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题目：江中牌健胃消食片的市场优势

班级：制药1103班姓名：李建娟学号:2011044030318

大家好，今天我要介绍的内容是关于一类治疗消化不良的药物。我们知道“消化不良”是一个大众病。而针对众多治疗消化不良的药物，我将对江中牌健胃消食片的优势做一次剖析。

江中牌健胃消食片是从健胃入手，标本兼治，对于其不良反应以及毒副作用尚不明确。

从整个市场以及竞争格局上看，健胃消食片的主要竞争对手注定是我们经常接触的西安杨森吗丁啉和消化酶（酵母片、乳酶生、食母生）。

与吗丁啉相比江中牌健胃消食片有以下几种优势：

(1)江中牌健胃消食片为中成药，成分所选用的都是国家批准的药食两用原料，如山楂、陈皮等，安全可靠，而且味道较好，易于一般人接受。相比之下吗丁啉，产品西药化，为处方药并且作用强劲，常用来治疗“胃痛、胃酸”等严重疾病。

(2)在服用方面，健胃消食片咀嚼即可，服用方便。

(3)在价格方面，吗丁啉每粒0.5元左右，而健胃消食片每粒在0.1-0.3元，相比之下健胃消食片更便宜。

与消化酶相比健胃消食片优势更为突出，虽然消化酶是最广泛的解决消化不良的药品至今仍然具有高知名度、高使用率。但是，各种消化酶没有领导品牌并且产品过时，形象老化，价格低廉，人畜共用。由于人畜共用这一点，就使健胃消食片在人用方面有更大的利益空间。

从利益角度分析，市场对健胃消食片的需求非常大。江中健胃消食片之所以能作为品类代表是因为，消化不良药处于开拓期，远未成熟。因此，消化不良药还具有很广阔的前景。首先从消费者心理，消费者认为胃病与消化不良相比是较严重的疾病，而吗丁啉恰恰是胃动力药因此在症状较重的时候才使用，另一方面一般消费者对西药的副作用普遍比较担心，因此在市场竞争力较大。

另外，健胃消食片有儿童装及成人装没有明显年龄特征，虽然市场占有份额较小，但患者忠诚度却很高，这也其短短几年从一亿到15亿。最后，我介绍一下，江中牌健胃消食片95年被列入中药保护品种，99年列入第一批甲类OTC药，03年列入国家乙类OTC药。以上这些都说明，江中牌健胃消食片有着足够的市场利益前景。