棋逢对手两虎相争 看化妆品电商聚美优品与乐蜂网之战_蜜芽聚美优品乐蜂网

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棋逢对手两虎相争 看2013年化妆品电商聚美优品与乐蜂网之战

2013对于化妆品行业来说，注定是不平凡的一年，新年刚刚开始，聚美优品与乐蜂网针锋相对的营销战便拉开序幕。双方剑拔弩张，摆出你死我活之势。

这场化妆品电商之战的起因是聚美优品广告“我是陈欧，我为自己代言”。实话说，我之前就是家电视中无意间看到这个广告，个人观点，确实不错，广告加入了励志元素，很是吸引人。后来事实证明，这则广告的作用还是蛮大的，引起了乐蜂网的注意。

个人认为，互联网是一个创造神话的行业，如果你的经营模式是独一无二，那么你就是神话。化妆品电商的经营模式是成熟的。那如何吸引消费者，并且成为你的忠实的消费者，尤其是后者尤为重要。

广告战、价格战是一种吸引消费者的方式，我们沿着这条思路走下去，广告你会做我也会做，降价你降我也降，那最后会是什么结果呢？化妆品电商之战演变成了背后财团实力之战，看谁有钱，谁就能坚持到底。即使你坚持到底你就赢了吗？两败俱伤！即使一方活下来，也有可能伤了很重的内伤，最后陨落！个人认为，广告战、价格战偶尔用用可以，适可而止！

也许是因为互联网特性的原因，互联网里面似乎永远是热血沸腾，缺少平静，缺少实体行业那种百年企业的理念。急于求成，不知欲速则不达。归于原因是化妆品电商背后的投资商是进行的短线操作。

个人观点，不管是互联网还是实体企业，要想抓住消费者，企业本身的产品、服务必须是无懈可击的！应该把重点放在产品和服务上。这样才能长期存在，至于广告战、价格战非上策。

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