大学生笔记本电脑市场调查_笔记本电脑市场调查

2020-02-27 其他范文 下载本文

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山东建筑大学大一学生笔记本消费调查报告

调研的背景

近些年来,随着笔记本电脑的价格一路下降,很多大学生在经济上已经能够承受。和台式机相比,笔记本电脑明显的优势就是携带方便,并且可以方便的使用无线网络。另外,一些同学也一直把拥有一款自己喜欢的笔记本电脑作为显示自己追求时尚潮流的一个标志。

随着笔记本电脑越来越受到大学生群体的青睐,众多笔记本电脑厂商不失时机地推出了各种款式的面向大学生群体的产品。低价是他们吸引大学生购买笔记本电脑的一种有效常用的方式,但却并不是唯一的途径。要想在竞争日益激烈的大学生市场站住脚跟并有所发展,必须时刻关注大学生群体对笔记本电脑的最新需求。为了调查笔记本电脑在山东建筑大学大一学生群体中的普及及使用情况,为笔记本电脑厂商提供有价值的市场营销策略,进行调查.,采取的主要形式是发放调查问卷。调查对象主要是自己已经分散在各个学院大一学里。共回收调查问卷100份,其中有效100份。以下是此次调查的结果及分析:

一、笔记本电脑大一学生市场概况

1、总量规模

在回收的有效问卷中,男性有50份,占50%。女性为50份,占50%。在所有被调查者中,已经购买笔记本电脑的占到23%(见图表1)由数据可以看出,对笔记本电脑有有效性需求的大学生占被调查者的2成以上。

2:笔记本电脑价格格局

再看一下大学生普遍能够接受的笔记本电脑价位;在被调查的拥有笔记本的学生中.5000--6000元之间笔记本的消费者所占比例最高,达到了26.2%。4000-5000元与6000--7000元笔记本所占比例接近,分别是21.0%与20.6%。处

于超低价的3000-4000元笔记本占19.1%的比例。此外,7000元以上产品的可接

受率最低,为13.1%。(见图表2)品牌购买率

笔记本电脑市场品牌众多,竞争激烈。然而真正受大学生欢迎的也就几个。这应

该是他们综合考虑各方面因素后做出的选择。调查显示,在大一的学生中,有

30.4%的学生购买联想笔记本电脑,其次是ThinkPad,占18.4%。位居第三的是

戴尔,有14.2%的购买。索尼在大一学生的购买率中占据9.5%。而惠普、华硕、东芝和神舟等占据的比例较低,在3%以内。(见图3)

二、大学生购买笔记本电脑过程中的一些问题

1、购买前

购买地点

一般在购买笔记本电脑前,很多人都会通过各种渠道先了解一部分相关信息。调查显示,在大学生了解笔记本电脑信息的渠道中,位居前三的分别是品牌专卖店、数码产品卖场、企业网站 和网上购买,分别占被调查者的30.0%、12.9%,5.7%和0.7%。(见图4)广告的形式多种多样,但根据调查结果来看,厂商和经销商应该增大广告的频率和范围,多在专业网站上进行广告投入。

考虑因素

关于笔记本电脑的信息五花八门。调查表明,大学生在购买前考虑最多的前5个因素分别是配置 品牌性价比、售后服务和外观设计(见图表5)。厂商可以

针对大学生群体推出高配置却相对低价格的机型,并在外观设计上不断创新,体现时尚潮流。大学生受教育程度高,一般具有很强的品牌意识。品牌的重要性不言而喻。良好的售后服务对吸引大学生顾客有很明显的作用。

配置选择

从大学生用户购买笔记本电脑关心的配置来看,有70.7%的最关注CPU,其次是内存,关心该配置的用户达57.1%的比例。再次是硬盘,有41.4%的用户将其作为最关心的配置。显示屏、主板和显卡在用户关心的配置中所占的比例相当,分别是36.4%、35.7%和33.6%。光驱在用户关心的配置中所占的份额最低,为17.9%。(见图6)

2购买后

大学生都用笔记本电脑做哪些事情呢?数据显示,娱乐(占被调查者的73.8%)、文本工作(59.5%)、网上冲浪(57.1%)、学习(45.2%)是大学生最常做的事情(见图表7)。把大量时间花在游戏或处理动画图像的人是少数。由此可见高配置的产品对大学生来说不是热门。学生中的大部分不需要非常好的音质和图像,只要能满足他们听音乐、看电影、、上网聊天、学习等基本要求就可以.三调查总结

从调查结果来看,未来几年,大学生对笔记本电脑的要求将会更多的体现在高性价比、个性化的外观设计、良好优质的售后服务及知名的品牌上。价格问题不会成为决定大学生购机的关键性因素,他们更多的是关注性价比。随着社会潮流的发展,现在的大学生越来越注重个性。这必将体现到他们生活的方方面面。作为时尚前卫标志之一的笔记本电脑也不例外。平心而论,各知名的笔记本厂商生产的产品在性价比、质量上的差异不会很大,外观设计很重要.另外大学生普遍关注的一个问题就是售后服务问题。其实这个问题可以和品牌形象问题一起说,因为良好的品牌形象必定意味着优质的售后服务。如果售后服务期限过长,必将给厂商造成沉重的负担;过短又会招致消费者的不满。这是一个需要权衡的问题。

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