上半年国际市场营销第二次作业_国际市场营销作业二
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2014年上半年国际市场营销第二次作业
问题 1
得 3 分，满分 3 分
“柯达公司：”“只要一按快门，其余工作由我完成”“的诉求是哪种定位方式？（）” 答案
所选答案：
依据顾客利益定位
问题 2
得 3 分，满分 3 分
“索尼和爱立信联合开发出的CDMA手机，其品牌取名为”“索尼-爱立信”“，这种行为属于哪种品牌策略？（）”
答案
所选答案：
联合品牌策略
问题 3
得 3 分，满分 3 分
三九集团旗下的产品均会冠以“999”的名称，如“999”胃泰、“999”皮炎平、“999”感冒灵、“999”速效感冒颗粒、“999”痔疮拴等。可见，三九集团采用的品牌策略是（）。答案
所选答案：
统一品牌策略
问题 4
得 5 分，满分 5 分
以下各项属于区域经济一体化类型的是（）
答案
所选答案：
关税同盟
共同市场
政治联盟
自由贸易区
问题 5
得 3 分，满分 3 分
以下哪一项不是促销组合的基本策略（）
答案
所选答案：
定价
问题 6
得 2 分，满分 2 分
促销可以改变消费者的决策。
答案
所选答案：对
问题 7
得 2 分，满分 2 分
全球营销的重点在于在全球范围内充分利用公司的资产、经验和产品并且真正做到与各国的独特情况相融合。
答案
所选答案：对
问题 8
得 5 分，满分 5 分
制定促销组合应考虑的因素包括（）。
答案
所选答案：
产品生命周期
市场覆盖范围
产品类型
产品组合特征
问题 9
得 2 分，满分 2 分
品牌价值是原值、追加值和附加值的整合。
答案
所选答案：对
问题 10
得 2 分，满分 2 分
品牌的“三度理论”是指知名度、品质认知度和忠诚度。
答案
所选答案：错
问题 1
1得 5 分，满分 5 分
国内中小企业的比较优势有（）
答案
所选答案：
劳动力成本低廉优势
生产专业化优势
后发优势
问题 12
得 5 分，满分 5 分
国际市场促销中，企业通常会遇到以下特殊因素
答案
所选答案：
语言障碍
政府限制
媒体可用性
问题 13
得 5 分，满分 5 分
国际市场结构的类型包括（）
答案
所选答案：
完全竞争
垄断竞争
寡头垄断
完全垄断
问题 14
得 5 分，满分 5 分
国际市场营销不同于国内营销的两大障碍问题是（答案
所选答案：
市场营销的不确定性
市场环境的差异性
问题 15
得 5 分，满分 5 分
国际市场进入方式包括（）
答案
所选答案：）
契约式进入
贸易式进入
投资式进入
问题 16
得 2 分，满分 2 分
在市场趋于成熟后，企业要努力维持自身的市场定位，不能经常进行调整。
答案
所选答案：错
问题 17
得 3 分，满分 3 分
在波士顿矩阵分析法中，相对市场增长率低、市场占有率的高产品称为（）。
答案
所选答案：
金牛产品
问题 18
得 2 分，满分 2 分
市场开发战略是由新市场和现有产品结合而成的企业成长战略。
答案
所选答案：对
问题 19
得 3 分，满分 3 分
微软“用一种全球性的眼光来看待works 的目标市场，而不是以单个国家为基础，这样就可以建立一个全球范围的标准产品，而对国家间的差别仅需作微小的变动，从而减少了软件本土化的时间”。可见，微软所采用是（）。
答案
所选答案：
全球营销
问题 20
得 0 分，满分 3 分
按照概念所含盖的范围从小到大排序，以下选项正确的是（）。
答案
所选答案：
国际贸易 国际商务 国际营销
问题 21
得 5 分，满分 5 分
新产品可以划分为多个层次，其中包括（）。
答案
所选答案：
全新产品
改良新产品
革新产品
问题 22
得 2 分，满分 2 分
有些产品在不同的生命周期阶段上，其目标市场会有相应的变化，因而也需要考虑何种渠道类型更适合其目标市场。
答案
所选答案：对
问题 23
得 2 分，满分 2 分
现代企业之间的竞争越来越倾向于价格竞争。
答案
所选答案：错
问题 24
得 3 分，满分 3 分
用生产要素的丰缺来解释国际贸易产生的原因和商品流向的理论是()
答案
所选答案：
生产要素禀赋理论
问题 25
得 5 分，满分 5 分
直接投资通常要求企业具备以下条件（）。
答案
所选答案：
必须能够发展出一套有别于母公司的运营模式
市场规模必须足够大
必须全面、深入地分析、理解当地政治、经济、文化和法律等状况
必须选择适当的投资时机
问题 26
得 5 分，满分 5 分
考虑下面哪些情况，更倾向于使用纵向一体化战略（）。
答案
所选答案：
交易成本占的比例很大
资产所有权和控制权很重要
技术效率和代理效率较低
问题 27
得 3 分，满分 3 分
英国禁止进口法国牛奶，是因为法国牛奶以公升为单位，不符合英国习惯使用的计量单位品脱。这反映了政治法律环境对（）的影响。
答案
所选答案：
产品决策
问题 28
得 3 分，满分 3 分
运用二手资料或文献进行调研的方法称为（）。
答案
所选答案：
案头调研法
问题 29
得 2 分，满分 2 分
追求利润最大化并不等于追求价格最高。
答案
所选答案：对
问题 30
得 2 分，满分 2 分
酒店所提供的客房是其核心产品。
答案
所选答案：错
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