组织行为学论文 行为决策与判断论文_关于组织行为学的论文

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关于大学生消费行为的研究

消费行为是消费者为实现一定的目的而购买、使用、评价产品或服务的一系列行为。本文对大学生消费行为进行了探索性研究，了解了大学生消费结构，通过因素分析发现了大学生消费行为的类型，并构建出大学生消费行为模型。研究结果发现:大学生消费结构总体上是合理的，他们能够从自身条件出发表现出合理的消费行为。但是有一部分大学生消费不合理，应加强对大学生的消费教育。

组织行为学是管理科学的一部分，是研究组织中人的行为与心理及其规律性，从而提高预测、引导、控制人的行为的能力，以实现组织目标的科学。组织行为学的研究内容分为三个层次，分别是个体行为、群体行为和组织行为，本文中所谈的大学生消费行为属于其中的群体行为。

大学生的消费行为具有以下特征：(1)消费依附性很高。大学生自身缺乏稳定的经济来源,主要依靠父母供给。(2)趋同性与两级分化并存，我们发现大学生的生活水平是参差不齐的，这与他们的家庭状况有关。(3)传统消费逐渐减少,时尚消费成为潮流。与以前相比,食物已经不再是大学生消费的主体,消费金额也不大。另外，服装和化妆品消费一直在上升，另外数码产品和消费娱乐消费在大学生消费中所占的比重越来越大。很多大学生的消费行为出于攀比心理，想要拥有和他人一样的物质生活，这与他们的社会知觉有关，所谓社会知觉指在社会环境中，人们对某个人或某个群体的知觉，是对他人的心理状态、行为动机和意向做出推测和判断的过程。这部分大学生根据自己对他人的认识，即自己的社会知觉，逐渐形成了攀比心理。

大学生有着广博的学识和敏锐的洞察力,然而有些方面思想尚未成熟,消费过程中往往存在或多或少的问题。主要有以下几点：(1)消费无计划。多数家长按月给孩子汇生活费,但很多大学生并不是按计划消费,花钱时也不考虑生活费能不能坚持到月底。当问及理财状况时，多数大学生表示不能合理地规划每月消费,因此大学生中出现了很多“月光族”,一到月底生活费就没了,有的甚至没到月底就将生活费花光,只好向周围同学借钱。另外,大学生储蓄率很低,只有很少一部分的同学会在每个月存点钱,大部分学生的储蓄意识十分淡薄。

(2)从众消费。从众性是指大学生的自主意识不足、缺乏判断力,容易“随大流”,形成“班级效应”和“宿舍效应”。他们在形成自己的消费特点的同时,在某些方面也不同程度地与班级、宿舍大多数人保持一致。就拿我们宿舍来说,大家日常饮食和服装就有着高度的相似性,当其中一个同学吃什么或穿什么时,其他同学也会相应的跟着去做。

(3)攀比和炫耀消费较为普遍。大学生有着强烈的自尊心,十分重视自己的形象,在消费上也比较注意商品的样式与档次。近半数的大学生认为自己的月消费额应该在500元以上，有部分人则希望月消费额在1000元以上。多数大学生认为自己消费水平偏低,这主要是同学间相互攀比和炫耀所造成的心理不平衡。炫耀心理实际上是一种超越客观价值的自我虚构,表现在生活消费领域,就是对物质生活的高欲望。尤其是一些家庭条件好而学习成绩不甚理想的学生更想以此来塑造自己的形象,通过物质上的优越来填补自己学习上的不足。

(4)超前消费日渐明显。大学生站在时代前沿,敏锐地把握时尚潮流,希望用新异的形象展示自己的青春活力与激情。他们是新商品、新的消费方式的追求者、尝试者和推广者,他们喜欢拥有独特风格的商品,引领着青年消费潮流。受社会风气和环境的影响,一些大学生不惜代价,利用借记卡进行超前消费,这个月就把后几个月的生活费花完了。然而超前消费与大学生自身条件是极不相符的,不仅会带来过重的经济负担,也会形成精神压力,不利于大学生的健康成长。

解决当代大学生消费过程中存在的攀比消费和无计划消费等突出问题,帮助大学生树立正确的消费观念,理性消费,不仅与大学生自身的认识和修养有关,与政府和社会的关注有关,更与家长和学校的教育引导密不可分。

(1)加强大学生理财教育。当代大学生生活水平显著提高,每月的消费金额逐渐增多。然而多数大学生的理财能力很低,不知道怎样合理地规划自己每月的消费,因此加强大学生的理财教育就显得十分重要。学校要从思想上高度重视大学生的理财教育,开设专门课程如证券投资,财务管理等。一方面提倡大学生发扬中华民族勤俭节约的传统美德,节俭消费;另一方面向大学生传播现代的消费理念,增强大学生的理财能力。“家长是孩子最早的老师”,更要以身作则,加强对大学生消费的教育引导,使大学生对金钱有正确的认识,树立节约、合理的消费观念,养成有计划消费的良好习惯。同时，对于这一点，价钱情绪管理是很重要的，情商指人对自己的情绪、情感的控制管理能力和社会人际关系中的交往、调节能力，相对于智力而言，它显得更加重要。大学生首先应该正确的认知自身的情绪，才能够管理和调控自我的情绪，使之适时适地适度。

(2)营造良好的社会氛围。大学生受社会上拜金主义和享乐主义影响,消费上追求时髦和高档次商品,过分的注重享受生活。一些商家为了增加销量,扩大市场份额,请当红的影视明星进行广告宣传,诱导大学生不理性消费。而且大学生往往得到不公平待遇,一些销售商人为地提高商品价格或者以次充好,特别是价格相对昂贵的数码产品,如果大学生对产品没有足够的了解,很容易受商家蒙骗。因此要为大学生营造良好的社会氛围和外部环境,商家和媒体要本着对大学生负责的态度,加强健康消费和合理消费宣传,不能为了一时的经济利益而误导大学生。