从媒介事件角度分析北京奥运会开幕式_北京奥运会开幕式分析
从媒介事件角度分析北京奥运会开幕式由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“北京奥运会开幕式分析”。
06级传播一班
20063527
华玉杰
从媒介事件角度分析北京奥运会开幕式
【摘要】历届奥运会首先呈现在世人面前的是奥运会开幕式，奥运会开幕式往往彰显着一个国家的经济文化力量，正因如此自2001年北京获得第29届奥运会的主办权的那一刻起，世人就对北京奥运会开幕式充满了期待。2008年8月8日，盛大的奥运会开幕式使整个世界为之震惊，开幕式时长三个半小时，“用世界语言讲述中国故事„„以绘画长卷为轴，以水墨为表现形式，用赏心悦目的形式让世界看到中国的灿烂文化。”其参与人数、影响力和号召力使其当之无愧的成为一个几亿甚至几十亿人为之激动的“神圣日子”，是世界级的“大①众传播的盛大节日”，成为一个具有历史意义的媒介事件。本文对北京奥运会开幕式进行研究分析，试图探索其表现出来的媒介事件特征、开幕式所产生的影响以及开幕式取得成功的原因。
【关键词】媒介事件 北京奥运会开幕式 直播
【研究方法】下载观看了中央电视台8月8日20点至23点30分的奥运会开幕式直播节目，用内容分析法对样本进行分析，时间以北京时间为准，精确到分。搜集奥运会开幕式期间其他频道的相关节目，进行统计分析。
一、媒介事件的界定
研究北京奥运会开幕式这一媒介事件，首先要明确媒介事件的定义，究竟什么是媒介事件？对“媒介事件”的理解，一般比较常见的有两种，一种是美国历史学家丹尔尼提出的“假事件”，他将假事件定义为经过设计而刻意制造出来的新闻，传播学先驱施拉姆也比较认同这种观点，他曾用“媒介事件”来概括“假事件”这一现象，并将媒介事件定义为“主要是制造出来供媒体做报道的事件”。我国传播学者李彬也比较认可这种观点，他在《传播学引论》中对媒介事件的定义是“依照通常的理解，媒介事件专指历史学家丹尼尔·波尔斯丁所说的‘伪事件’，即有意安排的、非自然的人为事件。比如记者招待会、公关活动、揭幕剪彩等，都属此类。„„.事实上，我们把所有经过大众媒介传播的事件通称为媒介事件”。关于媒介事件的第二种理解，出自戴扬和卡茨在《媒介事件》一书，《媒介事件》认为媒介事件是指“对电视的节日性收看，即关于那些令国人乃至世人屏息驻足的电视直播的历史事件——主要是国家级的事件。这些事件包括划时代的政治和体育竞赛；表现超凡魅力的政治使命；以及大人们所经历的过度仪式——我们分别称之为‘竞赛’‘征服’和‘加冕’”。无论按照哪种观点，北京奥运会开幕式都属于媒介事件，本文所采取的是戴杨和卡茨的观点，并以中央电视台对北京奥运会的现场直播为主要样本对北京奥运会开幕式进行分析。
二、北京奥运会开幕式描述
北京奥运会开幕式以长卷为轴水墨表现，共分为三部分，先是仪式部分，之后是文艺表演，最后是运动员入场式。
1、文艺表演前仪式部分：这部分约15分钟,20点15结束。包括由击缶表演构成的欢迎仪式与倒计时、艺术展示奥运五环、中国国旗入场、升中华人民共和国国旗、奏中华人民共和国国歌等。主题分别为击缶而歌、历史足迹、梦幻五环。
2、文艺表演部分。文艺表演题为《美丽的奥林匹克》，分为上下两篇，上篇名为《灿烂文明》下篇题为《辉煌时代》。这部分约一个小时。21点18分结束。重点展示中华民族的悠久历史、灿烂文化，当代中国改革开放的建设成就和当代中国人民的精神风貌。主题分别为画卷、文字、戏曲、丝路、礼乐、星光、自然、梦想、我和你。① 丹尼尔·戴扬、伊莱休·卡茨著：《媒介事件》 麻争旗译 北京广播学院出版社2000年版 前言第3页 06级传播一班
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3、文艺表演后仪式部分：这部分将近两个半小时，其中运动员入场式将占近两个小时的时间；运动员入场式的顺序，依照205个国家或地区代表团名称的简化汉字笔画顺序排列。除运动员入场式外，还包括北京奥组委主席致辞、国际奥委会主席致辞、中国国家主席宣布奥运会开幕、奥林匹克会旗入场、奏奥运会会歌、升奥林匹克会旗、运动员代表宣誓、裁判员代表宣誓、放飞和平鸽、场内火炬传递及最终的点火仪式等。
三、北京奥运会开幕式的媒介事件特征
根据《媒介事件》框架，戴杨与卡茨认为“媒介事件的特征首先取决于干扰性、垄断性、直播性和远地点性这些要素”而在对北京奥运会开幕式进行分析时发现，开幕式直播符合媒介事件要求的这些特征。
1、干扰性：“媒介事件与其他电视播出方式或样式之间最明显的区别，从定义上讲，是媒介事件具有非常规性。事实上，它们是对惯常的干扰，干扰着正常播出乃至生活的流动”。北京奥运会开幕式“改变了人们的收看经验”，“并用一种极为戏剧化的方式表明将要发生事件的重要性”，开幕式期间除了中央电视台第一、二、三、五、七套节目和高清综合频道、②央视网进行了全程直播，国内外其他频道也对其进行了直播或转播，国际奥委会市场部部长Timo Lumme在北京奥组委和国际奥委会举行的联合发布会上称,北京奥运会是目前为止奥运会历史上转播规模最大的一次,有很多的转播内容,一共在200多个国家和地区进行了5,000小时的报导和转播,报导规模是雅典奥运会的三倍.而开幕式无疑是历史上电视转播
③的高潮,在中国有8亿多观众通过电视媒体观看了开幕式.不但奥运会开幕式期间众多频道对开幕式进行直播或者转播，其他频道大多终止了正常的播出日程，制作与奥运会开幕式相关的各种节目，开幕式直播前后，中央电视台新闻频道、奥运频道和中文、英语、法语、西班牙语国际频道等围绕开幕式展开充分报道，播出《开幕当天的交通》、《社会各界喜迎奥运》等新闻以及《一起看奥运》、《从奥林匹亚到万里长城》、《奥运中国》等大量专题和特别节目。④奥运会开幕式的干扰性之强可见一斑。
2、垄断性：北京奥运会开幕式的垄断性主要体现在两个方面：首先，北京奥运会通过前期策划宣传，以及其本身所具有的意义，使广大受众迫不及待的想看，这以特征主要归功于议程设置功能，议程设置认为“公众通过媒介知晓事件或问题，依媒介提示的角度思考，按照媒介对各种问题的重视程度来调整自己对这些问题重要性的看法，或者说媒介对某一事
⑤物的强调程度同公众对某一事物的重视程度构成正比关系”中国申奥成功后，各媒体就开始关注奥运会开幕式，对奥运会开幕式的做了相关报道，并留下了“奥运会主题曲会是什么”“谁将最后点燃圣火等问题”调足了受众的胃口，是奥运会开幕式成为社会关注的焦点，随着奥运会的临近，各媒体更是加大了对奥运会的报道力度，这是奥运会开幕式成为了焦点中的焦点。从而几乎垄断了所有受众的目光。已经被传播界所否定的“魔弹理论”似乎得到了验证。但还是一小部分受众没有被魔弹击中，他们对奥运会开幕式并不期待，例如一两岁的小娃娃并不懂什么叫做奥运，就是想看她固定收看的少儿节目，这时候，奥运会开幕式垄断性的第二个特征就表现了出来，正如干扰性中所提到的，奥运会开幕式期间所有电视台几乎都在或者直播或者转播或者讨论开幕式这一话题，无论选取哪一个频道，所接受的都是开幕式，受众根本没有选择的余地。“它们以一种收视状态为表征，在此状态下，人们彼此相互必须收看，必须把别的一切搁在一边。电视网对同一事件的联播强调了收视的价值，乃至必要性”无论你想不想看，只要你打开电视，看的都是开幕式相关的节目。②③ 《广告大观：媒介版》2008年第9期，《中央电视台成功直播北京奥运会开幕式》
腾讯财经：本届奥运会转播规模创历史之最，科技书写奥运专版新记录http://finance.qq.com/）06级传播一班
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3、直播性：媒介事件的直播性特征在北京奥运会开幕式期间得到了很好的体现，国内外多家电视台对其进行了直播，部分电视台最然转播中央电视台的节目，但是受众所看到的依然是“现场直播”，这是1948年电视转播首次介入现代奥运会后的60年来，第一次以高
⑥清晰度电视信号和网络新媒体的形式，全程直播奥运会的开幕式。开幕式无疑是历史上电
⑦视转播的高潮,在中国有8亿多观众通过电视媒体观看了开幕式.开幕式的直播不仅仅是让受众第一时间了解了开幕式的相关信息，更重要的是给受众一种参与感，受众真真切切感受到中国五千年的辉煌成就。“大众被电视媒介‘邀请’，共同加入到这一盛大的节日之中”，让我们一起见证了这一历史时刻。
4、远地点性：奥运会开幕式，鸟巢能够容纳9万观众，但是全球却有着40亿点是观众，两相对比，那9万观众微乎其微，单靠在场的9万观众并不能创造奇迹，必须依靠大规模的直播才能够让大众为媒介事件的节日而“狂欢”，电视直播为媒介远距离传播提供了条件，使整个世界都能够看到全程看到开幕式。除此之外，就算在场的观众也很难全方位的观看奥运会开幕式，而电视直播的多机位组合，使得电视前的观众看到的场面比现场观众还要面。奥运会开幕式通过远地点的直播，使遥远地方的受众也参与到了开幕式，见证了这一伟大的历史时刻。
四、北京奥运会开幕式的影响
北京奥运会开幕式作为一个重大的媒介事件其影响是深远的，影响范围是巨大的，下面就从几个方面分析北京奥运会开幕式的影响。
1、奥运会开幕式干扰了受众生活的节奏和焦点。“重大仪式要求排斥对其他一切的注意”奥运会开幕式期间，受众的注意力全都被吸引到了开幕式这一重大仪式之中，在中国有
⑧8亿多观众通过电视媒体观看了开幕式.据不完全统计中国人口共13亿，除去因各种原因不具备收看能力的人基本都在看开幕式。以往来说，晚上八点可能是看电视剧的时间、可能是打牌娱乐的时间、可能是写作业的时间也可能是一家人共进晚餐的时间，但是，8月8日晚8点，8亿中国人放弃了以往形形色色的常规活动，坐到了电视机前，收看开幕式，人们的生活节奏被干扰了，关注的焦点也发生了变化。
2、奥运会开幕式给起居室以新的定位。当“小众化”成为主流的时候，当生活的节奏不断加快、竞争的压力不断加大的时候，人们之间的交流日趋减少，这种现象亦出现在本应亲密无间的家人之间，一个家庭中女主人关注的可能是电视剧、美容频道、美食频道等，男主人公可能关注的是足球、新闻、股票动态，而孩子喜欢的可能是动画片、偶像剧或者娱乐节目。这种差异使起居室同一时间只能是为一人服务，以亲身经历为例，在我家，一般是爸爸拥有电视，我和妈妈各自看自己喜欢的书。并且随着“电视机成倍增长、家庭人口却不断减少，而且工作时间互相有别”电视收视变得越来越寂寞，但是奥运会开幕式改变了这种现象，“暂时扭转了朝着家庭收视模式的个体化和部分化的发展趋势事件呈现家庭假日的特征”“通过宣传事件是神圣的，并指定电视机为媒介”使电视再次成为家庭的焦点，几乎每家人都凑在电视前观看开幕式，即时是家里有多台电视机的家庭，也凑到了一起。更有甚者，为了热闹几家人聚在一起观看。电视机使起居室改变了以往冷清的状态，重新活跃起来。
3、开幕式为人们的提供了共同话题。正如上文所提到的，开幕式期间几乎人人都在关注，人们打电话、发短信来讨论开幕式，亲朋好友一起收看开幕式，人们见面后讨论的往往 ⑥⑦ 《广告大观：媒介版》2008年第9期，《中央电视台成功直播北京奥运会开幕式》 腾讯财经：本届奥运会转播规模创历史之最，科技书写奥运专版新记录http://finance.qq.com/a/20080820/002536.htm ⑧ 腾讯财经：本届奥运会转播规模创历史之最，科技书写奥运专版新记录http://finance.qq.com/a/20080820/002536.htm 06级传播一班
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是开幕式。在一段时间内，在餐桌上、在教室里、在办公室人们讨论的几乎都是开幕式。个人认为，开幕式的这种功能甚至比奥运会的竞技比赛更强，对于奥运比赛，不同的人关注的往往是不同比赛项目，基本没有人能够观看奥运会的所有比赛，几个人聚在一起，可能甲看的是足球，乙看的是篮球，而丙看的则可能是射击，显然，奥运会的竞技比赛并没有给这三个人提供很多的谈资，最多谈一下金牌榜，但对于金牌榜，人们往往只知其一不知其二，只知道有多少金牌，却不知道都是哪些项目、如何赢得的，所以奥运会并不能够给所有的大众提供共同的谈资，但是开幕式则不然，很多人是完完整整的收看了开幕式，并且观看之后内心往往会有一种诉说和宣泄的冲动，于是，人们在交流这一问题时基本不会卡壳。
4、开幕式增强了中国人民的民族认同感、增强了国家凝聚力，鼓舞了中国人民的士气。北京奥运会开幕式，不但向世界展示了我国5000年的悠久历史、展示了中国的笔墨纸砚、文字、戏曲、丝路、礼乐等灿烂的古文明，还向世人展示了中华人民共和国作为一个现代国家的繁荣富强，大江南北的繁荣富强、全国人民的安居乐业，这些都足以让每个中国人为之骄傲和自豪。除此之外开幕式中展现的国旗、国歌、国徽几种呈现了国家象征意义，成为了中华人民共和国引以为荣的精神象征，激发了中国人的民族尊严感、自豪感以及对祖国的无限热爱与忠诚。除此之外，2008年的开幕式还有其不同与以往的意义，2008年对中国来说是不顺利的一年从08年初的南方雪灾，到3·14藏独事件、“毒奶粉”事件再到胶济铁路脱轨、汶川大地震，08年对中国来说是不幸的一年，是灾难的一年，加之部分不法分子趁机散发谣言，人民中间一度出现恐慌与不安。但开幕式通过其盛大的场面以及对中国巨大成就的展示，使中国人民重新获得了信心，开幕式结束时点燃的奥运火焰更是照亮了中国并不顺利的一年，使中国从灾难的阴影中走了出来。使中国人民的民族自豪感空前高涨。以上主要是从受众角度来分析奥运会开幕式效果，因为受众研究已经成为传播学研究的一个重要领域，研究开幕式的影响，不得不大量讨论其对受众的影响，下面就开幕式其他方面的影响做分析研究。
1、奥运会开幕式使中国得到了一致的国际认可，使张艺谋再次成为焦点同时提高了中央电视台的威望。奥运会开幕式的盛大开幕，在国内外得到了一致好评，这些好评，有对中国政治经济力量的赞叹，有对张艺谋艺术水平之高的震惊，而中国所收看到的开幕式大多是央视直播或者其他电视台转播央视的节目，从而再次提高了中央电视台的威望。开幕式后“很中国”、“很张艺谋”成为流行语。保加利亚国家电视台解说员在转播北京奥运会开幕式盛况时说，北京奥运会的开幕式简直“完美无缺”，“无可挑剔”，很好地展现了中国的历史和文化。解说员还评论说，开幕式的电视播出效果无与伦比。英国《金融时报》指出，由知名导演张艺谋策划的开幕式，处处见巧思，2008名鼓手的倒数计时表演，气势磅礡，由前体操选手李宁在屋顶“漫步”，点燃圣火，再为活动掀高潮。《金融时报》认为，北京奥运开幕式无疑是有史以来最精彩的开幕式，中国足以为此拿下一面金牌；过去没有任何国家，未来也不会有任何国家可以媲美中国政府为奥运投注的人力与投资……
2、改善了中国的国际形象。凤凰卫视的一个节目在国外的街头进行了一次观众调查，请外国人谈谈对中国电影的印象。结果，观众比较集中的印象是，人会在天上飞来飞去（指
⑨武打影片的画面），暴力，大辫子，穷困，落后。以前聊天的时候，一个现在在意大利留学的高中同学跟我说，她很郁闷，她在麦当劳打工，人家看她是中国人，总愿意问“是不是你父亲要把你卖给人家当小老婆，所以你跑出来了？”“你在家的时候能吃饱饭吗？”等等，特别是汶川地震以后她的同学有时候也会奇怪的问她“你们国家的房子怎么那么破啊”“你们是不是特别穷”等等，朋友觉得意大利人很自大，也很奇怪为什么中国的国际形象如此之差。以上两个例子可以看出，虽然中国现在已经基本改变了曾经积贫积弱的面貌，但是，在 ⑨ 《中国网》《外国人眼中的中国电影：暴力 大辫子》2007年7月27 06级传播一班
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许多外国朋友眼中，中国仍然是贫困落后的。据统计，全世界观看开幕式的观众有40亿之巨，这使北京奥运会开幕式成为展示中国现代形象的大好机会，就像美国CNN所说的“开幕式不仅开启了夏季奥运会，更是一个国家寻找世界位置的象征性表达。这是一个拥有13亿人口的国家最好的展示。”开幕式不但向世人展示了中华民族的悠久历史和灿烂文化，还向世人展示了当代中国改革开放的建设成就和当代中国人民的精神风貌。《洛杉矶时报》称：“周五在北京举行的奥运会开幕式可谓科技与传统的结合。开幕式上的声像效果，不仅给运动员们鼓劲加油，也是向世界宣布：中国--这个文明古国正昂首迈入二十一世纪，十三亿人重新迈出成为亚洲支柱的第一步。”由此可见北京奥运会开幕式改善中国国际形象的作用之大。
3、北京奥运会开幕式见证了中国外交的辉煌一页。北京奥运会开幕式上“美国总统布什来了、法国总统萨科奇来了、日本首相福田康夫也来了„„这些发达国家的政要们在这一天聚集于北京，而且还有许多来自发展中国家的领导人也共同来为北京奥运会喝彩”。⑩、80多个国家的首脑出席开幕式，刷新出席奥运会开幕式领导人的人数纪录。各国元首与贵宾的到来对中国的外交关系来说，是一次难得的机遇。它使中国外交有了一个充分的、大规模的媒介事件历练，借助奥运会这一美好时刻，中国领导人与外国元首还就双边关系中的重要问题交换了意见：8月7日，胡锦涛会见了参加北京奥运会开幕式的部分外国领导人，在会见白俄罗斯总统卢卡申科时，胡锦涛表示，中国和白俄罗斯始终坦诚相待，真诚合作。在会见哈萨克斯坦总统纳扎尔巴耶夫时，胡锦涛指出，中方始终从战略高度看待中哈关系，把中哈关系作为中国外交优先方向之一„„
奥运会开幕式的影响很广泛，包括政治、经济、宗教等各个方面，由于能力有限只能对以上几方面做粗略分析，经查阅开幕式在政治经济等方面的影响已有学者进行了专门的研究，再次就不做过多的讨论了。
五、奥运会开幕式作为媒介事件成功的原因
作为一个媒介事件，奥运会开幕式无疑是成功的，下面，对其成功原因做简要分析，以求探索出其成功奥秘并在其他事件上加以运用。
1、奥运会开幕式本身具有重大的价值，这是开幕式成功的内因，也是奥运会成功的根本原因。奥林匹克文化现象反映了时代的脉搏,奥林匹克主义代表了全球人类的共同向往,所以得到了人们的拥护和爱戴。奥林匹克文化促进了全球的社会现代化,推动了社会经济发展、科技进步,为环境保护,绿色全球计划,起到了积极的作用。奥林匹克文化促进了全球多层次的互动,使奥运会的意义向纵深延伸,使之成为人们长期在经济、科技、文化多方面、多11层面的交流途径。奥林匹克文化的这些重要意义，使奥运会开幕式也跟着具有了非比寻常的重要性，历届奥运会开幕式都被看做是主办国经济实力和综合国力的展示，是一个国家文化软实力的缩影，是东道主展现自己创造力和想象力的机会，而北京奥运会开幕式更是被中国人视为中国利用自身灿烂文化感染世界、让世界更好的理解中国的绝佳机会。被外国人视为理解中国的大好机会，这使得奥运会开幕式本身有着极大的意义。纵观历史上成功的媒介事件，每一件本身都具有着非同寻常的意义，弹劾尼克松总统的水门事件听证会、萨达科总统的耶路撒冷之行、戴安娜与查尔斯王子的皇室婚礼这些事件本身都具有着重大意义，也正是他们本身所具有的巨大价值，决定了他们能够具有超级的规模和效应。试想一个地区的运动会开幕式无论媒体事前对其怎样宣传，对其进行什么样的“议程设置”都很难成为“令国人乃至世人屏息驻足的电视直播的历史事件”，由此可见，事件本身的价值是非常重要的。
2、大众媒介的重大作用。虽然开幕式本身具有着非同寻常的意义，但是离开了媒介，⑩11 全景网，2008年8月9日http://
7、梅笑冰：《节日意义的建立、选择和消解——媒介事件视野中的“春晚”》
8、麻争旗、徐扬《体育直播的文本意义：体育媒介事件的叙事模式》
