打造具有杭州特色的体育赛事经济品牌
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打造具有杭州特色的体育赛事经济品牌
自评报告
市体育局
一、创新项目的背景
国内外城市发展经验表明，随着人均GDP超过3000美元，人们对体育文化精神生活和休闲健身运动的需求显著增长，富有特色的体育品牌赛事以其较强的竞技性、较高的观赏性和较大的社会影响力，正逐渐演变成一种独特而稀缺的可再生资源，可以成为发展现代服务业的助推器，有效带动商贸、旅游、物流、休闲、创意等产业的发展，特别是具有城市特色的体育品牌赛事，能充分吸引全世界的目光，推动注意力经济的发展，对于打响城市品牌、提升城市知名度和美誉度具有十分重要的意义。
杭州是国内外知名的旅游城市，2008年人均GDP已超过8000美元。市委、市政府审时度势，提出了服务业优先、软实力提升等一系列新的发展战略，深入推进旅游国际化战略，推动经济结构调整和产业转型升级，这对我们大力发展体育产业，推动打造“服务业大市”和“全国文创产业中心”提出了新的要求，也提供了新的机遇。近年来，杭州市体育局、体育发展集团为推动体育产业发展付出了艰辛的努力，着力探索具有杭州特色的赛事经济品牌项目。
钱塘江冲浪以其充满神秘魅力的钱塘江涌潮这一古老的世界奇观，结合极富挑战性的现代冲浪运动，形成了中国唯一的河口冲浪运动。由于融合了“八月十八潮，壮观天下无”，“弄潮儿向涛头立，手把红旗旗不湿”的人文精神因素，使这中国唯一的河口冲浪运动更具有体育的挑战性，钱塘江涌潮也更具有旅游的观赏性，必将极大地吸引全世界的目光，同时其商业的开发和运作价值也将成倍增加。因此，我们选择了钱塘江冲浪这项极限体育运动，作为打造具有杭州特色赛事经济体系的切入点，作为推动杭州体育产业大发展、大繁荣的突破口，来合力共举、铸造品牌。
二、创新目标完成情况
在市委市政府的高度重视下，与闻名世界的天文奇观钱塘江大潮完美结合的2009钱塘江国际冲浪挑战赛，以及配合挑战赛举办的“冲浪中国”嘉年华活动于2009年10月7日在杭州圆满落幕。这一在世界上首次举办的内河涌潮冲浪挑战赛及嘉年华活动的成功举办，为杭州市民和中外游客展示了冲浪运动的独特魅力，向所有参赛选手和嘉宾展示了新中国成立60周年，特别是改革开放30年来杭州的建设成就，为“十一”黄金周期间的杭州旅游添了一把旺火。主要活动项目包括：
一是5月27日在杭州天元大厦举办了“冲浪中国”首届国际高峰论坛。有近百位与冲浪运动及相关产业有关的中外专家和企业家代表出席会议，其中包括世界冲浪协会副主 2
席、美国冲浪协会主席杰拉德先生在内的二十余位国外冲浪运动专家和企业界嘉宾。高峰论坛开幕前陈小平副市长热情接见了部分中外嘉宾。
二是10月5日上午9：30在钱江新城市民中心南广场举行了隆重的钱塘江国际冲浪挑战赛和“冲浪中国”嘉年华活动开幕仪式。杭州市委副书记叶明、杭州市人民政府副秘书长张连水以及国际滑板商协会副主席格兰〃布鲁吉等中外嘉宾500余人出席了开幕式。美国冲浪协会主席、世界冲浪协会副主席迈克〃杰拉德不远万里到场祝贺并致辞。
三是钱塘江国际冲浪挑战赛。吸引了众多世界级冲浪高手弄潮钱塘，挑战钱塘江的涌潮。参加挑战赛的外国选手都经过严格筛选，其专业性和影响力都在赛事中得到了全方位的体现。其中包括内河冲浪的世界纪录保持者巴西选手劳斯（Sérgio Laus）所率领的８人组成的巴西专业团队以及著名美国选手罗思弟（Rusty Long）（该选手冲击过２０米以上的海浪）和杰米（Jamie Sterling）等５人组成的美国专业团队。
四是冲浪中国嘉年华活动。在钱江新城的市民中心“人工冲浪互动乐园”、“冲浪时装秀”、“冲浪主题啤酒节”、“冲浪音乐节”以及“中国首届冲浪及板类运动用品展览”等系列嘉年华活动，更让市民和游客体验了一把风行全球的冲浪文化，充分体验了冲浪运动的魅力和国际潮流的健康生活方式。
五是12月10日体育局邀请各有关职能部门领导、专 3
家以及媒体和相关人士召开了“钱塘江冲浪可持续性发展战略恳谈会”，就进一步开发和利用钱塘江冲浪这一杭州的独特资源，打造具有国内其他地区不可复制和替代的钱塘江冲浪创意产业的思路提出了许多宝贵的意见和建议。
三、项目实施的亮点和难点
1、理念的前瞻性。随着经济社会不断发展，城市化、国际化步伐不断加快，杭州已经从秀美柔性的西湖时代迈向充满朝气的钱塘江时代，更需要有深刻内涵的人文精神去装点我们的母亲河。虽然古代有“八月十八潮，壮观天下无”，“弄潮儿向涛头立，手把红旗旗不湿”的美丽传说，但由于对钱塘江涌潮和河口冲浪运动规律和特点的不甚了解，使这么多年来人们只能与钱塘江这独特的自然奇观隔岸相望。现在，我们要通过钱塘江冲浪运动，把人们不能驾驭钱塘江涌潮的理念进行颠覆性的更新，让热爱大自然的人们能够亲身体验战胜自然、与自然和谐相处的乐趣。而且更为主要的是要通过举办这样的独具杭州特色的品牌赛事，使杭州的体育运动和观光旅游得到完美结合，使杭州的时尚表演和休闲生活得到充分展示，向世界广泛传递“最佳旅游城市”和“生活品质之城”的形象，为杭州经济社会更好更快发展作出我们体育人应有的贡献。
2、实施的困难点。该项目系整体性原创，国内首创。需很多部门的通力合作和精心组织，项目实施点多面广线长，操作难度非常大。一是创立钱塘江冲浪的体育赛事经济品牌没有任何经验可以借鉴和参考，一切都是从零开始。4
二是在调研和培育阶段，由于大家对钱塘江冲浪都不了解，方方面面的协调工作的工作量非常大，大家在协调中学习，在学习中提高，在提高中磨合，确保了创新项目的顺利实施。三是通过这两年来的探索和培育，大家都认为钱塘江冲浪一定能成为最具杭州特色的体育赛事经济品牌，但必须建立钱塘江冲浪基地，使品牌赛事经济能稳定健康的发展，以此带动其他相关产业链的发展。
3、机制的突破性。钱塘江冲浪比赛和系列活动的成功举行，一是提高了我们对体育市场的了解和应变能力，使我们充分体会到，只要抓住特色就抓住了市场，就能在激烈的市场竞争中立于不败之地，为今后发展体育赛事经济提供了一个成功的范例。我们将会按照这个工作思路去努力推广，真正打造成功富有杭州特色的赛事经济体系。二是激发了我们对发展体育赛事经济的内在动力，为打造体育赛事经济品牌不断地去思考、主动地去探索、不懈地去努力。三是调动了各部门的主观能动性和工作积极性。以钱塘江冲浪赛事这个龙头，各有关职能部门都看到了能为杭州的社会经济发展添砖加瓦。由于各有关职能部门的通力合作，保证了这个体育赛事经济品牌的创立。
四、项目实施的成效
本项目是在财力、物力、人力十分紧张的情况下完成的，不仅圆满地实现了预期目标，产生显著的注意力效应和社会效益，也将对杭州体育赛事经济的发展产生巨大的影响。从投入成本看，整个项目实施，包括“冲浪中国” 5
国际高峰论坛、2009钱塘江国际冲浪挑战赛、“冲浪中国”嘉年华和钱塘江冲浪发展恳谈会等内容在内，投入经费约250万元，其中市体育局引导资金70万元，社会资助资金约180万元。从产出效益看，主要体现在以下四个方面：
1、对推动我市体育产业发展，打造具有杭州特色的赛事经济品牌起到引领作用。本次赛事的成功举办，为我们赢得了许多新的商业机遇，冲浪及板类运动用品展也尝试把相关产业带到杭州及周边地区，参加展会的观众达万余人，来自欧洲、澳洲和美国的参展商为杭州休闲体育用品市场带来了新的商机。除了冲浪运动的产品外，世界顶级板类运动器材和服装品牌共同亮相杭城。杭州的休闲体育用品厂商在展会上和国际知名品牌的参展商进行了友好的接洽，希望将杭州发展成为板类运动产品的生产和贸易中心。这使我们对未来充满信心，我们将再接再厉，把这项赛事打造成富有杭州特色的极限体育运动品牌。为此，2009钱塘江国际冲浪挑战赛被中国极限运动协会授予中国极限运动特殊贡献奖。我们将以此为契机，进一步探索形成具有杭州特色的赛事经济体系，为杭州转危为机、跨越发展，建设体育强市和服务业大市，推进杭州经济社会更好更快发展而不懈努力。钱塘江国际冲浪挑战赛的成功举办，得到了市委市政府的高度关注，王书记和蔡市长也专门做了重要批示给予充分肯定，提出了想方设法做大做强这一品牌项目，努力打造品牌赛事的要求。
2、对发掘杭州旅游新资源，提升旅游新品质，大力开 6
发“眼球经济”，创建生活品质之城作用显著。每年国庆黄金周，杭州都会吸引数以百万计的国内外游客前来观光旅游。今年国庆黄金周旅游人次更是超过1200万，创下了历史新高。首次举办的钱塘江国际冲浪挑战赛，为广大市民游客提供了一道休闲运动的文化大餐，为杭州向世界展示迷人风采提供了一个全新的平台，为发掘杭州旅游新资源、推动杭州旅游新发展提供了新的机遇，也为造就今年最火爆的黄金周作出了贡献。赛事当天钱江两岸近150万人次观看了冲浪比赛，国内外近50家新闻媒体进行了全方位的报道和宣传，在国际国内都产生了良好的反响。
3、充分挖掘钱塘江“弄潮儿”的历史文化传统，弘扬“勇立潮头”的人文精神。任何一项独特的自然景观和自古以来的人文思想相结合，一定会有着强大的生命力。将古老的钱塘江涌潮和现代冲浪运动有机地结合，进一步拓展了“亲近自然，天人合一，和谐相处，勇立潮头”这自古以来的弄潮儿精神，把古老的美好愿望，用现代的冲浪运动去实现，使之更具历史的价值，也充分体现了杭州美好的生活品质，也融合了“和谐创业”这一杭州发展模式的内涵，使市民游客深受感染和启迪。
4、充分发挥这项杭州特有的体育文化载体作用，促进杭州对外体育文化交流，提升杭州的国际形象。体育和文化交流，是对外宣传的最好渠道。通过这次赛事活动，所有国外选手和嘉宾，都为中国和杭州快速发展所取得的成就而感到震撼，也为杭州了解世界打开了一个全新的窗口，7
促进了不同国家、不同民族、不同特色文化的交流交融。以赛事活动为载体，进一步让世界了解杭州，让杭州了解世界，不断提升杭州城市的知名度和美誉度，这也是我们今后办赛的一个重要努力方向。
杭州市体育局的这项创新创优项目，通过赛事、活动、体验、表演等多种形式的完美结合，将国际流行的冲浪运动第一次展现在钱塘江畔，展现在国人面前，在新中国的体育发展史上更是首次。我们将通过办好办精这个创新创优项目，推动杭州体育与旅游、会展、商贸更加紧密地结合，促进旅游产业更好更快地发展，吸引更多“眼球”关注，为杭州打造名副其实的“中国最佳旅游城市”和与世界名城相媲美的“生活品质之城”作出更大的贡献。
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