农村消费_消费农村

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科学发展观视角下农民生态消费模式的探析

张春梅

（江苏大学人文与社会科学学院，江苏 镇江，212013）

摘要：科学发展观要求实现消费模式的根本转变，构建科学的可持续发展的、人与自然和谐共生的、把人的全面发展当作终极目标的生态消费模式。生态消费是包含着理性消费、安全消费和健康消费的新型消费模式；我国农民是世界上最大的消费群体，建构农民生态消费模式，是落实科学发展观的重要方面；分析我国农民消费现状及特征；指出要以科学发展观为指导，为构建当代农民的生态消费模式提供物质基础、客观条件、思想条件、制度保障。关键词：农民

科学发展观

生态消费模式

中图分类号：D61 文献标识码: A

Constructing Farmers’ Ecological Consuming Pattern

in a Scientific Way

Zhang Chunmei(School of Humanities and Social Sciences，Jiangsu University，Zhenjiang 212013，Jiangsu，China)Abstract: The concept of scientific development calls form a complete change of consuming pattern.The ecological consuming pattern，which covers rational safe and healthy consuming, isbadly needed to enhance a scientific and sustainable development to build up a harmonious society of man and nature,and to achieve an all-round development of human beings.China has the largest rural consumer group,thus to build up a rural ecological consuming pattern is very important and practical.Analysis of the situation and characteristics of rural consumption;pointed out to the scientific development concept as a guide for building a modern eco-consumption patterns of farmers to provide the material basis of objective conditions，ideological conditions,system security.Key words: farmer scientific development concept ecological consumption patterns

大的消费群体。农民消费者占我国消费者的0前言

胡锦涛总书记在党的十七大报告中指大多数，在社会消费中占有重要地位。随着出：“解决好农业、农村、农民问题，事关农民收入的增加，农民生活水平不断提高，全面建设小康社会大局，必须始终作为全党农民这支特殊的消费群体越来越引起世人工作的重中之重。” [1]这是党中央、国务院的关注。中国生态消费之路需要农民这支庞从社会主义现代化建设的全局出发，再次向大生力军的加入。培养农民的生态消费理全国9亿农民作出的庄严承诺。如何启动农念，建构农民生态消费模式，是落实科学发村消费，拓宽农村消费市场，促进内需，成展观的重要一环，是时代的必然要求。没有为推动国民经济持续健康发展的重要因素。中国农民的生态消费就没有全国的生态文2009年初颁布的中央一号文件与相继召开明建设，就不是彻底地贯彻科学发展观。因的“两会”精神表明：坚持科学发展观，扩此，深入探析科学发展观视角下的农民生态大国内需求，最大潜力在农村；实现经济平消费模式意义重大。稳快速发展，基础支撑在农业；保障和改善1 科学发展观视角下的生态消费模式民生，重点难点在农民。[2]当今时代，我国简述 农村人日占全国总人日的70%，是世界上最科学发展观是坚持以人为本，全面、协调、可持续的发展观。它强调速度和结构质量和效益相统一；强调人口、资源、环境相协调；强调促进物质文明、政治文明及精神文明的协调发展。消费模式是人们消费关系和行为规范的综合体现，只有合理的消费模式，才能促进经济可持续发展，满足人们对物质文化生活的需要，从而提高人们的生活质量。树立科学发展观要求实现消费模式的根本转变，即彻底摈弃传统的不可持续的消费模式，建构科学的可持续发展的生态消费模式；彻底废弃传统的忽视人与自然和谐关系的消费模式，建构人与自然和谐共生的生态消费模式；彻底废弃传统的单纯强调满足物欲需求，忽视人的全面发展的消费模式，建构把人的全面发展当作终极目标的生态消费模式。科学发展需要科学消费的拉动；科学消费推动科学发展；两者相辅相成，相互促进，具有深刻、内在的辩证发展关系。消费模式的转变创新是社会发展的归宿，而消费模式的调整与转变必须以生态消费为切入点。

生态消费模式，是指以维护自然生态环境的平衡为前提，在满足人的基本生存和发展需要基础上的可持续的消费模式；是把人的全面发展当作终极目标的消费模式；是适应人类进入生态文明时代要求而产生的的一种新的消费模式。[3]生态消费模式是对传统消费模式的改变，是未来建设生态文明的终极支撑，是时代的客观需要。生态消费模式具有以下三个方面的主要特征：

1.1树立健康的消费模式

健康消费是指在满足公民基本物质要求之余，突出人的精神心理方面的需要，这与传统的高消费所一味单纯追求物质方面欲求有明显的区别。生态消费除满足人类基本的物质生活需要外，还要求用科学知识来指导消费，积极开展生态环境保护与生态消费的宣传与教育，让人们了解自然界的土壤、水体、大气对废弃物、污染物的自净能力有限性等方面知识，培养公民生态环境保护与生态消费意识，自觉纠正不良的习惯，提倡新型消费行为，保护生存环境，形成健康的消费方式，鼓励人们提高生活方式的“文化”含量，陶冶人类的精神世界。追求

物质文明、精神文明与政治文明共存的“全面的生活方式”。因此，生态消费要求人类的消费活动符合生态价值观，旨在通过健康而合理的消费方式，保护人类赖以生存和发展的大自然，人类的自由也因此得到更为全面的发展。生态消费模式是一种全新的、能够更好地满足人们的物质需要、精神文化需要和生态需要，使人类得到自由全面的发展的消费模式。

1.2增强安全的消费模式

安全消费倡导避免或减少对环境的破坏，提倡公民过一种简朴的生活，在生活过程中选择使用对环境和人类健康无害的绿色产品。如摒弃使用爆竹、过度包装商品、一次性用品等；在消费过程中注重对消费所产生的垃圾的处置，不造成环境污染；在生活中转变消费观念，崇尚自然。在追求生活舒适的同时，注重环保、节约资源和能源，实现可持续消费。如在服饰消费上从追求雍容华贵、时髦精致向自然和谐转化；食品消费选用无公害的绿色产品，以清淡素净为宜，且多选择粗加工食品，既营养丰富又可减少粮食在加工过程中的损耗；生活用品消费选择安全材料制造的商品如绿色家用电器、绿色家具、绿色涂料等；在住房消费方面，认真选择有利于居民身心健康和环境保护又体现生态功能要求的住宅；在“行”的方面更多地选择节能型和无污染的绿色交通工具等。

1.3促进理性的消费模式

理性消费包括适度的消费规模以及合理的消费结构两个方面。一方面，理性消费指消费必须控制在适当的消费规模之内，消费规模是指消费者人均消费的商品和劳务的数量。奢侈和过度消费是非生态消费模式的重要特征，这种高消费导致了资源巨大浪费和污染的加剧。生态消费模式提倡经过人的合理性选择，能充分保证一定生活质量的基础上的消费，而不是为了满足自己的更多欲望的消费。另一方面，理性消费还强调在消费中各部分支出必须适度，要减少攀比、人情消费的支出，增大精神消费与绿色消费的比例，促进人的全面发展。科学发展视角下我国农民消费现状及特点分析

农民原是自给自足经济的代名词，他们对市场的依赖性小，消费水平低，不利于科学发展。然而，据有关资料表明：目前我国农民收入水平达到一个新的历史高度，2008年农民人均纯收入达到了4761元，是我国历史上农民年收入增长绝对额增加最多的一年。据测算，农民消费每个人增加1000元，全国就能增加内需9000亿元。专家指出只有多方努力把农民的潜在消费需求转化为有效需求，让农村市场“火”起来，才能带动一系列行业的发展，进而拉动经济增长[4]。种种迹象表明农民消费高潮己经到来，因而，以科学发展观为视角审视农民消费现状及特点，改变农民不科学的消费现象是很有必要的，具体分为以下几方面： 2.1消费结构低层次性

目前我国大多数农村居民消费结构显露出了低层次的特征，具体表现为: 一是恩格尔系数明显高于城市居民，消费结构中文化消费比重很低。农村居民实际消费支出内部结构的调查表明，排在前三位的依次是食品、居住、文教娱乐用品及服务，说明食品支出仍是农村最重要、最基本的消费，其中发达地区农村居民的消费结构虽属于小康型消费结构，但其总体消费结构层次仍低于城市居民。这种低层次集中反映在农村的文化消费基本上是贫乏的，读书看报、学习现代科学、掌握知识技术在很多的农村地区仍被认为是无关紧要的事情。二是住房消费是农村居民在基本消费需求满足后的消费热点。农民在解决了吃穿问题之后小富即安、小成则满的小农意识就显露无遗，很多农民达到小康水平之后就不敢扩大再生产了，开始追求四平八稳的生活，不惜重金盖一所“有派头”的庭院成为他们消费生活中的重头戏。三是服务消费比例较低。农村居民大多对服务消费的接受程度较低，这一方面是由于受收入的限制及农村第三产业发展较慢的客观原因，另一方面是由于农民传统持家思想的影响，很多服务消费都采取了自给自足的方式加以实现，呈现出明显的城乡差距，比如搬家业、钟点工、礼品速递等服务在农村还很少见。2.2消费方式不健康性。

饮食卫生、健康问题现在在农村已引起了足够的注意，但消费方式的“健康”问题远不止这些。目前农村居民的消费方式中还有诸多不健康的因素，如赌博消费、封建迷信消费和人情消费等。一是赌博消费。一些地区赌博成风，不管男女老幼都在忙里偷闲玩麻将，这已成为他们生活的一部分，也成为他们消费支出的一个重要项目。一些经济条件好的地区甚至出现人们开车去城里、镇上豪赌的场面。二是封建迷信消费。封建迷信在广大农村仍十分盛行。很多农民四处花钱找“先生”、“大仙”看病免灾、算命看相、看风水等。这些愚昧消费不但没有任何实际意义，反而浪费了大量的钱财，影响了农民的生活质量，有的甚至带来极大的社会危害。三是人情消费。人情消费主要指以血缘、亲缘和地缘关系为中心的农户之间用于人情往来的礼仪性消费。这些年农村人情消费一直居高不下。以苏中地区为例，当前农民的每月支出中除日常生活必要开支外开销最大的前三项，有32.35 %的人选择了人情支出，仅位于教育支出、抚养子女和老人支出之后。[5]人情消费的名目、种类繁多，价码也越来越高，从几十元到上千元不等，这种人情消费表面上看是礼尚往来、“人情储蓄”，实际上却造成了巨大浪费，也使部分农民不堪重负。

2.3消费观念的非理性。

随着农村经济的发展和城乡交流的频繁，农村居民也开始追求积极向上的消费时尚，但受传统落后思想的影响，他们的消费观念仍存在一些非理性因素。一是过度节俭。一直以来，中国农民“贫”字当头，节俭被认为是消费第一原则，再加上实际生活中天灾人祸及生老病死等不确定情况的存在，以及子女的高等教育负担过重等原因，极大地限制了农户的其他正常消费支出，强化了农户消费的谨慎性心理，某些农户消费就会出现过度节俭的特征。过度节俭的消费观念必然会降低农户生活水平，甚至是以健康作为代价，产生所谓“节俭悖论”。二是炫耀攀比。“随大流”和盲目攀比是我国最主要的传统消费动机，至今影响仍很大。在这种心理的作用下，人们在消费过程中，不是需要什么买什么，而是大家买什么就跟着买什么。因为不买大家都买的东西就会显得穷酸被人鄙视。而且越是经济不发达的地区，这种炫耀攀比的心态就越严重。目前农村比较典型的消费攀比主要体现在重大节日和婚、丧、嫁、娶、建房等消费上。虽然农民平时日常消费非常节俭，但一到过年过节或者家里办大事，往往迫于社会压力，大铺大摆，大吃大喝，高额消费。这一方面造成社会资源的巨大浪费，另一方面也使一些低收入的农户不堪重负，陷入贫困。三是习惯于先储蓄再消费，反对“超前消费”。在中国，传统观念认为储蓄是一个家庭富裕的标志，保守消费仍然是农民消费的主题。很多农民受传统消费习惯的影响，普遍认为“无债一身轻”，感到“寅吃卯粮”、借钱消费心理不踏实，基本上还是习惯于通过储蓄积累实现自己的消费需求。四是重视消费中的物质因素，忽视消费中的精神因素。随着社会生产力的发展和人们生活水平的提高，不仅精神消费在消费中的比重越来越高，而且物质消费中精神因素也越来越多。但是，农村居民普遍对日常消费中的精神因素不加重视，如饮食很少讲究色、香、味，住房不注重装潢布置的品位和个性，文明和卫生状况也比较差。

2.4消费模式的差异性

一方面，农民个体在消费模式的选择上存在心理纠结。大多数农村居民，作为消费个体，由于收入和周边环境的限制，往往会选择较为节俭的生活方式。但是，农民一般十分注重面了攀比，认为物质消费的多少，代表了一个人的地位和权势。在这种情况下，搭乘经济发展的快车，他们往往又会随大流，增加一些可有可无的、攀比性的消费，许多农民就生活在这样一种欲节俭却随大流挥霍的潮流中。另一方面，农民在消费模式上还存在着一种代际的纠结。对于老一辈的农民来说，节俭被认为是消费第一原则，再加上实际生活中天灾人祸、生老病死、了女教育等不确定情况的存在，老一辈农民消费通常表现出过度节俭的特征。与之相对应的恰恰是年轻一代农村居民的挥霍无度，出

生、成长在农村中的孩了由于社会的眼光及

物质的相对不满足，较之城市中的孩了而言，更为自卑，更缺乏社会认同感。新一代的农村居民会在潜意识中增加攀比性消费，以增加自我的社会认同感，往往出现代际消费冲突。此外，一些先富起来的农民形成炫耀式的畸形消费。诸如建造高档住宅、奢华墓地、配置豪华家具、车辆、出国旅游以及专门为显示商品的高价格而凸显荣誉和身份的奢糜消费等形式。不正当的奢侈消费会造成社会资源的极大浪费，同时，奢侈消费的炫耀性会激发贫困阶层的仇富心理，从而引发社会的不稳定......这些消费的差异性在很大程度上是由于农民错误的消费理念造成的，大多数农民还没有意识到科学的、生态的、以人为本消费模式的要求，从而影响了社会稳定及生态农村的建设步伐。以科学发展观为指导促进农民生态消费模式的建设

农民消费模式的生态化转型是我国广大农村地区生态文明的重要内容，通过以上的分析不难发现，虽然我国农民的消费结构与模式较前有一定的改善和进步，但与科学发展观视域的生态消费模式的要求相距甚远。农民消费模式的落后会在一定程度上制约需求的增长，进而制约社会的可持续发展，这与建设社会主义新农村战略的要求不相符，所以，必须采取积极有效的措施促进农民消费模式的转变，加强对农民消费的正确引导，加强农村生态消费环境的建设，以科学发展观为指导，构建农民的生态消费模式。

3.1大力发展农村经济，切实增加农民收入，为农民生态消费模式的构建奠定物质基础。

先进的理念需要坚实的物质基础作保障。我国农民收入虽有大幅度增加，但整体消费能力仍然不高，并目发展很不平衡。只有不断增加农民收入，提高农民生活水平，才能让农民生态消费意识的培养切实可行，提高其生态消费能力。持续提高农民收入，必须大力发展农业。目前，农业仍是农民收入的主要来源。据统计，农业占农民纯收入的比重仍在45%～50%之间，特别是在粮食主产省和中西部地区该比重高达60%以上。[6]可见，要想使农民增收必须在农业上作好文章，大力发展农产品深加工，走精细化、集约化和产业化发展道路，提高农产品的附加值。此外，为了增加农户的外延收入，大力扶持和发展乡镇企业，发展第三产业、个体私营企业，或者积极开展区域性劳务合作，规范组织劳务输出，使农村剩余劳动力得到合理转移。要逐步统一城乡劳动力市场，简化农民跨区就业和进城手续，妥善解决进城民工的工资待遇、劳动保障和子女教育问题。只有把这些工作做好才能使农村经济步入良性发展，使农民收入切实增加。3.2 改善农村消费环境，调整产业和产品结构，为农民生态消费模式的构建创造客观条件。

生态消费模式所要求的消费环境比传统消费模式更高、更全面。这种新的消费环境不仅要为农民提供物质商品，同时更重要的是，还必须向农民提供精神请品。我国大多数农村基础设施落后，消费环境差，可供选择的商品品种甚少。这些消费环境与条件上的缺陷严重制约了农民生态消费模式的构建。据此，电力、电信、广播电视、交通等部门应不断改善农村地区的供应状况，为农民营造良好的生态消费环境。并目不仅扩大耐用消费品还要发展家用汽车、旅游体闲等消费项目，这些非浪费性的奢俘消费有极大的利润空间，可以促进消费，拉动经济增长，它的社会示范效应的正面意义也将促进“后正富”们脱贫致富的努力，在可持续发展的框架之内，不违背生态消费的发展。同时要以市场为导向，针对不同地区、不同年龄和收入层次的农民消费需求特点，生产开发出符合农民口味的经济实用、质量合格、售后服务规范的消费品，要降低农村商品流通成本，加强对假冒伪劣商品的打击力度，有力地保护农民消费者的利益。

3.3 加强农村文化建设，提高农民自身素质，为农民生态消费模式的构建夯实思想基础。

实践证明加强农村的文化消费建设不仅有利于提高农民的综合素质，为农民消费模式的转变奠定思想基础，而目有利于增加农民文化消费的比重，提升其消费结构。最近有记者在宁夏南部山区采访一农户时看到:占地几百平方米的大宅院，甚至比当地镇政府办公楼还气派，木制地板、红木家具、组合音响，装潢摆设之豪华考究让城里人都汗颜，更让人咂舌的是，不大的客厅里竟然有好几台大功率的空调在满负荷运转。户主竟然喜滋滋地称，这是在响应建设生活富裕的社会主义新农村的号召。这种暴发户式的摆阔不仅与当前倡导的节约型社会相悖，更与建设社会主义新农村的实质相违。不少群众把新农村建设错误理解成盖高楼、建新房和豪华装修，这一方面说明农民认识水平有待提高，另一方面也说明各级政府在建设社会主义新农村中，不仅要注重设施环境的“硬件”建设，更要宣传科学、文明的生活方式和消费观念，提高农民的文化道德素质。如果说经济、环境等要素是新农村建设的“硬实力”，那么文化则是新农村建设的“软实力”。“尤其是各种思想意识、价值取向、发展观念互相碰撞之际，文化的特质更显示出‘硬实力’不可替代的特殊作用。”[7]

建设社会主义新农村，关键是提高农民的素质。政府应该通过开展消费教育引导农民改变落后的消费观念，各种大众媒体也应加强宣传，让农民学会理性消费，树立科学消费和健康消费的思想意识，摒弃一些消费陋习。农户只有对消费者的权利与义务、各种维权的法律、基本的消费技能等有所把握，才能树立起健康科学文明的消费模式。3.4完善农村社会保障制度，解决农民后顾之忧，为农民生态消费模式的构建提供制度保障。

必须完善农村社会保障制度，坚定农民消费信心，这是构建农民生态消费模式的制度保障。规巡风险是人的一种基本的心理倾向，对人的消费活醚有重要影响。社会中降低人们生活风险的保障'制度越是健全，人们就越敢于消费。农民是我国抵御社会风险能力最弱的群体，如果不采取措施降低风险程度，减少其未来生产和生活的不确定性，他们轻易不会改变消费行为。目前，我国的社会保障体系只是覆盖城市范围，在农村社会

保障制度还相当薄弱。[8]

统计数字表明，农村社会保障率仅有3%，城乡社会保障覆盖率的比为22:1。养老、医疗、子女入学、住房等问题时刻困扰着农民，当务之急是在农村建立社会保障制度，把农户的不确定性降到最低限度。要着重解决以下问题：一是加快推进新型农村合作医疗制度建设，逐步提高社会应负担的比例，彻底使农民摆脱“小病不用看，大病看不起，重病只等死”的状况；二是建立农村社会养老保险体系，使农民老有所养，解决后顾之忧；三是完善贫困地区最低生活保障制度，使扶贫规范化和制度化。小结

总之，我国农民传统的消费模式存在着一定缺陷，不利于生态农村和生态文明的建设。现阶段，我们必须冷静地思考现有的实践活动与生活方式，在科学发展观的指引下，通过构建可持续的生态消费模式，提高农民的生活质量与生活品位，建设生态农村和生态文明，实现人与自然、社会的和谐发展。

参考文献：

[1] 胡锦涛 中国共产党第十七次全国代表大会

上的报告[R].2007-10-15

[2] 中共中央、国务院关于2009年促进农业稳定

发展农民持续增收的若干意见[EB/OL].新华http://news.xinhuanet.com/newscent/20090201content _ 10746024.htm.[3] 尹世杰 关于建立生态消费体系的几个问题

[J].长沙铁道学院学报，2000，(1)

[4] 中央一号文件再度锁定“三农”[N].大连晚报，2009-02-02(B11).[5] 田珍 苏中地区城市化进程中农民消费生活方

式演进研究[J].扬州大学学报(人文社会科学版)2006，(3).[6] 张锦梅，方天 政府在农户消费方面应发挥积

极作用[J].沈阳农业大学学报(社会科学版)，2006，(1).[7] 顾伯冲 发挥新农村文化的“软实力”[N].光

明日报2006-02-01.[8] 成思危 中国农村消费市场的分析与开拓[M].北京民主与建设出版社，2001，35-40.