名？
固然城市的名字可以改，但不是说任何一个城市名字都可以更改。比如“杭州”市无论是改为“临安”市，还是改成“西湖”市其城市品牌都将消失殆尽。一般说来，最适宜于改名的城市可分为以下几类：
1.新兴而又文化底蕴浅薄的城市。这类城市的显著特点是建城历史很短，一般不足百年，缺乏深厚和独特的地域文化。比如，山东的东营市，以及河北的石家庄市。
北京交通大学规划专家王衍用就曾建议把东营市改名为“黄河口”市，原因是一东营市位于黄河入海口，二原本该市的名字来源很简单，历史上这个地方是一大片荒地，人们来这里垦荒的时候，在西边有个西营，所以这边就叫做东营，基本上没有历史的内涵。
2.现有的城市名称无法表现城市自身的文化底蕴。这类城市的显著特点是历史悠久，文化深厚，但其现在城市名称很庸俗。比如，河南省的周口市，驻马店市等。
3.缺乏文化但需要重新包装的城市。这类城市显著特点是城市自身文化底蕴不深，而且城市正想在产业定位，形象定位上重新包装和打造，恰好其区域内已经拥有强大品牌力的景区，或地标建筑，或现代工业品牌等。比如，福建省的原崇安县（现改为武夷山市）、海南省的原通什市（现改为五指山市）、辽宁省的原锦西市（现改为葫芦岛市）。这类城市独特自然、人文品牌资源和想要更改的名字可以形成顺势嫁接。实践证明，这类城市在改名之后也更容易打造新的城市品牌形象。
总之，城市的名字是可以改，但不是所有的城市都可以改。另外城市改名可以更利于城市文化品位和城市形象塑造，但不能决定于城市形象的提升，更不是决定一个城市是否能发展的根本。地名具有社会公共历史文化产品属性，蕴含了丰富的历史文化信息，一旦更改，历史事件、典故、文化就有可能随着时间的推移逐渐被淹没。所以，在此劝诫我们各地方政府面对改名“诱惑”要多方面考证，最大的程度的降低改名带来的风险，为城市谋 健康发展，为人们谋福利！（完）
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