如何做好网络媒体建设和舆论引导_新媒体建设与舆论引导

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如何做好网络媒体建设和舆论引导

新中国成立以来，新闻事业得到充分繁荣发展。随着互联网的普及，网络媒体日益彰显其重要地位。作为网络媒体的从业者和政府的舆情引导者，要主动增强政治素质，不断提升职业道德，勇于承担社会责任，努力强化舆论引导能力，加快塑造网络媒体的权威性、公信力、影响力，夯实我们的执政基础和执政形象。在这次“十百千工程”高级人才研修班的学习中，我对网络媒体及舆情引导的特点进行了思考，下面谈四点学习心得体会：

一是要坚持客观报道，强化舆论引导。网络媒体同样是大众媒体，必须遵循大众媒体基本原则，在对社会产生影响的同时，必须承担相应的社会责任。真实性对于新闻来说是生命线，网络新闻也不例外。但网络媒体同时又是快速性媒体，既要保证快速发布的同时，又要保证客观报道。因此，网络媒体快速发布的前提是，必须坚持客观报道。政府宣传部门应该强化网络舆情的引导，对突发事件要及时公关，把事件的真相及时、准确地向公众公布，消除公众的疑虑。

二是要不断提升内容质量，做好重点引导。网络是海量媒体。在内容为王的时代，没有高质量的原创内容，就没有好的点击率和影响力。所以，必须在保证海量新闻的同时，不断提高原创新闻的比例和质量。在日常实务中，网络媒体还可以加强网上宣传的策划，通过开设专题、组织嘉宾访谈、提供音频视频、链接相关资料等多种方式，增加主流信息的密度和频度，增加对网民的吸引力，增强正面报道上的声势。政府需要加强对网民关注问题的重点引导，做好信息公开，引导好利用好网络媒体这个平台。

三是把握好互动性，讲究舆论引导的艺术。与传统媒体的信息单一传输，受众被动接受不同，网络则为社会搭建了一个平等开放的对话空间，实现了互动交流。因此，网络媒体要适应互动性的特点，讲究舆论引导艺术，注重引导效果。作为网络媒体要做到：放下架子，以理服人；善用网络语言，坦率真诚；开放心态，积极有效地引导网上舆论。针对网上散布的谣言，选择适当的时机、采取适当的方式开展网上舆论引导，澄清事实，批驳谣言，以正视听。针对网上带有倾向性的情绪化、非理性言论，适当巧妙地进行引导，化消极因素为积极因素。

四是强化传播层次，注重立体传播的效果。由于受技术和经济的制约，互联网的地域发展非常不平衡，这也让我们看到了网络的发展巨大潜力。在当前的情况下，网络传媒更要注重立体传播。即把网站上发表的新闻，同时在其他媒体形态，如报纸、电台、电视台、户外传媒中播出，既能强化传播层次，达到较好的传播效果，又能在其他不上网的受众中增加影响力。

总而言之，网络媒体通过不断发展完善，目前已在我国新闻事业中发挥着重要作用。网络媒体的从业者和政府舆论引导者必须加强自身的学习和修养，不断增强政治素质，提升职业道德，本着公正客观的态度，传播先进文化，弘扬社会正气，使互联网真正成为传播先进文化的重要阵地。