中国形象片评论(修改篇)_0410_观中国形象片有感

中国形象片评论(修改篇)_0410由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“观中国形象片有感”。

1月17日，中国国家形象宣传片（人物篇）在纽约时代广场播出。国家形象片总策划朱幼光用59人分别代表中国的美丽、财富、学术、农业、百姓、设计、时尚、才智、艺术、体育、传媒、勇敢及航天形象[1]，试图通过传媒的手段与世界进行沟通。此片播出后，备受世人关注，同时引起热议，其主要内容集中在形象片的创意、代表人物的选择及其他宣传国家形象的方式三个方面。此外，紧随其后播出的角度篇也引起了网民的讨论，但是由于播出时间较短，相关评论不是那么丰富。以下将分议题进行一一阐述。

议题

一、中国形象片的创意

相较其他形象片，中国形象片中的人物篇并没有用建筑、实物等物态化的符号进行表达，而是以“人物”形象的展示来构筑国家形象，将“抽象的中国形象”赋予到具体人物的“特性”上，以此向全世界展示中国。

但是对于此片的创意，部分专家学者及网友却持相反的态度。一些学者，如龚丹韵等，认为中国人喜欢炫耀自己，将人物篇拍的美轮美奂，具有公益广告的内涵、却披着音乐MV的外衣，像个不食人间烟火的天堂，让人感觉不到人性的温暖。甚至有网友大呼“宣传片的失败是艺术的失败，其表现方法里艺术含量比较低”。

而在传播方式上，人物篇选择了在被称为“世界十字路口”的纽约时代广场上放映，这无疑给那些平时没时间或意愿去了解中国的外国人带来了震撼，使其在刹那间被这种信息吸引，达到了广告的闯入性效果。

可是，部分人士觉得，纽约时代广场上无太好的声效和屏幕视觉效果，同时许多人快速闪过并未留下深刻印象，因此广告的传播效果会大打折扣。

然而作为我们的传播对象，他们有什么样的看法呢？一些美国人认为此片仅仅告诉了大家什么是中国人及他们的成就，却没有说中国人有什么特别；美国刘康教授所述其学生疑问“那些大款的人为什么都那样呆呆地站着？”这片子传达的信息时什么呢？美籍外教Ned则认为此片聚焦在美国人都不认识的中国人，而且过于依赖文字，没有传递出特写人物的正面信息。

议题

二、代表人物的选择

一位记者曾如此评价人物篇“国家形象并不等于政府形象，甚至也不等于该国家中的各行各业的名人形象，而是生活于国家之中的普通国民的日常生活在媒体中的镜像[2]。”诚然，许多网友也对此发表了意见，他们认为“只见精英不见常人、只讲领军不谈团队，尤其是片中部分名人还是美籍华人，这是对历史、对人民群众的失敬、失畏。相反的，许多国外的历史纪录片却不遗余力的铺陈日常普通之人，而其影响却往往‘不著一字，尽得风流’。”犹如“中国通金玉米”Jeremy Goldkorn所述“应该重视中国老百姓，而不是精英人物”。

对于上述评论，朱幼光则认为是网友们的责难，无论是名人还是精英，在政府眼中均是平民、老百姓。同时，朱幼光指其宗旨是让外国人好奇，主动寻找相关人士的资料。而中国国家形象片顾问何辉教授也赞同朱幼光的观点，认为名人为主加上普通人更符合传播规律。

在上述争论中，部分人士并不反对启用名人精英做广告，但是他们担忧片中部分名人精英还非常年轻，未来很难保证在他们身上不会有负面的事情发生，假如发生负面事件难免直接损害国家形象，对国家形象产生不可挽回的损失。

议题

三、其他宣传国家形象的方式 对于中国形象人物篇的优劣之处，人们各抒己见，探讨其他宣传国家形象的方式。其结论可以归纳为文化宣传、普通人生活写实宣传和国家行动宣传三种方式。

首先，中国具有五千年丰富的文化文化底蕴，又有世界闻名的古四大发明，而这些均会为中国形象增加亮色。但是，上海交通大学发布的“美国人眼中的中国”实证研究结果却显示，对于“中国有非常丰富的文化遗产”这一判断，有30%以上的美国人认为是不太准确的；而对于“中国有非常吸引人的流行文化”，仅有9.3%的美国民众表示认同。同时，几年前由国家形象片顾问何辉教授带领的“中国国家形象的国际传播现状与对策”课题组做出的研究结果表明“中国文化形象是有着深厚底蕴的，但是却具有刻板性与古老性”。因此在本次拍摄中何辉教授建议不再强调中国文化，而是采用其他方式来诠释中国形象。

在所有方案中，被网友支持率最高的就是不要避开中国现存的现实问题，要拍摄普通人生活来展示中国人民形象。例如，蛋形蜗居里的大学生，在温暖的灯光下所流露的顽强与拼搏精神；走路回家或骑摩托车返乡的人所反映的团员意识；怒江上靠索道行医的乡村医生所展现的坚忍不拔精神等。

最后，是部分外国友人对此提出的建议。他们认为最好的宣传就是国家的实际行动，即善待自己的国民。例如，美国用实力说话，其政府在全球范围内保护美国公民等。

议题

四、国家形象角度片

相比“人物篇”的短小精悍和和以社会精英为主要传播载体，“角度篇”是一个专题短片，更多地关注中国的社会和老百姓的生活，全景式地展示当代中国的巨大成就以及伟大的中华民族精神，重在向世界介绍当代中国和当代中国的精神。

值得一提的是，进行此次拍摄的各设置组几乎都是由80后甚至是90后成员组成的。年轻的眼睛才能看到暂新的中国，角度篇中处处透露出他们青春和新锐的气息。一位观众曾这样评价角度篇“青春时尚，充满活力”。他们的作品更能引起国外年轻人的共鸣，而现在这些年轻人无疑将是这些国家未来的主导力量，所以这部作品对国家形象的宣传更具有先导意义。

同时，角度篇没有回避中国目前存在的问题。如，农民工及其家属的生存现状在片中多次出现，其中包括北京市石景山农民工子弟学校的课堂教学场景；“贫富而能互尊”篇中，那句“贫富的改变，可能在旦夕之间；永远不会改变的，反倒是人与人之间的互尊与互爱，每个有梦想的人，都会得到别人的尊重”，获得了很多拥趸。但也有网友指出，该片在摄制上还是偏于泛化，略显单薄，希望能有更多打动人的细节和故事来支撑，而不是简单地以各年齡层、各岗位人士的一句肺腑之言来展现。

此篇播出后，北威州杜塞尔多夫、埃森和波恩等地德国观众总体上给予该片积极反馈。１２名受调查观众普遍认为，该片像一本精美的图画书，是一部很漂亮、内容丰富的形象片，令人印象深刻。

上文所述的2010年交大开展的调研还表明有55%的美国人认为“中国政治体系符合人民的要求”；61%的人认为中国对世界政治具有影响力；77%的人认为未来十年这种影响力会继续扩张。其中，最令人欣喜的是以“感情温度计”来评估，中国在美得分是47.97度，好感度为中立，仅比额落实低2%。同时，调查还询问了美国人最常使用的了解中国的手段，其排名是：电视（39.8%）、报纸（31.5%）、网络（23.1%）、广播（17.25%）。而这些将会为中国进一步宣传其国家形象的方式提供一定依据。

最后，先不谈及此次中国国家形象篇的效果，至少它向世界宣布了中国已经学会了“软战争”的方式，懂得了用传媒的方式来进行国家宣传。就如CNN的评论所述“这则广告片代表了一种转变，是大国政治和外交手段的转变”。