四川某景区生态漂流节项目建议书_漂流项目项目建议书
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四川**景区生态漂流节项目建议书
目 录
一、总论
二、项目背景
三、市场分析
四、项目策略
五、项目方案
六、项目实施
七、效益分析
八、风险与对策
九、结论与建议
一、总论
（一）项目名称：首届四川**生态漂流节。
项目主题：新世纪，新**，新发展。
（二）举办时间：2002年5月1日至5月7日。
（三）项目内容：首届四川**生态漂流节由开幕式、青衣江生
态漂流赛、西部旅游经济论坛、旅游产品交易会、碧峰峡篝火晚会以及辖区内其他景点的配
套活动等。
（四）必要性：**生态漂流节是综合的节庆活动，是把**的资源优势和已有的市场优势相结合的旅游产品。举办该活动，一方面可整合**及省内、国内的各种相关资源，带动**市旅游资源的开发，促进相关产业的发展，较大地拉动区域经济；另一方面，它将成为吸引省内外游客到**的重大旅游活动，在展示**全新形象、使**各景点形成持续旅游热潮的同时，使游客在活动中体验**生态、古蜀文化和**民俗文化的魅力，从而获得良好的经济效益和社会效应。**生态漂流节将把生态与**融为一个有机整体，使
“生态的**”深入人心，提升**山水园林生态城市的美誉度和吸引力。
1、是**经济发展的需要。
2、是整合**旅游资源、增强资源吸引力的需要。
3、是建设具有地方特色旅游业的需要。
4、是**城市形象和**旅游整合宣传、推广的需要。
（五）迫切性
1、**具有丰富的旅游资源，国家级、省级风景名胜区就有10余处。**市已把旅游业作为一大支柱产业进行培育。但是，**得天独厚的旅游资源优势还没有更多地转化为旅游经济优势，旅游收入占全市GDP的比重还很低。
2、据四川旅游局的数据，**1999年接待旅游者数量在全省21个市地州中仅列第20位。碧峰峡建成后，**市的游客数量有极大增长。但假设各地同比增长，即使静态加上碧峰峡2001年全年的游客总
数100万，**在全省各市地州按接待旅游者数量排列也就在10名左右，这与**拥有如此之多的旅游资源和**城市经营的战略以及把**作为“成都的后花园”的定位是不相称的。
（六）可行性
1、天时
（1）**经过改革开放以来20多年的发展，时逢西部大开发和中国入世，正好到了产业升级换代、整合资源、把资源优势转化为市场优势的关键时期。**市委、市政府已决定把**市建设成为山水园林生态城市。
（2）由于我国居民的旅游消费目前正处于成长期，势头比较兴旺，居民的国内旅游已形成时尚，成为一个广阔的、不可忽视的内需市场。
（3）东方市场研究公司对2001年五一长假旅游市场的调查显示，人们的出游意识和观念在慢慢地转变，五一节日的出游率比平时高出一半有多；五一期间，消费者出游并非以长线为主，短线旅游更受消费者的青睐。
（4）中国入世使西部旅游资源更具吸引力。
（5）入境游客向西南分流的趋势。
2、地利
（1）**拥有独特的自然地理条件，巨大的生物资源宝库、丰富的民俗资源。这些生物资源和旅游资源具有极大的开发价值。
（2）碧峰峡、周公山等景区在省内外已有较高知名度。
（3）120公里的成雅高速公路使**到成都仅需1个小时，到双流国际机场仅需50分钟。
3、人和
旅游文化的本质是和谐，是天人合一。
（1）**提出的“人人经营环境”和创建中国优秀旅游城市的计划，以及碧峰峡等景区的逐步开发，更需要漂流节提供一次超级的聚集人气的机会。
（2）**市委、市政府的支持。
（3）雅漂公司、省总工会职工旅行社、蓝筹咨询等专业机构参与运作。
二、项目背景
自1978年国家实行改革开放政策以来，国内生产力得到了极大地解放和发展，城乡居民的收入显著提高；从1996年开始实行的每周5天工作制，大大增加了人们的闲暇时间；1999年9月又增加了法定节假日，再加上调整双休日，使中国开始形成每年春节、“五一”、“十一”三个旅游“黄金周”。这样，人们就可以集中使用较长时段的休闲时间，有力促进了旅游经济的发展。自90年代初期开始，中国国内旅游业日渐兴旺发达起来。
数字显示，中国旅游业总收入正以年均12.7%的速度增长，高于同期国内生产总值7.4%的平均增长率，已经成为国民经济新的增长点。事实表明，中国旅游业正在进入国内旅游业的迅速发展、国际和国内旅游市场日趋融合的大旅游、大产业、大市场的新阶段。按照国家旅游局制定的战略目标，到2020年，中国旅游业年总收入将超过3.3万亿元人民币，相当于国内生产总值的8％，真正成为国民经济中的支柱产业。接待入境旅游者人数等指标要逐步赶上世界旅游强国，把世界旅游组织关于到2020年中国将成为世界第一位旅游接待大国的预测变为现实。
2001年初，国务院召开了全国旅游发展工作会议，朱镕基总理和钱其琛副总理代表国务院作了重要讲话。
4月11日，《国务院关于进一步加快旅游业发展的通知》（国发[2001]９号文件）正式下发，各级政府进一步加大了对旅游工作的领导力度和扶持力度；省委、省政府也早于1999年4月向全省各地各级部门发出了《关于实施〈四川省旅游发展总体规划〉的通知》（川委发［1999］14号），体现了四川经济坚持可持续发展战略对旅游业的总体要求，明确了四川自然生态和文化旅游目的地的发展定位。
中国已经加入WTO，相关各业的扩大开放，将为旅游业的大发展扫除许多障碍。金融业的扩大开放，将方便旅游支付，弥补旅游服务缺项，提高整体服务竞争力；信息产业的扩大开放，将推动随之进入的电子商务和销售网络的大发展，从而促进旅游运作方式的现代化；进口汽车关税的降低，将使多年来一直困扰旅游产业发展的旅游用车问题得到解决；其它关税的降低，对高档次饭店降低经营成本也是有利的。最主要的是进一步扩大开放的环境，使中国和世界的交往更多更密切，商务客人和观光客人必然增多，旅游业的发展会更好。西部地区是中国建设旅游强国的后劲所在，但发展资金缺乏，有大量的资源却不能开发成为国际旅游精品。加入WTO将有利于更多地吸引外资，促进西部旅游开发，形成世界级的旅游精品。
据《华西都市报》2000年12月25日报道，国内外投资者开始纷纷抢滩**这块“处女地”：成都托普集团把1个亿的资金投到了距碧峰峡20公里的白马泉风景区；成都倍特集团一举投入10个亿的资金，开发**周公山的温泉和旅游资源；遥远的香港达尔曼投资发展公司也闻到了诱人气息，投巨资开发**天全县旅游资源…如果这些都成了事实，**更需要一个平台来宣传，来整合，使众多项目和旅游资源形成合力，增强**对投资者和旅游消费者的吸引力。
**旅游资源优势在于多，劣势在于散。为此，必须在对旅游资源整合的基础上，实行精品战略。
在当今信息过剩时代，真正稀缺的资源便是注意力。举办漂流节的直接目的就是吸引大众、投资商和媒体的注意力。特别是在四川这样一个旅游竞争极其激烈的地方，包装与宣传的作用尤为突出。
“看景不如听景”表明了旅游业是极易受宣传影响的本质。
“注意力经济”理论已在旅游宣传促销中得到了应用。如张家界策划的“穿越天门”大型特 技飞行系列活动，该活动因其新奇、刺激性强、提前造势、媒体宣传力度大，从而在媒体、公众中赢得了
世界范围的“注意力”，达到了提高知名度促旅游的目的。
**旅游资源非常丰富，要在数量众多的名山奇景中脱颖而出，除了应具有“卖点”独特的市
场定位外，还应通过创新的有影响力的旅游节庆活动来赢取广泛的“注意力”。碧峰峡、周公山等虽策划
了一些有影响力的活动，但给人的印象是落单的士兵在放枪，是“做市”。在日趋成熟的市场环境里，必
须扔炸弹，是“做势”。而**生态漂流节正好可以作为这颗“炸弹”。
摘自:四川旅游策划论坛
目 录一、项目概况 ...................................................................................................................................2二、项目背......
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