上好佳包装研究报告_上好佳包装市场调查

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上好佳包装研究报告

一、公司介绍

上好佳的英文是：Oishi

上好佳有限公司是菲律宾LIWAYWAY公司于1993年在华投资的以食品工业为主的企业集团。油上海晨明食品工业有限公司、上海晨光食品工业有限公司、上海晨光虾片食品有限公司等企业构成。

晨光公司可以追溯到二战后的菲律宾马尼拉。它最初是一家小型的家庭手工操作工厂，以包装玉米淀粉为主。在1966年，成立了菲律宾晨光有限公司，分销淀粉、咖啡、糖果和日用品。晨光公司与上海虾片食品厂合作组建的上海晨光虾片食品有限公司生产的“鸽牌”龙虾片，以产品时时新、产量年年增而行销全球50多个国家和地区。现在，风靡全国的上好佳系列膨化食品是LIWAYWAY与上海食品杂货总公司合作于1994年投入生产，至今的几年时间内，已开发了100多种品味，以优良的品质、中等价位和优秀的服务，使“上好佳”系列休闲食品畅销全国各大中心城市，深受消费者的青睐。

二十世纪七十年代，在施天赐的领导下，菲律宾晨光有限公司开始悄然进入新兴的休闲食品领域并生产出了第一个产品——上好佳鲜虾条。在1984年，施恭旗为事业的持续发展充当先锋。富有冒险精神的他开始大胆地设想菲律宾以外的更广阔的世界。他探索和了解中国市场，最终他看中了曾经以中国商业中心而闻名的城市——上海。1993年在那里成立了现在的上好佳控股有限公司在中国建立的第一家公司。上好佳在上海以外的战略地区也设立了工厂，包括：哈尔滨、湖北、郑州、苏州、徐州、昆明、江西和新疆。新产品的推荐和都市及二、三级城市销售网点的扩展，继续加速了上好佳的成长。

二、产品的价格定位

上好佳食品包括膨化食品、糖果，价格的定位为中高档，每年的价格都是每包只受3.5元，基本上在价格方面没有什么变化，因此，消费者都比较喜欢购买。

三、消费者的分析

消费的群体一般是在10到30岁之间的年轻城市人群，潜在的消费者主要集中在学生和注重对品牌的消费的年轻人，这类人浮躁，盲目，对一个新的品牌的消费不会瞻前顾后，冲动消费。喜爱具有鲜明的包装特性，符合亚洲文化特性的品牌文化。

四、产品分析

产品的质量较高，企业凭借先进的技术和设备能够继续保持现有的质量产品。产品的价格在同类产品中居于中高水平。产品种类多样，属于同类产品的中上等，产品的每种口味的包装都是不一样的，没有一样是重复的。大多数系列都是以薯片跟糖果为主。

五、产品系列的包装设计分析

产品的包装具有鲜明的特色，能很快吸引消费者的注意，以品牌形象大使“咕咕鸟”作为主要的包装形象，包装与产品的价格相符，体现出该价格位产品的特点。糖果系列的包装在市面上有很多想类似的包装形势，它的个包跟中包都主要采用透明的塑料袋，真空呈现，在装潢方面利用了糖果自身的水果味道的水果进行实物拍照的形式。加上标题以及品牌字样，包装袋的颜色也是根据不同的口味随之变化。

塑料凭借着它的坚固耐久、合理的价格和较轻的质量而被广泛使用，竞争中立于不败之地。塑料包装可用经济合理的成本生产出众多包装精美、匠心独具的产品。塑料材料丰富多彩，可生产出高透明度和诱惑力的包装产品。塑料包装的成本比较低，用于上好佳这种中高档的产品的包装也很合理，深受着消费者的喜爱。该产品包装的字体有效地表达设计的主题和构思，个性化的文字设计容易唤起消费者的想象和记忆。还有，色彩也很丰富，使商品具有明显区别于其他的视觉特征，诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费者，以及增强人们对品

牌的记忆。该产品的包装都非常的可爱、温馨、甜美，以及符合21世纪年轻人的时尚潮流个性，很受现在年轻人的喜欢。

五、营销方式

广告词“上呀么上好佳啊，味道么呀味道佳”，该产品在中国一直采取比较温和的方式开拓产品和品牌，在都市和小城镇都有销售，从上海到新疆，从哈尔滨到云南都与经销商携手推广。

六、同类品牌的包装分析

品客进入市场较早，有比较固定的顾客群，它的独特灌装包装可以保持薯片的完整造型和鲜感。与袋装方法相比，独特的灌装方法为弧形的品客薯片提供了最安全的栖身之所。品客薯片有各种不同的口味，各种口味都有各自不同的特点，让消费者有更多的口味选择，消费层面更广。中高档次的价格定位，真材实料的货品，给予消费者货真价实的消费感受。在广告表现上比较平淡。乐事则是在近几年迅速崛起，由百事集团主推的品牌，进入市场之初即大打广告牌，目前已经已将营销网络由上海拓展开来，作为同位价的品牌具有极强的竞争力。

七、产品的品牌形象分析

企业赋予的产品的形象是吉祥鸟“咕咕鸟”，鲜黄色的咕咕鸟象征着新生命的诞生，象征公司充满潮气的新纪元，活泼可爱的咕咕鸟是来自菲律宾的“欢乐鸟”、“幸运鸟”期盼着所有朋友飞喜爱和广关心。在产品导入市场之初，企业并就此形象有意识地进行宣传，在品牌策略和产品包装也运用了这样的形象，看是由于文化差异，在中国区的消费者对此形象只是停留在认识的层面，并未形成强烈的认同与喜爱，并且形象与产品内涵的联系相当薄弱，消费者对产品的形象的认识相当模糊。

八、产品的分析总结

优势：较早进入中国市场，有固定的消费群，品牌的服务质量及价格得到广泛认可，市场发展态势良好。

劣势：产品的形象及内涵模糊缺乏特色，产品在口号只是停留在之前的阶段，没有鲜明的品牌的特征。

主要问题：通告上则与同类产品的对比可以看出，产品的口味、价格、包装等方面都不具备明显的优势。企业必须适时推出一种对本产品的新的理念，新的口号，从而赋予产品新的竞争优势。

姓名;梁舟绿

学号：200812601247 学院：设计学院