中国本土童装品牌的市场状况分析_中国市场现状分析

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2012年中国本土童装品牌的市场状况分析

我国童装业起步较晚，尽管一直以来，在服装业发展中相对滞后。但近几年来，我国童装市场巨大的容量和诱人的发展前景，吸引了众多投资者向服装产业投资。面对庞大的发展前景及利润空间，特别是加入W TO 后，国外的童装品牌也纷纷进驻中国市场。

目前，中国童装市场格局基本是，国内品牌和国外品牌各占中国市场的50%。最新数据统计显示，国内童装厂家所占的一半份额中，最多只有30% 拥有品牌，70% 则处于无品牌状态。我国本土童装生产商基本被积压在中低市场，一些规模较小的童装企业为了生存，不得不竞相压价，自相残杀，或者是靠出卖廉价的劳动力做国外品牌的加工厂赚取微薄利润。而国外品牌所占据的50% 的份额中，几乎垄断了我国童装的高端市场，赚取高额利润。目前，在童装市场上颇具竞争力的国际品牌有：美国的米奇妙（M ICK EY）、日本的巴布豆（BU BD O G）、台湾的派克兰帝、美国的史努比（SN O PPY）、韩国的M & Q、台湾的丽婴房、A BC 等几十个品牌。这些知名海外童装品牌以款式设计的新颖独特，工艺技术的先进等方面的优势占据中国童装的高端市场，价位普遍比国内童装品牌高出20%-200%。

据中国行业研究网（http:///）研究显示，目前我国儿童的数量已超过3 亿，占全国总人口数的近四分之一。我国的童装业尚处在起步阶段，对于男装、女装业来说，童装业发展相对滞后、薄弱。如此庞大的、日益增长的消费需求，为我国童装业的迅速发展、壮大打下了坚实的基础。

面对当代消费社会生活的不断丰富和新现代主义的到来，消费者对产品的需求不再仅仅停留在实用功能的层面，更强调产品的精神内涵及给使用者带来的精神愉悦，这符合了现代人在丰富的物质生活的基础上追求高品质精神生活的诉求。目前，童装的消费需求也逐渐由过去的满足基本实用性的需求转向更高层面的需求。

随着家庭收入、人们生活水平的提高，以及实施独生子女政策后“4+2+1”家庭成员模式的出现，孩子在家庭中的地位发生了明显的变化，儿童消费成为每个家庭生活消费的主要开销，据中国行业研究网数据显示：“目前，我国发达地区儿童的年平均消费在万元以上，一些欠发达地区的儿童年平均消费最低也在4000 元以上”。童装消费正处在逐年上升阶段。儿童消费水平的不断提高，以及人们消费心理和观念的转变，不仅扩大了童装市场的需求量，同时也促进了童装产业的广阔发展空间。童装市场在国内的前景一片大好，在未来几年里必将成为服装业竞争的新焦点。

童装消费观念的转变。目前，越来越多的“80 后”年轻人开始为人父母，过去“老大新、老二旧、老三补”的传统消费观念已经彻底被新的消费观念所颠覆。随着市场经济的发展，人们的生活消费水平都有了很大提高，消费者对童装的需求也逐渐发生了变化。尤其是中国加入W TO 后，给国内的各个领域行业带

来机遇和挑战的同时，也使我国童装业进入了一个快速发展的阶段。海外品牌童装凭借独特新颖的款式设计、细致考究的工艺手法，大量进驻中国童装市场，不仅打破了中国童装市场的沉默，更刺激了消费者对童装消费需求的转变。

越来越多的人已经意识到，服装消费不仅仅是一种物质方面的消费，更是一种文化的消费，一种生活方式和价值观念的表达。消费者在购买童装时，买的不仅是服装产品，还有它所体现出的情感、艺术品味、文化内涵等附加价值，从中获取绿色、健康和享乐消费的乐趣所在。因此，不难看出，随着童装市场的不断壮大发展，消费行为由满足生活消费型上升到情感消费型将成为必然趋势。