中国童车产业的发展方向by小飞侠童车_中国人童车的购买能力

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中国童车产业的发展方向

经历过2008全球金融海啸后，我国童车市场形势产生了巨大的变化，童车企业迅速成熟了。大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼的时代已经到来。从目前中国童车行业的现状来看，童车制造企业只有不断地提高经营效率，才能在行业整体利润不断降低的情况下得以生存。

1.正视产业转型

随着国内童车产业的不断成熟，以及国内经济结构的不断调整，原本主要的童车产业集群地珠三角、长三角地区的原材料价格、劳动力成本、土地租金、管理费用等持续上涨，导致童车生产成本也水涨船高。加之现在国家倡导以内陆地区逐步承接沿海地区的制造业转移，因此，河北、河南、湖北等地的童车制造业也逐渐兴起。

江浙、广东等地童车企业应该正视这样的制造业转移，在条件成熟时，可以考虑将制造工艺要求低、结构相对简单的低端生产线向内陆童车集群地转移，江浙、广东等地童车行业则保有中高端童车生产线，以及产品设计、研发等环节，逐渐脱离利润低的制造环节，向研发、服务的产业链高端转移。

2.以创新战取代价格战

任何产业的进步都离不开创新，童车作为一个体现流行元素的行业更不例外。价格战恶性竞争的源头就是缺乏创新，因为没法拼创意，所以只能拼价格。好孩子、智乐堡、群兴无一不投入上千万来建实验室或研发中心，申请的专利都成百上千。并不是说童车企业都要不计成本地投入产品开发，但是保证自己的产品独特性是必要的。

中山市东升镇童乐宝贝日用厂的童车远销欧美并受到好评，其原因就在于其总经理张清河对产品差异化的重视，童乐的童车产品无论在功能、用料、设计理念上，都力争做出自己的风格，让产品在市场上做到“人无我有”，这样的产品才能让企业在产品定价上占主导地位。所以，摒弃一味模仿，以创新战略取代价格战，才是童车产业健康发展的保证。

3.关注新兴渠道和市场 国内童车行业竞争虽大，但尚没有形成垄断性的品牌，因而童车产业的品牌发展还有很多机会与空间。近两年网购市场呈现爆发式的发展，网络购物逐渐被消费者接受。记者通过观察淘宝网童车销售数据后发现，销量靠前的鲜有业内所公认的大品牌，反而多数是一些二三线品牌或者是不知名的品牌，这说明童车品牌的影响力对消费者的选购主导作用还很小，至少在网络购物中并没有多少体现，关注网络渠道的发展，可以让品牌发展路线更加灵活。

除了网络渠道空间很大之外，农村市场的兴起也是童车行业建立品牌的好时机。近几年农村童车市场逐渐被打开，并且今后几年农村市场还将持续性地扩大，面对农村相对空白的童车市场，加紧铺设渠道抢占市场先机至关重要。城市里面由于活动空间小、楼层高，童车市场反而会相对受限，而农村市场活动空间大、无楼层限制，童车的发展空间更大。此外，通过观察农村市场的童车使用需求与城市需求的不同点，设计一些更适于农村市场的童车产品，也是打开农村市场的手段。

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