徐金玲3文化产业投资谈_文化产业投资管理分析
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深圳文化产业投资漫谈
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也许百无聊赖的礼拜天你睡到大中午后很想充实一下 也许在琐碎家务的疲惫中很想暂时的逃离 也许在心情不好的时候很想有个安静地方 也许在对着电脑太久之后很想躲开该死的辐射 也许用惯了百度和谷歌却很想自己思考 也许沉重的体力劳动很想运动一下精神 也许想找些好朋友有个闲适的去处 也许你只是想找个地方享受一种心情 这个时候你会想去一个什么样的地方…….A 咖啡店 B 书店 C 茶厅 D 商场 E 游乐场
F ？在看完本文的深圳文化产业漫谈之后，将会给你一个满意的答案。深圳给大多数的印象之一是“没有文化”，对比起其周边城市，年轻的深圳没有广州古老的文化传统，也缺乏像香港一样发达的文化艺术交流平台，更不用说和北京、西安等这样历史悠久的城市。长期以来，这座城市以其蓬勃的工业制造业闻名，获得了丰硕的物质成果。现在，深圳的管理者希望为这些产业插上文化的翅膀，以设计创意拉动经济，以原有的经济基础孵化文化产业。一 文化产业概念
2004年，国家统计局在与中宣部及国务院有关部门共同研究的基础上，制定了《文化及相关产业分类》，从国家有关政策方针和课题组的研究宗旨出发，结合我国的实际情况，将文化及相关产业概念界定为：为社会公众提供文化、娱
乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。
根据这一概念，文化产业的范围为：
１、为社会公众提供的实物形态文化产品的娱乐产品的活动，如书籍、报纸的出版、制作、发行等。２、为社会公众提供可参与和选择的文化服务和娱乐服务，如广播电视服务、电影服务、文艺表演服务等。３、提供文化管理和研究等服务，如文物和文化遗产保护、图书馆服务、文化社会团体活动等。４、提供文化、娱乐产品所必须的设备、材料的生产和销售活动，如印刷设备、文具等生产经营活动。５、提供文化、娱乐服务所必须的设备、用品的生产和销售活动，如广播电视设备、电影设备等生产经营活动。６、与文化、娱乐相关的其他活动，如工艺美术、设计等活动。二 深圳文化产业发展
三十年的改革开放，深圳已从“文化沙漠”发展到现在的“设计之都。深圳一直是被定义为没有深厚的文化积淀，也缺乏全国知名的文化人才和文化机构，但深圳市近年来文化产业却取得了出人意料的发展，已成为深圳继高新技术、金融、物流产业之后的“第四大支柱产业”，并逐步探索出“文化＋科技”“文化＋旅游”“文化＋金融”为特征的发展新模式。
自文化产业被列入国民经济统计体系以来，深圳文化产业一直保持着快速增长的态势。近年来，深圳文化产业增加值以平均每年增长20%以上的速度发展，文化产业现已成为深圳的第四大支柱产业。２００２年深圳市文化产业增加值总量规模约５５亿元，占全市ＧＤＰ的比重仅为２．５％，2006年文化产值增加值达到382亿元，占全市GDP的6.7%；2007年文化产业增加值465.5亿元，占GDP的比重为6.88%。2008年，深圳文化产业增加值约550亿元，占全市GDP比重约7%。到２００９年文化产业增加值达到５３１．３亿元，占全市ＧＤＰ的６．５％。今年上半年。深圳市文化产业已实现增加值２８０亿元，“支柱产业”作用突显。
深圳市文化产业增加值6005004008.00%7.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%***7200820092010预测1.00%0.00%亿元300200深圳市文化产业增加值（亿元）文化产业增加值占深圳市GDP比例比例
金融危机席卷全球，深圳文化产业却展现盎然生机。深圳市文化产业不仅在2008年保持了高速增长的态势，而且新年伊始，许多企业都在大规模地招聘人才，投入新项目，开发新产品，扩大产业规模，来自深圳特区文化产业的“早春现象”，正在逐渐消融“经济寒冬”的冰雪，极大地增强了人们战胜金融危机的信心。
2008年，深圳已有各类文化产业园区、基地40多个，涵盖了创意设计、动漫、游戏、数字内容、影视、文化艺术服务等诸多领域。田面设计之都、怡景动漫基地、F518创意产业园等文化产业集聚区成为区域文化经济发展的增长极。田面设计之都创意产业园在一期建设完成后一年引进入园设计类企业100多家，其中德国、美国、日本、韩国等国外企业20多家。2008年，深圳被联合国教科文组织授予“设计之都”的称号。其余5个被联合国教科文组织认可的全球设计之都有柏林、蒙特利尔、布宜诺斯艾利斯、名古屋和神户。深圳是这些城市中最年轻的。
今日的深圳，以工业设计、平面设计、建筑设计、服装设计、室内设计、游戏设计、软件设计为代表的设计产业进入了较快发展的阶段。“除了企业生产所需，这个城市的城市规划、公园等等都对设计有巨大需求，能为设计单位及个人提供足够大的平台。”他表示，由于毗邻香港，吸引了众多香港设计企业到深圳开设分公司，提升了本地设计单位的水平，也为这些机构带来了新思路。深圳提出，到2020年将打造成为亚洲领先、全球知名的文化产业先锋城市，全面进入创意经济时代。
深圳文化产业充分利用资本、技术、信息等要素市场，依托文化产业园区和基地建设的不断发展，文化产业发展的聚集效应初步显现，集团化、规模化发展的文化企业数量不断增加，劲嘉彩印集团股份、华视传媒、天威视讯股份有限公司、A8电媒音乐控股有限公司，分别在深圳和境外主板上市。无论是在资产规模、赢利能力还是在经营模式、创新能力等方面，他们都领先于全国同行业的同类企业，成为全国同行业的领军企业。与此同时，深圳的传统优势文化产业也保持着良好的发展势头。高端印刷、文化旅游、工艺美术、传媒出版、演艺娱乐、艺术培训等传统产业在全国具有比较优势。三 深圳文化产业发展模式
由于根植于活跃的市场经济环境，使深圳文化产业呈现出独特的发展模式，文化产业外延不断扩大，一批代表未来文化产业发展方向的新业态应运而生。
“文化＋科技”是深圳文化产业发展的突出亮点。深圳高科技产业发达，创新型业态不断出现，腾讯、华强文化科技集团、Ａ８音乐集团等一批民营文化科技企业迅速崛起，其中腾讯公司市值进入全球互联网行业前三甲，仅次于美国的谷歌和亚马逊公司。２００９年收入突破１００亿元，比上年增长７３．９％，今年一季度总收入达４２亿元，增长６９％。Ａ８音乐集团专注于新媒体原创音乐，成功在香港主板上市；华强文化科技集团构建了包括文化科技主题公园、影视娱乐、媒体网络、文化衍生品等的立体多元产业网络，形成一个从创意到末端市场良性循环的优势互补产业链，“环幕立体电影”系统及影片打入了包括美国、加拿大在内的４０多个国家。华强文化科技集团副总裁尚琳琳说，在发达国家的文化产业中已经难以分清谁是文化人、谁是科技人。“文化+科技”的新型业态在我国近几年才迅速兴起，有着巨大的发展潜力和市场空间。
“文化＋旅游”是深圳重新配置文化资源的典范。１９８９年华侨城集团创建了中国第一个文化主题公园－－锦绣中华，此后又成功建设了民俗文化村、世界之窗、欢乐谷等主题公园，整合了深圳歌舞团演艺公司等文化企业，以特色文艺演出启动旅游文化消费市场。目前以深圳为总部，华侨城“文化＋旅游”模式已复制到全国７省市，净资产达６４亿元，连续多年作为唯一的亚洲企业跻身世界旅游景区集团前八强。目前深圳已培育出大芬油画村、深圳古玩城、宝福珠宝产业园等以“文化＋旅游”带动产业发展的多个重点园区。
“文化＋金融”探索破解文化产业发展的投融资瓶颈问题。２００９年１１月深圳文化产权交易所挂牌，成为中央重点支持的国家级文化产权交易机构。今年第六届文博会期间，深圳文交所与全国２０多个省市宣传文化部门，以及金融机构、国际买家签订系列战略合作协议，交易项目成交额达８５．６９亿元。此外，由中央财政注资引导、深圳市参与的中国文化产业投资基金目前已获国家发改委批复筹备，首期募集６０亿元。这两个与文博会相配套的文化投融资平台的建设，将使深圳成为国内重要的文化产权交易、知识产权评估和投融资服务中心。四 深圳文化产业政策环境
在文化产业方面，政策引导成为产业发展“杠杆”。深圳市委常委、宣传部长王京生认为，２１世纪“拼文化”，文化产业的加速发展对于深圳提升发展后劲和竞争力具有重要意义，而创造有利于文化产业发展的政策软环境将起到“四两拨千斤”的“杠杆”作用。
王京生说，深圳市在全国最早提出“文化立市”战略，近年来先后制定出台了《加快文化产业发展若干规定》《文化产业发展规划纲要》《2010-2015年深圳文化产业投资分析及前景预测报告》等一系件配套政策文件，就动漫游戏产业、创意设计产业等出台了专门的鼓励办法，在国内率先制定了第一部扶持文化产业发展的地方性法规。此外，深圳还设立了文化产业发展专项资金，“十一五”期间，市区两级财政共安排文化产业发展专项资金８．５亿元，为一批原创研发、高速成长型的文化企业和项目提供资助。2009年，深圳市的文化产业专项资金达1亿元，并力争到2020年，深圳文化产业总体实力和核心竞争力大大增强，文化产业增加值占本地GDP的11%左右，成为深圳举足轻重的支柱产业；其增长速度明显高于本地GDP增长速度和全国可比城市文化产业增长的平均速度。
深圳拥有一个发展文化产业得天独厚的平台－－文博会，经过连续６届的培育，文博会已成为我国文化领域最具实效和影响力的展会，同时也吸引大量资金、项目、技术、人才汇聚深圳，成为引领文化产业发展的“助力器”。据统计，深圳市政府为举办文博会共投入１．５亿元经费，６届文博会总成交额３４４５亿元，其中第六届文博会成交１０８４亿元。
在搭建文化产业发展平台方面，深圳市面对土地资源稀缺的硬约束，还专门为文化产业园区和基地建设制定了鼓励扶持措施，鼓励各区通过与旧城区、旧工
业区、旧商业区改造相结合，置换出更多的空间发展文化产业园区，形成文化产业集聚发展的平台。目前深圳市共有各类文化产业园区和基地４０多个，涵盖了动漫游戏、创意设计、数字内容、出版发行、工艺美术等领域。五 文化产业投资前景
文化产业是投资回报最好的行业之一。当代社会各种产业利润主要靠领先的自主创新和技术进步来实现，而文化产业正是自主创造和技术含量高的一个门类。加上政策因素和市场因素的作用，文化产业的资本盈利率比较高，文化产业方面投资热将会长期存在。再之，深圳在经过了30年的飞速发展，已经积累了丰富的物质基础，这无疑会大力推动文化产业的快速发展。最后从消费角度看，文化产品是与日俱增的消费热点，在满足了高水平的物质需求之后，必然会对文化产品的需求会越来越多要求也越来越多高，强大的市场需求是文化产业发展的根本动力。附：文化产业投资头脑风暴之创意连锁书店——心灵憩点
在文章开头的选择将是：F 创意连锁书店——能满足上面所有的也许。创意连锁书店是这样的书店：装修个性或现代或古典或明丽或典雅每家书店都是独一无二的室内设计，核心：适合读书，可以提供最佳的读书环境。个性化的设计中有着相同的核心风格使各家连锁店统一。特色。精挑细选的书籍可以满足各种不同需求的人群，而省去大量寻找的时间。可以提供优质的推荐等其他特色服务。应对信息爆炸的时代，精挑细选的精品慢慢深入人心。适合人群，任何喜欢读书的人，任何需要精神食粮的人，任何需要享受心灵宁静充实的人。高科技时代与现在社会快节奏的逆向思维：追求传统的读书习惯、并且注重慢节奏，优雅闲适的风格。可以提供餐饮等休闲食品饮料，获得精神和物质的双重的满足。像肯德基麦当劳一样网点多可以方便的到达。运用现在科技使读书成为更加时尚和愉悦的事情。特制的读书桌椅可以选择不同的灯光和音乐。并利用一切可以利用的方式为顾客提供超级创意的享受。如灵感吧台，可以记录下你的文字灵感，或者即兴创作出一些除了文字外新奇的东西，并提供交流的平台，想艾派.创意
缺点：不会像官方的大型图书馆和商业的书店那样有丰富的书籍，也不会像咖啡厅那样提供种类繁多的专业饮品
目前在中国市场已经出现了类似这种创意书店，值得一提的是北京的特色书店。下面介绍三家：
1.左右间设计＋咖啡的院翰若居书馆
著名年轻建筑设计师王晖在古迹圆明园东门外开的这家咖啡馆,，当数北京城最具灵感的地角。光线同时洒在三角形的镜面做成的咖啡桌上、洒在镜面做成的吧台上、洒在组成吧台的数千册混砌的书墙的结构上，又被这些材料反射出去，形成更多的光的通道，晶莹地将空间充满,实实在在地充满。桌椅的影子、人的影子、窗影与树影浅浅地被表现出来，就像一组空间的画和时间糅在一起,却又要让人忘了时间。地址：海淀区圆明园东门内停车场北二间院。
2.光合作用书房
这是国内唯一一家营业时间达24小时的书店。这里的书籍在挑选上有别于新华书店、图书大厦，注重城市文化和设计、生活、创意类。购书环境更加数得上温馨、安静和愉悦。书店二层设有别致的咖啡馆，你尽可以选好喜欢的图书，坐在里面，一杯咖啡，一份悦读的心情。书店附近的几大著名大学更加烘托了文化气息。周围一条街都是各式服装、玩具小店。也是韩国等各国留学生聚集的地方。地址：北京市海淀区五道口华清嘉园1号楼。
3.三味书屋
长安街旁古色古香的“三味书屋”。这个书店在北京知识圈、国际人士的圈子里非常有声望，也是北京最早的文人书店。书屋楼上设有茶馆，茶馆实际上做成了沙龙，总有各种各样的活动，诸如研讨会、新闻发布会、讲座、新书首发仪式之类，每逢周末，书店里还举办民乐和爵士乐演出。地址：北京西长安街民族文化宫对面。
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