凤凰网关于60周年报道_凤凰网往期回顾

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特定日报道策划研究

----以凤凰网国庆60周年报道策划为例

既然说到新闻策划，先谈谈我对新闻策划的理解。我觉得新闻策划，在本质上是针对新闻传播过程的，是对新闻资讯传播结构的一种创新和优化组合。说得直白一点，也就是在新闻资讯的量一定的前提下，通过改变新闻资讯的排列组合方式进而提高传播质量、形成更有效的传播结构，从而达成较好的传播效果。

所谓新闻传播过程，是指的新闻从采集、传输到接收的整个过程，用信息论创始人香农的观点来说，就是信息由信源发出，经由信道而到信宿的过程。而从传媒来说，这个过程的任何一个环节都有自己的特殊性，这个特殊性可以用克拉帕关于信息的选择性理论来阐述，即任何一个媒体对信息都是根据自身定位、根据目标消费群体的需求来关注信息、选择信息和理解信息的。因此，如何选择就成了一个策划问题。其次，在这个过程中，每一个环节都包括许多特殊的定位，这些定位也决定了信息选择的方式和途径，因此，也存在一个策划问题。

所谓更有效的传播结构就是指，通过策划，新闻传播过程中的某个元素和现实中其它与新闻传播密切相关的元素联接组合起来以后，这个新的组合能够使媒介的新闻传播效果更好，那么这个新的组合可以称之为“更有效的传播结构”。

最后，这种策划在本质上必须体现创造性思维的特点，必须具有新颖性和独创性，能够做到在现状中求发明和创造。另外还应具备思维的灵活性和跳跃性，即在遵循抽象思维和形象思维的基础上，随着条件的变化迅速地超越抽象思维和形象思维的轨道，在思维活动中表现出非逻辑的思维形式，在直觉判断、直觉想象和直觉启发下产生直觉的思维成果。

接下来结合凤凰网国庆60周年报道策划，具体说说其特点。凤凰网策划的国庆六十周年特别报道分为最新报道、视频专题、特别策划三大板块；其中最新报道又分为阅兵新闻 国庆活动 最新图片 最新视频四个小的模块；视频专题则分为 全程解读阅兵 玫瑰与枪炮 大人物与小人物 台前与幕后 喜剧与悲剧 此岸与彼岸等若干专题；特别策划板块内容最为丰厚，其编者按中写到“新中国60年了，忍不住要回头看看。最真的记忆，来源于每个人的个体体验，读过的书，看过的电影，崇拜过的偶像。人以群分的属性，又将你我联系在一起，我们曾经是知青，曾经是个体户，现在，是90后，是隔海相援的同胞。60年来，国家的道路上，踩满了你我的脚印，或深或浅。因此，我们提供‘个体记忆、群体记忆、国家道路’这样一个逻辑来与你一起回望，回望我们的‘家国六十年’”，个体记忆条目下包含60年国家阅读史、传媒眼中的60年变迁、60年婚姻史、服饰变迁60年，集体记忆条目下包含60年标志人物、寻找工业之魂、体坛逐梦六十年、燃烧的青春：知青岁月，国家道路条目下包含探寻各国发展模式变迁、中国六十年选择、全球化棋盘上的中国经验，除此之外还有国庆大阅兵 兵器60年 网友写史等若干专题。

我看这次特别报道，印象较深的有以下几点：

1、体现凤凰网一贯的“影响有影响力的人”的“两级传播”理念；

凤凰网在其官方简介中说，在艾瑞、Alexa对全球中文网站的权威排名中，凤凰网稳居新闻门户类网站第一名，与同类网站相比，访问用户的文化程度高、收入水平高、专业人员比例高。

【附凤凰网对“寻找工业之魂”专题策划的调查网址：http://survey.news.ifeng.com/useranalysis.php?surveyId=2125analysis.php%3FsurveyId%3D2125（调查主题：您对本次“寻找工业之魂”专题评价如何？）可做部分参考和印证】

针对其以社会中高端人群为主要用户的用户分布结构，凤凰网的国庆专题策划内容也紧跟用户口味与需求。如主要针对知青的专题策划---知青岁月，主要针对产业技术工人、政府决策者、企业家、经济学家、企业白领、大学生等昔日、现今和未来精英阶层的专题策划---寻找工业之魂，主要针对传媒业界人士、大专院校人员和其他高端网民的专题策划---传媒眼中的60年变迁等等，不一而足。这些专题策划的背后，其实隐藏着凤凰网一以贯之的资讯传播理念“影响有影响力的人”，亦即传播学当中有名的“两级传播”理论。

1940年，传播学者拉扎斯菲尔德等在俄亥俄州伊里县进行总统竞选调查，由此产生了“两级传播”理论。“两级传播”认为大众传播往往先从传媒流向舆论界的领导人（舆论领袖），然后在从这些人流向人口中不那么活跃的部分。1962年，罗杰斯等人将两级传播扩充为了“多级”或“N级传播”，认为媒介信息传至受众的过程中有多种传播渠道，可能由多级中介环节组成信息传播链。其中舆论领袖（Opinion Leader）是人群中首先或较多接触大众传媒信息的人，他们在社交场合较为活跃，通晓特定问题并乐于接受和传播这方面信息。舆论领袖往往是社会中有影响的人士，代表着群体价值观念，因而作为大众传播的补充，多级传播的人际影响可以稳定、强化受众的态度。从其传播理念和用户定位可以窥见，凤凰网以社会中高端人群为主要目标用户。由此不难发现，凤凰网的用户群体与两级传播理论中涉及的“舆论领袖”存在共同的特质，这对建立、巩固和强化凤凰网的品牌优势和培养用户忠诚度而言，是一张不错的“优质牌”。而凤凰网的这次国庆60周年特别报道，内容定位与网站用户定位契合，体现了网站媒介策划(主要指媒介内容定位、读者定位、政治定位等)与报道策划的有机融合；表现在传播形式上，就体现为一种更有效的资讯传播结构，即使网站推出的众多专题新闻资讯组合与用户需求实现了较好对接。这种有意义的对接，当然有利于更好传播效果的达成。

2、充分发掘自身优势资源，融新闻事业策划(包括媒介经营、媒介业务运作两大块)和新闻报道策划于一体

考察凤凰网此次国庆特别报道的专题策划，我们可以发现凤凰网特别善于发掘利用自身优势，做到新闻资源的高效配置和传播。凤凰网这次国庆特别报道中的专题策划，既作为一个专题策划组合而存在，同时也是网站各个相应频道日常业务的一部分。例如，本次特别报道中的各个专题，国家阅读史与凤凰网读书频道、传媒眼中的60年变迁与凤凰网传媒频道、60年婚姻史与凤凰卫视、服饰变迁60年与凤凰网时尚频道、60年标志人物和网友写史与凤凰资讯频道、寻找工业之魂和国家道路与凤凰网历史频道、国庆大阅兵与兵器60年与凤凰网军事频道、体坛逐梦60年与凤凰网体育频道、视频专题板块与凤凰网宽频，等等，前者作为一个专题策划于后者之间关系，不仅仅是简单地依托还有融入，做到了新闻事业策划与新闻报道策划的有机协调。这样做不但可充分利用自身资源，同时也可降低专题策划成本和网站的日常经营运作成本，提升网站的竞争能力和发展空间。

3、交互性强，注重培养用户的参与意识

我们知道，交互性是网络传播的革命性特征，正是在这一点上，网络传播表现出了和传统大众传播的本质区别，使传媒与其用户之间的信息流不平衡现象有所改观。凤凰网此次国庆60周年特别报道，尤其注重用户的参与式体验，不但开辟了专门的网友写史专题，而且其他各个专题也设置了专门的用户参与和反馈渠道，并根据用户反馈适时调整专题内容。我认为，这种交互性的参与和反馈对网站和用户而言是一种双向提高、“传受相长”。用户在这种参与和反馈中提升了自身的网络（使用）素养，网站则通过这种互动改善了自身的传播结构，提高了资讯传播质量，同时获得了自身品牌形象的建设和维护并培育了忠诚的用户，有利于网站的长远发展。以上是对凤凰网国庆60周年特别报道，从报道策划的角度做的一个简单考察，其中失之武断和偏颇之处，难免多有，读者小心才是。

下面附上凤凰网国庆60周年的特别报道的网站链接：http://news.ifeng.com/special/60nianjiaguo/zhongguo60nian/