凤凰卫视_凤凰卫视详细介绍

2020-02-27 其他范文下载本文

凤凰卫视由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“凤凰卫视详细介绍”。

开拓新视野，创造新文化

——凤凰卫视

一．引子：凤凰初印象

凤凰卫视的迅速崛起像传奇一样吸引着众多的研究者。关于它的著述、文章和种种传说层出不穷。凤凰卫视与内地电视的关系，在某种程度上有点类似香港与内地之间的关系。美国著名华裔经济学家陈志武教授分析香港与内地的关系时说：“没有香港在20世纪70年代之后在内地改革开放中的特殊作用，难以想象中国的改革开放会这么成功。”同样地，没有凤凰卫视在华语电视界一连串值得尊敬的创举，难以想象缺少竞争对手的中央电视台会是怎样。正因为如此，凤凰才会被称为内地电视界的“南风窗”

二．简介与发展历程

1.凤凰卫视的台标

凤凰卫视的台标是两只凤凰，既代表了中国的传统文化，形式上也具备中国式的美感。以淡黄色为基本色调，具有浓厚的民族特色，视觉效果好，文化意蕴深厚，又非常富于张力。因为中华民族的第一图腾是龙，第二图腾是凤，凤凰卫视选取这一标志，既与其身份相符，又体现出向世界传播中华文化的宗旨与理念。简洁的设计，伴以明快的黄色，给人留下深刻的印象。

2.凤凰起飞（发展历程）

（1）开播

凤凰卫视中文台于1996年3月31日起播，由刘长乐担任董事局主席和行政总裁，总部位于香港，是香港唯一一家全部用普通话一天24小时昼夜播出的电视台。开播之初，由于内地对卫星电视讯号的严格管理，只在中国三星级以上的酒店、部分社区和涉外小区可以接收凤凰卫视的节目讯号。

（2）成名

1997年6月1日的柯受良“飞越黄河”直播是凤凰卫视与中央电视台的第一次合作。这是中国首次在野外完成的大规模电视直播，借助于中央台强大的采访能力和诸多优势，凤凰提升了知名度。

《60小时播不停——97香港回归世纪报道》被形容为“凤凰初啼的嘹亮之声”。1997年，凤凰卫视渐渐从娱乐化“试播”开始“直通”新闻，《时事直通车》开播。

1998年的“两会”，新任总理朱镕基亲自点名凤凰主持人吴小莉，使得凤凰台名声大噪。同年6月，在克林顿访华期间，点名当时的凤凰主持人杨澜提问。这两次“点名”实际上已经表现了凤凰的影响力。

1999年5月9日，我驻南联盟大使馆被炸，在国内媒体一片错愕、尚在等待上级通知宣传报道的基调时，凤凰卫视已经开始报道，展现了凤凰面对突发事件机敏的应变能力。

开播后的两三年内，凤凰初步完成了新闻立台的建设之路。从独家首播《中国人民解放军驻港部队大纪实》纪录片、《邓小平》纪录片到江泽民访美、《中国人今天说不》、台湾大选报道等等一系列报道，凤凰以中立、平衡的视角、机敏的反应还有身在香港得天独厚的优势取胜，初步奠定了它的新闻之路。

(3)上市

2000年6月30日，凤凰卫视股票在香港证券交易所创业板挂牌上市。以招股价上限成交，凤凰卫视募集到9亿多港元。上市给凤凰带来的不仅是资金支持上的力度，还有传媒业所必须的公信力。

（4）扩张

上市使凤凰卫视的发展步入快车道。凤凰卫视在2001年同时开播资讯台和美洲台。其中资讯台是第一家覆盖两岸三地的24小时华语资讯频道。“9·11”事件中，凤凰是第一家发回报道的华语媒体，它被誉为“华语媒体中的CNN”，据说在这次报道中的出色表现直接促成了资讯台在内地的有限落地。

3.群星汇聚（一流评论员、主持人、记者）

通过10年的营造，凤凰聚集了一批一流的评论员、主持人和记者，他们利用自已的电视界面频繁执行高水品节目，使得观众对凤凰台节目的总体评价上升到最好的华语文化节目，品质卓越。凤凰的“三名”来自五湖四海。有的是来自中国大陆，有的毕业于中国台湾院校，有的是中国香港员工，这使得他们在外形气质、谈吐举止和学识修养方面风格各异，各有千秋：吴小莉的开朗大气，陈鲁豫的流畅明快，窦文涛的幽默机智，陈晓楠的亲和细腻，曾子墨的智慧犀利如此等等。每一位主持人都有着自己鲜明的风格且各不相同，这样可以满足不同需求层次观众的多元化需求。

4.凤凰的定位

在眼前这个喧闹、多元且文化断裂的世界上，找不到自己的身影是人们的共同感受。在中国的传媒领域，大量的节目产品几乎是千篇1律地“克隆”着。于是，凤凰卫视在努力寻找如何发出自己的声音的时候，喊出了“开拓新视野、创造新文化”的口号，亮出了自己的旗帜。

钟大华和丁文华在《凤凰考》目录中对“凤凰”的定位有如下的总结：

“开拓新视野，创造新文化”是凤凰的媒体定位；

“影响有影响力的人”是凤凰的受众定位；

“提供另类选择”是凤凰的节目定位；

“拉近全球华人的距离”是凤凰的角色定位；

“向全世界发出华人的声音”是凤凰的媒体理想

三.卫视优劣试分析 1.凤凰优势分析

(1)地缘文化优势

香港是是一个地点,但它的特殊地理位置赋予了其更多功能,使得凤凰有地缘空间优势。在经济上，香港是一个自由港，有高度的经济自由制度和成熟的资本市场：在政治上，内地、香港、台湾、澳门四地长期分裂，各自有不同的历史脉络和政治筋骨和意识形态，但香港有一个相对中立的独特地为：文化上，经济发展程度不一，也存在一定程度上的文化差异，但能够兼容四方、把四地连接起来的就是香港，所以经常说它是文化意义上的交汇点。

（2）时间优势

这个时间优势指的是凤凰相较于国内媒体和较滞后的传媒政策所拥有的开放度和领先优势，这个优势随着国内传媒政策的开放而逐渐缩小。简单地说，凤凰是抓住了国内媒体“全面觉醒”和国际媒体落地之间的时间差，迅速占领市场。这类题材集中在诸如国际新闻、领导人出访等。

（3）话语空间优势

话语空间优势，是内地电视界评价凤凰成功时经常分析到的一点。凤凰利用内地传媒尚未开放，报道一些敏感题材吸引观众，同时以鲜明的言论观点评析实事，准确的找到了自己的生态位。

2.凤凰劣势分析

（1）尴尬的自身困局

凤凰面临两难的局面：一方面，作为一家上市公司的传媒企业，需要满足观众的需求，才会有收视率和市场份额，另一方面凤凰需要谨慎处理好与内地管理部门的关系，小心翼翼步步为营争取自己的生存空间和话语空间。“凤凰的劣势是内地电视的优势”。这个劣势很大程度上是凤凰的心病：覆盖率。

（2）竞争对手日益觉醒

“在机会均等的情况下，中央电视台是一头狮子，我们是猫，原来这头狮子睡着，现在已经基本上完全醒过来了。”刘长乐在一次内部工作会上如是说。同时，内地多家电视如湖南卫视等也纷纷发挥主场优势，与其过程直接竞争。

（3）国家政策

内地新闻政策越开放，凤凰的话与优势空间就越小。“凤凰的优势就是内地电视的劣势”。这个优势过去集中体现在话语空间优势和信息渠道宽广优势。“孙志刚事件”，“非典”危机之后。伴随着社会整体知情权意识的空前高涨，内地传媒的话语空间也在扩大。

（4）市场形势尽管有香港资本市场的支撑，但其全球扩张的战略，使凤凰时而面临财务压力。同时，互联网等新媒体也使得电视等传统媒体开始逊色。

四、发展方向及产业化

1.发展方向

关于品牌，凤凰卫视董事局主席刘长乐先生有过这样一段话：品牌个性犹如品牌的指纹，是消费者心中无可替代的情结、记忆与联想。而文化是品牌的基本属性。要想让一个品牌成长为精神、有情感而且有灵魂的形象，成为消费者的好朋友，最关键的一点，就是赋予它文化。于是，文化立台成为凤凰品牌定位和规划的主线，成为品牌规划、品牌核心识别中最重要的部分。

2.产业化——按市场规律运作

凤凰卫视作为一家没有政府拨款、没有社会资助、没有频道垄断的官方保护的电视台，一开始就是真正的传媒产业，不能不按市场规律运作。

市场运作，就要抓住各种可能带来丰厚回报的商机。凤凰卫视在内地和海外出版“凤凰”系列图书，出版VCD、录像带，力图把多个媒体的优势抖结合起来。爱读书的人可能不喜欢看电视，“凤凰”则把通过这样的渠道把自己的“声音”送到读书人手中。

只有尊重市场规律，才有市场厚报于你之可能。针对凤凰卫视的观众大多数集中在沿海城市和高级住宅区，有相当强的购买力的特点，我国不少知名品牌如康佳、长虹、茅台、新飞等，纷纷选择凤凰卫视做广告，给”凤凰“带来了可观的经济效益。

五．节目的案例分析

凤凰卫视谈话类节目

---《锵锵三人行》

（一）节目概况

《锵锵三人行》是凤凰卫视中文台的著名谈话节目。开播于1998年4月，是凤凰卫视中文台的长青树节目。

主持为窦文涛，通常还有两个嘉宾。节目分别在凤凰卫视香港的总部和北京凤凰会馆录制。“常备”的嘉宾通常有：梁文道、徐子东、孟广美、马未都、査建英、马家辉等。节目形式是闲谈式节目，内容由时事、社会、娱乐、学术、体育无所不包，由于主持和嘉宾见闻广博，学识丰富，现场气氛轻松愉快，如老友围炉夜话，俗人闲话，一派“多少天下事，尽付笑谈中”的豪情，达至融汇信息传播，制造乐趣与辨析事理三大元素于一身的目的使节目获得的一般评价甚高。

不时还有很多社会名流加入，例如陈丹青、任志强、冯小刚、宋晓军、王蒙等，但现场人数总是保持为三个人。本节目也在凤凰卫视与广东人民广播电台合作的频率凤凰优悦汽车广播（FM105.7）中播出音频版。

（二）主持人资料

窦文涛祖籍山东，1967年生于石家庄市，1985年就读武汉大学新闻系。四年本科毕业后再次南下，到广东电台工作，同时兼职于广东电视台，其间主要担任包括新闻，娱乐等各类节目主持人，重点倾向于谈话节目和社会类话题。

先后拥有记者，编辑，节目企划，节目监制及频道总监助理的专业资历。在广东从事电台及电视节目主持及制作的7年中，曾获“中国新闻奖一等奖”，被评选为全国广播电视“十佳”节目主持人，并获“金话筒”奖。

窦文涛以3.2亿人民币的品牌价值名列由世界品牌实验室独家编制的2006年度《中最具价值主持人》的排行榜上。锵锵三人行被《新周刊》誉为「15年来中国最有价值的电视节目」。

（三）节目形式与技巧 1.主持人的个人魅力

邹倚天说：“很多电影人上节目都希望宣传自己的作品，我们也乐意配合。”导演们一旦说起中国电影就会义愤填膺地跑题，有几次说得兴起，冯小刚就胀得一脸通红，滔滔不绝地表示拍好电影要用心。遇到这种情况，窦文涛就端起笑容，等待对方把话说完，然后开始另一个话题。因为他知道，冯导说的话，其实是电视机前面的人感兴趣的，私人聊天中的个人状态对观众来说，永远是最生动的东西。

2．节目内容进度无拘无束

和大多数谈话节目一样，“锵锵”事先也会给节目设好话题，给嘉宾分配“方向”，但一上了镜头，话题就被放开了。这些亮点在梁文道看来都是自由度带来的惊喜：“大卫·莱特曼那么优秀的人，但他的脱口秀都是有几十个编剧给他写台本。所以美国编剧一罢工，他就有点顶不住。而我们没有台本，只有一个大致的方向，这反而是优势。” 3．节目反响

值得浓墨重彩一笔的是，有56%的观众认为“锵锵”影响了自己生交谈以及谈性不是禁忌。

（四）经典语录

1．现在这是教授满街跑，讲师多如狗.2．中国的很多问题就出在该给的钱没给够”。

3．大雪就像革命，一夜之间改天换地，雪化了之后发现可能更加丑陋。4．有人说了，老婆是“字画”,就是挂着发黄了，你也得挂着，然后二奶是“年画”。

5.结婚就像开公司，结婚证就是营业执照。一般来说，男人投资的是金钱地位，则投资青春与美貌。显然，女人的资本折旧率很高，容易导致男人撤资。

（五）评价

《锵锵三人行》的主持人来自两岸三地，不同的文化背景，碰撞出思想的火花，全方位解读同一事件，给我们不一样的感觉。这里有京普，还有港台腔，让我们领略到中华的声音。

《锵锵三人行》尽管有一定的话题，但是不会限制主持人的发挥。他们由一定的社会事件，联想到自身，联想到他人，继而联想到社会，中国的，外国的，天文地理，无所不包，拓宽了了我们的眼界，丰富了我们的思想。这里没有义愤填膺的谈话嘉宾，只有强烈表述欲的主角。《锵锵三人行》不反智、不反信息量、不反世界观，不反动。所以，它的智慧是世俗的智慧，是通透的结果。越是俗人，越是有自我批判精神的人，越是把自己姿态放低，越能在这档节目中找到共鸣。在《锵锵三人行》中，脱口秀节目的痕迹不着痕迹，但是又给人一种亲切的感觉，无疑是中国脱口秀节目的模板，引领了中国脱口秀节目的先河，对中国的脱口秀节目有一定的借鉴意义。

当然，任何事物都不可能完美无瑕，《锵锵三人行》也不例外。节目播出时间段较晚，而且节目时间有限；当观众听得津津有味之时，节目戛然而止；由于主持人的讨论范围比较宽广，不时谈论黄段子，不雅话语时常出现，这些都制约了节目的发展。

(六)．总结

第一、该台以清新的包装达到视觉上的统一，这一点，从它的台标图案可以看出。

第二，精心培育电视节目品牌。凤凰卫视中文台是最善于培育节目品牌的电视机构。一方面推出有影响力的电视名人，另一方面精心呵护呼声很高的电视栏目。

第三，突出新闻的深度和广度。该台是一个重视新闻、突出新闻节目的电视台，具有国际视野。

第四，深切的、启发式的人文关怀。比如“锵锵三人行”，主持人窦文涛海阔天空地和嘉宾神聊，但其中的思想内核就是人文主义。

注：参考资料：（《一国两制下的大众传媒：互动、边界与开放》马汇莹著 2011年）

（《电视与新媒体品牌经营》支庭荣章于炎肖斌著 2007年）

（新周刊《锵锵三人行》十周年发展史

2008年02月14日）

本组成员：组长：董成功

策划人：张程