美国和加拿大广播电视数字化产业中的经济联系_加拿大和美国的关系

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美国和加拿大广播电视数字化产业中的经济联系

广播电视数字化被认为是广播电视有史以来最深刻的革命。它的全面实现不仅是广播电视在传播手段和节目质量方面的重大突破，更重要的是这一突破波及和影响的范围将扩充到传媒产业链上下游形态的改变。某种程度上这种改变意味着这一链条中的每个环节的业者重新定位，重新洗牌，重新争夺产业制高点的又一轮竞赛。这不仅体现在一国之内的产业链中，同时也存在于世界范围的产业竞争之中。

本文就将以美国和加拿大为例探讨二者广播电视数字化产业发展过程中将会出现的产业竞争与合作，从而预见数字化这一技术革新后将会引起的一系列深刻而广泛的变化。由此无论政府还是业者都可以从中得到更加合理和正确的发展战略。

数字广播电视的产业链革命

广播电视的数字化就是在节目制作﹑传输﹑接受三个重要环节用数字字节信号取代模拟信号在这三个环节的流动。这一简单的技术革新带来的却是深刻的产业变化。数字化带来的变化主要有：

首先是播出内容的广播向窄播的转变。过去我们的播出内容是向越广泛﹑越大众的群体播出。到了数字化之后，我们将从过去的只播综合频道发展到全方位多角度地向一些个体﹑群体提供多样化﹑专业化﹑个性化的服务和节目。比如我们在电视上有多样化的电视节目，广播节目，还有大量的付费节目，我们还可以提供节目指南，指导大家在这么多的节目中选择自己喜欢的节目。所以，播出内容走向了既有广播又有窄播的立体方向发展。

第二是节目形态的转变。数字化后，我们不光提供频道，还提供方向的转变。比如我们看到在有线电视网里面，我们除了按电视频道提供节目之外，还提供各种交互点播的节目，这样观众从被动收看变成了主动收看，观众可以按照自己的需求进行点播看节目。

第三是服务方式的转变。数字化使广播电视变成了一个多媒体服务平台。通过这个平台出了广播电视节目之外，还可以为社会各界﹑整个现代服务业搭建一个城市现代服务业的信息服务平台。数字化让我们不仅可以提供节目﹑提供信息﹑提供各种游戏﹑娱乐﹑各种商业服务。

第四是接受方式的变化。过去传统的广播电视就是固定的接受，坐在客厅的沙发上看电视。数字化之后，观众可以拿着便携器一边走一边看。这其实拓展了广播电视的地理范围。第五是盈利模式的转变。过去大众传媒主要以广告为收入来源，近些年整体的广播电视收入总体上是呈下降趋势。数字化后，我们不仅可以依靠广告，还可以依靠对用户收取收视费，对各种商务服务收取服务费等，使盈利模式从单一走向多元。

由此我们可以看出数字广播电视的出现是对原有的产业模式的一种颠覆。它蕴藏着巨大的产业机会。这主要体现在数字电视赖以生存的四大平台之上：

内容平台：即内容提供商。数字化的技术后果是释放了更多的频道资源，也就对更多的内容资源提出了要求。内容为王一直是传媒业的铁律。数字化使原来模拟时代因喜鹊而形成的垄断资源的频道不再稀缺，大量的频道需要海量制作的精美的内容。而受众接触电视的时间相对有限，数字电视使传媒市场从卖方市场走向了买方市场。尤其是付费电视这种形式更是要求媒体提供的是免费频道所看不到的精品节目，提供具有独占性的﹑公共频道稀缺的信息，这样作为产业链末端的受众才会真正实现市场价值。这是对内容提供商的新的机遇，也是新的挑战。

服务平台：即服务的提供商。包括各种软件，硬件，和集成。这一点是数字化产业运行的物质基础。首先就是数字化设备的供应商。