市场调研建议项目书_市场调研项目建议书

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市场调研建议项目书

A公司为了进一步开发某省儿童饮料市场，委托B市场调研公司进行一项市场调研。在具体实行这一项目前，首先由B市场调研公司向A公司提交了一份市场调研项目建议书，内容如下。

市场调研项目建议书

一、调研的目的为了配合A公司开发某省儿童饮料市场，B市场调研公司受托开展一次某省儿童饮料市场的调查研究。通过调研某省儿童饮料市场的需求特点和发展趋势，分析研究市场上现有主要产品的营销特点，特别是要研究评价A公司儿童饮料产品的促销效果和市场竞争能力，进一步优化A公司产品的营销策略和促销办法，提高营销的总体效果和市场竞争力。

二、调研的具体目标

（1）研究某省儿童饮料市场对现有市场上主要的儿童饮料品牌的反应、近期消费需求的变动趋势及市场潜力。

（2）分析研究和总结目前某省市场上儿童饮料产品的营销策略特点，着重研究这类产品

销售渠道的现状，研究和评价不同的批发和零售商在这类产品营销中的地位、作用和特点。

（3）分析和评价A公司的××产品促销活动的效果和目标顾客的反应，评价这一产品的市场竞争力，并探索其原因。

（4）在此基础上，评价××产品的市场定位和营销策略的合理性，并提出改进意见。

三、调研的内容和方法

（1）分析市场上各类儿童饮料产品的发展趋势及儿童消费者的反应，研究并探索儿童饮

料产品和市场需求的发展趋势。

（2）通过分析市场上现有的主要儿童饮料产品的产销资料和对中间商及儿童消费者的典

型调查，研究市场上现有主要产品的市场份额及消费者的购买意向。

（3）研究市场上现有儿童饮料产品成功与失败的原因，探索现有各主要产品营销的特点

和策略。

（4）研究某省儿童饮料市场的销售渠道和促销特点，评价各类中间商和各种促销手段的地位、作用和营销效率。

（5）在目标顾客——儿童和家长，以及经销商中间，通过典型调查，研究A公司儿童饮

料产品的形象和产品定位、促销效果和市场竞争力。

（6）通过综合分析，提出对A公司××产品的营销策略的评价和改进建议。

四、工作进度安排

（1）2008年2月1日——2008年2月15日：收集二手资料，编写调查问卷。

（2）2008年2月16日——2008年3月31日：确定抽样计划，实施实地调查，并对数据资料进行整理和分析。

（3）2008年4月1日——2008年4月30日：对资料进行分析解释，并提出研究报告。

五、研究经费的预算

调研课题的总预算为 万元。各项具体的费用开支预算如下：

调研差旅费：× 万元现场调研委托费： ×万元

咨询费: ×万元通信费：× 万元

资料费： ×万元管理费和其他费用：× 万元

六、研究小组的成员和分工