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文化创意产业

福建十大重点文化产业：报刊服务业 文化创意业 出版印刷发行业 动漫游戏业 广播影视业 文化会展业 演绎娱乐业 广告业 文化旅行业 工业美术业 中国最大的工艺品专业交易市场：中国莆田工艺美术城，是中国最大的工艺品专业交易市场，工艺美术城占地面积360亩，总投资6.248亿元，总建筑面积47万平方米，由展示中心、展销区，公共服务配套设施等组成。

工艺美术城采取政府主导、市场化运作方式，以展销的形式，把木雕、玉雕、石雕、金银珠宝、民族民间工艺品等几大行业集聚起来，战线莆田传统工艺。并通过提供环境保障，引导资源整合，力求做大做强，最终形成一个立足莆田，辐射全国，面向世界的大型工艺品市场和旅游观光、休闲购物中心。文化创意产业集群：文化创意产业集群就是在文化创意产业的领域中，由众多独立又相互关联的文化创意企业以及相关支撑机构，依据专业化分工和协作关系建立起来的，并在一定区域集聚而成的产业组织，它包括了文化创意产业链上的所有上、下游企业。产业集群的意义：产业集群的核心是在一定空间范围内产业的高集中度，这有利于降低企业的制度成本（包括生产成本，交换成本)，提高规模经济效益和范围经济效益，提高产业和企业的市场竞争力。

美国的“硅谷”、台湾的“新竹”、印度的班加罗尔、北京的“中关村”可以说是比较典型的创新型产业集群。现代组织理论认为，产业集群是创新因素的集群和竞争能力的放大。波特教授认为，产业在地理上的集聚，能够对产业的竞争优势产生广泛而积极的影响。从世界市场的竞争来看，那些具有国际竞争力的产品，其产业内的企业往往是群居在一起而不是分散的。

规模效应 外部性 交易成本理论 知识溢出

集群能够为企业提供一种良好的创新氛围 集群是培育企业学习与创新能力的温床。企业彼此接近，会受到竞争的隐形压力，迫使企业不断进行技术创新和组织管理创新。

由于存在着竞争压力和挑战，集群内企业需要再产品设计、开发、包装、技术和管理等方面，不断进行创新和改进，以适应迅速变化的市场需要。一家企业的知识创新很容易外溢到区内的其他企业，因为这些企业通过实地参观访问和经常性的面对面交流，能够较快地学习到新的知识和技术。

在产业集群中，由于地理接近，企业间密切合作，可以面对面打交道，这样讲有利于各种新思想、新观念、新技术和新知识的传播，由此形成的知识的溢出效应，获取“学习经济”增强企业的研究和创新能力。区位因素型集群

区位因素型集群是指创意产业的集聚源于特定的地理定位，或靠近特殊的创意群体、或靠近目标消费群体、或靠近交易市场，这种特定的地理区位促进了创意产业集群的形成和发展。水平关联型集群

水平关联型产业集群实质上是同一产业群体，这种产业群体的最大特点就是集群企业生产或经营的产品大致相同，面对共同的市场和用户，企业仅以提供差异化的产品来避免同质竞争。有利于形成“区位品牌”

产业集群具有地理集聚的特征，因此，产业关联企业及其支撑企业、相应辅助机构，如地方政府、行业协会、金融部门与教育培训机构都会在空间上相应集聚，形成一种柔性生产综合体，构成区域的核心竞争力。此外，集群的形成使政府更愿意投资于相关的教育、培训、检测和鉴定等公共设施。另外，这些设施的设立又明显地促进了集群内企业的发展。

公共物品共享使资源在产业集群内具有更高的运用效率。随着产业集群的成功，集群所依托的产业和产品不断走向世界，自然就形成了一种世界性的区域品牌。“区位品牌”即产业区位，是品牌的象征，如法国的香水、意大利的时装、瑞士的手表等。

单个企业要建立自己的品牌，需要庞大的资金投入，然而企业通过集群，集群内企业的整体力量，加大广告宣传的投入力度，利用群体效应，容易形“区位品牌”，从而使每个企业都受益。

区位品牌与单个企业品牌相比，更形象、直接，是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，更具有广泛的、持续的品牌效应，它是一种珍贵的无形资产。这种区域品牌是由企业共同的生产区位产生的，一旦形成之后，就可以为区内的所有企业所享受。

因此，区域品牌同样具有外部效应。这种区域品牌效应，不仅有利于企业对外交往，开拓国内外市场，确定合适的销售价格，也有利于提升整个区域的形象，为招商引资和未来发展创造有利条件。而区域品牌共享大大增强了集群内企业的比较竞争优势。文化旅游分类

中国文化旅游可分为以下四个层面：

以文物、史记、遗迹、古建筑等为代表的历史文化层； 以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化层；

以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化层；

以人机交流为表象的道理伦理文化层。

汉诗旅游、历史探秘旅游、书法学习旅游、围棋交流旅游、名人足迹寻访旅游、民族风俗旅游

文化旅游营销策划

指在一个特定的需求背景下，对已有的旅游资源或者即将开发的旅游项目，通过外部和内部的改造设计一系列能够应和旅游目标人群关注的过程。1.旅游调研

测算目的地游客总人数 了解目的地游客来源结构 目的地游客消费形式及大概消费金额 未来三年到目的地游客数量及来源发展趋势 2.品牌定位

在调研基础上确定 目的地在目标受众心目中的形象，首先要考虑目的地的资源优势，其次要考虑社会公众对定位的认同。另外，要根据投资者甚至国际社会的认同，来确定自己的发展定位和核心价值，以使未来品牌能够在目标受众心目中形成一个独一无二的，具有鲜明个性的品牌形象。3.规划编制

参与旅游发展规划的研究、编制和论证工作，承担对地方报审的旅游发展规划审查的相关技术支持工作；影响旅游业发展的基础理论、政策和重点、难点问题的研究；积极开展旅游领域的高层次人才培训和国际国内学术交流；区域旅游发展的全案研究工作；定制化的旅游项目研究等。市场需求与策略

第九届旅博会期间，福建省签约的旅游项目中，大多数是涉及生态休闲、海洋旅游、文化体验、旅游房车、游艇、直升机等新型业态。滨海自驾游、度假游和海上休闲游等新兴业态开始发力，抢占市场份额，成为福建省旅游新增长点。视觉艺术

视觉艺术是用一定的物质材料，塑造可为人观看的直观艺术形象的造型艺术，包括影视、绘画、雕塑、建筑艺术、实用装饰艺术和工艺品等。造型手法多种多样，所表现出来的艺术形象既包括二维的平面绘画作品和三维的雕塑等艺术形式，也包括动态的影视视觉艺术等视觉艺术形式。创意经济的形成创意经济强调消费引导经济、以科技创新和文化创意双轮驱动经济发展。在全球性竞争日趋激烈、资源环境的约束日渐增强的形势下，它使地方城市从主要依赖自然课题资源的发展转向着重开发人类主体资源，努力解放文化生产力，重塑城市形象，再获生机，实现持续发展的战略转型。

创意城市是推动文化经济、知识经济的重要关键。打造创意城市，能吸引文化创意人才与团体，通过创意产业的兴起赋予城市以新的生命力和竞争力，以创意方法解决城市发展的实质问题。可见，以知识经济为基础的创意经济时代即将来临，而创意城市的建设则是未来城市发展的必然。创意城市内涵

创意街区——多元化的城市运营模式 吸引文化创意人才与机构，通过创意产业的兴起赋予城市街区新鲜持续的生命力和竞争了。

创意产业——实现持续发展的战略转型

使城市从主要依赖自然课题资源的发展转向着重开发人类主体资源，形成具有“城市名片”效应的创意产业集群，重塑城市形象。创意经济——具备综合驱动力的经济发展模式

强调消费引导经济，以科技创新和文化创意等综合驱动力 创意城市的发展历程（七个发展阶段）

停滞阶段(存在简单的创意活动)——萌芽阶段（聚集少量创意人才）——起飞阶段（产业界和公共机构开始关注“创意”）——活跃阶段（创意人才逐渐集聚)——普及阶段（公共和私人部门意识到创意活动的重要性）——创意中心形成阶段（吸纳大量创意人才，聚焦大量研究机构和创意公司）——创意城市形成阶段（城市已形成完备的创意循环体系）

通过城市整体的创新，打造良好的创意基础、创意环境和文化因素，任何城市都可以成为创意城市，或者在某一方面具有创意。创意城市的类型 技术创新型：由创新精神的企业家通过创造既相互合作又专门化分工并具有创新氛围的城市环境而引发城市的繁盛。文化技术型：技术与文化携手并进，艺术与技术的联袂，形成了所谓“文化产业”，发展成为将互联网、多媒体技术与文化紧密地结合在一起。

文化智力型：主张改革的艺术家、哲学家、知识份子的创造性活动引起了文化艺术上的创新革命，随后形成了吸引外来者的连锁反应。技术组织型：在政府主导下与当地商业团体公私合作推动创意行为的开展，人口大规模聚居给城市生活带来了种种问题，这些问题的原创性的解决方案造就了技术组织型的创意城市。创意城市的特征

特征一：文化创意与科技创新相结合。强调消费引导经济，以科技创新和文化创意双轮驱动经济发展。

特征二：释放自然，改变生产方式。摆脱资源环境的约束，促使城市从依赖自然客体资源的发展转向着重开发人类主体资源，解放文化生产力，重塑城市形象，实现绿色城市发展战略。特征三：经济基础建设与高科技创新同步。良好的经济和技术基础将支撑创业产业发展：A.经济基础建设 B.产业发展模式创新 C.技术创新 D.支持产业群聚发展模式

特征四：创意及创意人才。

创意的特点：1.创意本身并不拥有具体形态，却可以通过连接不同的机油要素来谋求创新。2.创意的出现存在时间和时空的偶然性。3.创意具有包容性和开放性，体现在思想观念的不断调整，或者是价值体系时刻改变。

创意人才的特点：1.相互接触与交流 2.组织文化的改变 3.创意的非线性和勇于冒险 4.创新出现的偶然性 5.合作与竞争、回馈机制 6.创意团队的重要性 7.创意人才不断挑战的特质 8.创意人才的竞争、模仿以及创意氛围的营建 特征五：多种创意工作方式，引发多姿多彩的创意空间。A.形成消费主义城市空间 B.以城市文化休闲设施带动地区发展 C.展示交流的公共空间增加 打造创意城市

1.树立明确的城市发展目标 2.创造亲近自然的良好氛围 3.强化城市功能融合 4.营造盈溢活力的工作生活氛围 5.构建轻松的社会文化氛围 6.打造未来超前的服务体系 7.外部扶持政策 项目的基本概念

项目的定义：Harold Kerzner 博士认为，项目是具有下列特征的一系列活动和任务：有一个依据某个计划书来完成的特定目标；有确定的开始和结束日期；有经费限制（如果项目可以实施的话）；小号人力和非人力资源（如资金、材料、设备）；多智能（如一个项目涉及多个职能部门）

1.高初始成本，低复制成本——规模经济效应——注重量的提升

2.缺少风险分摊机制——“前置”与“融合”——利用自身优势与其他产业进行整合3.文化泛化：边界的不确定性——外延日渐丰富——文化与创意在各产业门类的蔓延

4.创意+技术——兼顾开拓与现实——项目的两条腿走路 电影的风险分析

从现金流的角度看，拍电影你得先写剧本，然后请导演、搭班子、雇演员，现实一大笔现金流出，然后一年半载之后，影片开始发行、宣传，又是一大笔费用，而且电影公映之后你要等好几个月才能够从票房中分到钱。而且电影的定价权掌握在导演和演员手里，观众买票到电影院是去看范冰冰、徐峥和冯小刚的，不是去看电影公司的，所以名导演和名演员的薪酬总能涨到电影制片方不怎么赚钱的水平。所以很多电影公司，不管利润怎样，现金流都是大幅为负，抗风险能力特别弱，一有风吹草动就容易元气大伤。文化创意产业驱动模式

资源驱动模式 创意驱动模式 政府驱动模式 创意驱动

指以新的理念、方法，面向市场面向未来进行的创造性开发，从而推动文化产业发展，主要方式可总结为“无中生有”和“拼贴杂糅”。

创意驱动模式主要存才与历史文化传统较短的国家或城市，代表性国家如美国，国内代表性城市如香港，深圳。资源魔咒

资源魔咒是一个经济学的理论，多指与矿业资源相关的经济社会问题。丰富的自然资源可能是经济发展的诅咒而不是祝福，大多数自然资源丰富的国家比那些资源稀缺的国家增长更慢。荷兰上世纪50年代因发现海岸线盛藏巨量天然气，而迅速成为以出口天然气为主的国家，其他工业逐步萎缩。资源带来的财富使荷兰国内创新的动力萎缩，国内其他部门市区国际竞争力。至上世纪80年代初期，荷兰经历一场前所未有的经济危机。在中国一些过度依赖资源经济的地区，人力资本的投入无法得到额外的收入补偿，人们接受教育的意愿普遍降低，大量具有较高知识水平和技能素质的劳动力流出，知识创新缺乏机会，人力资源开发之后加上在现代经济结构中，人力资本是推进经济增长的主要动力。项目管理的定义

我们可以从以下五个方面进一步理解项目管理的定义：

主体——项目经理 客体——项目本身 职能——计划、组织、协调和控制

人物——对项目及其资源进行计划、组织、协调和控制（项目计划、项目组织、质量管理、费用控制、调度控制）目的——实现项目的目标 项目干系人 项目干系人者，是指积极参与项目或其利益会受到项目执行完成情况影响的个人或组织。项目干系人对项目的目的和结果施加影响。项目管理团队必须识别项目干系人，确定他们的需求和期望，尽最大可能地管理与需求相关的影响，以获得项目的成功。

项目干系人包括项目当事人和其利益受该项目影响（受益或受损）的个人和组织，也可以把他们称作项目的厉害关系者。

除了上述的项目当事人外，项目干系人还可能包括政府的有关部门、社会公众、项目用户、新闻媒体、市场中潜在的竞争对手和合作伙伴等。项目不同的干系人对项目有不同的期望和需求，他们关注的目标和重点常常相去甚远。例如，业主也许十分在意时间进度，设计师往往更注重技术一流，政府部门可能关系税收附近社区的公众则希望尽量减少不利的环境影响等。项目策划方法 1.项目混合法

是将两个或两个以上的项目，根据市场需要，符合形成一个新的项目。2.比较分析法

项目策划者通过自己所掌握或熟悉的某个或多个特定的项目，既可以是典型的成功项目也可以使不成功的项目，进行纵向分析或横向联想比较，从而挖掘和发现项目投资的新机会。3.创新法

主要利用发散性思维，对信息进行定向的混合杂交从而产生新构思。从某一研究和思考的对象出发，充分展开想象思维，产生由此及彼的多项创新思维。市场细分的含义

市场细分概念是由美国市场学家温德尔.斯密于1856年提出的，是指通过市场调研，依据消费者的差异化需求，把产品市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。市场细分的不是产品，而是消费者群体，一个消费群就是一个细分市场。市场细分的作用

1.有利于集中使用资源

对市场进行细分，深入了解每一个子市场的开发潜力，然后投入大量的人力、物力、关系等资源，形成相对的能量集聚。2.有利于更好地满足消费者需求 市场细分，充分关注了相关产业消费者的差异化需求，以消费者需求来进行理性思考。因此细分市场的直接效果就是相关产业消费者的精神文化需求得到满足。3.有利于挖掘更多的市场机会

结合自身特有的文化资源优势，推出特色项目产品，占领市场，取得效益。4.有利于提高项目的市场竞争力

在市场细分不仅是对消费者进行细分，还有对竞争对手进行细分，以便制定合理的项目竞争战略。

消费者市场细分的依据很多，造成消费需求特征多样化的所有因素都可以作为其细分的依据，一般分为，主要细分依据是以下几种： 地理环境：国别、城乡、气候、交通、地理位置等 人口因素：年龄、性别、职业、收入、教育程度等 心理因素：个性、兴趣、爱好、生活方式等 购买行为：购买动机、追求利益、使用频率等 市场细分步骤

1.选定产品市场范围。公司应明确自己在某行业中的产品市场范围，并以此作为制定市场开拓战略的依据。

2.列举潜在顾客的需求。可从地理、人口、心理等方面列出影响产品市场需求和顾客购买行为的各项变数。3.分析潜在顾客的不同需求。公司应对不同的潜在顾客进行抽样调查，并对所列出的需求变数进行评价，了解顾客的共同需求。

4.制定相应的营销策略。调查、分析、评估各细分市场，最终确定可进入的细分市场，并制定相应的营销策略。市场利基

“利基”是英文名词“Niche”的音译，利基市场指市场中通常为大企业忽略某些细分市场。利基市场战略指企业通过专业化经营来占领这些市场，从而最大限度的获取收益所采取的策略。实施利基战略的重要意义在于：进行市场利基的公司事实上已经充分了解了目标消费群，因而能够比其他公司更好、更完善地满足消费者的需求。并且，市场利基者可以依据其所提供的附加价值收取更多的利润额。总之，市场利基者获得的是“高边际收益”，而密集市场营销者获得的知识“高总量收益”。营销策略

无差异营销策略：不分类的营销，忽视细分市场的大众营销

差异化营销策略：分类营销，对不同的细分市场有不同的营销策略

集中性营销策略：集中营销，集中于一个细分市场，且用一套营销策略