中国化妆品市场的发展前景预测_市场发展前景预测
中国化妆品市场的发展前景预测由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“市场发展前景预测”。
【关 键 词】化妆品,市场,发展前景
【报告来源】中国行业研究报告网整理
【报告内容】
一、中国化妆品市场的发展潜力极大
1949年以前，中国化妆品工业生产大多为手工作坊，技术落后且品种较少；解放后，化妆品地位虽有所提高，但视其为奢侈品的观念仍在作祟，化妆品工业没有得到多大的发展。改革开放后，化妆品工业蓬勃发展，企业数量开始增加，行业体制也从轻工系统向其他系统延伸，如民政、化工、卫生、教育等，大批化妆品乡镇企业也不断涌现。
我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，具有相当大的发展潜力。我国化妆品市场销售额居亚洲第二位，世界第八位，全国化妆品生产企业已有4000家，产品品种达25000种，销售额比改革开放初期的1982年增长了200多倍。化妆品工业的发展远远高于全国国民经济、轻工业增长速度。
截至2010年，年销售额在亿元以上的化妆品工业有50余家，其中5亿元以上的有10多家，如广州宝洁、安利、重庆奥妮、上海家化、北京三露、上海强生、花王、上海利华、广州雅芳、小护士等企业；国内化妆品行业的生产经营和消费市场、产品开发和品种的增加、产品质量与售后服务、经济效益和行内发展都基本实现着同步发展。预计到2011年，化妆品市场的年销售额可达1000亿元，年递增12.9%左右。由于化妆品销售额的增长幅度明显大于经济增长，市场整体态势是供略大于求。
3000-5000万元以内的中小型化妆品企业，占了化妆品企业总数的90%左右，其中至少18%以上的企业不能维持正常运行。由于市场潜力巨大，中国还有9000家化妆品企业的生存空间。2002年我国美容产品及服务项目中，高端产品几乎全部冠以“生物技术”进行市场宣传，高端产品销售额占市场总额的80%，祛斑、美白、修复类美容产品约占41%，美发用品占32%，其他占27%。护肤品仍然是我国化妆品未来市场的主流产品，但是随着人们审美意识的增强和美容知识的增加，美容化妆品份额也会提高，美容品将成为女性的主流产品。美发用品向高中档发展，儿童和男士化妆品也会得到发展。
二、男士化妆品市场商机显现
男士彩妆产品尚属市场上的新兴产品，目前的使用人群也多以发达国家的年轻高收入人士为主。另一方面，长久以来的世俗观点都是认为男士使用化妆产品会显得非常别扭，这给男士彩妆产品的发展带来了一定的阻碍。但是，由于男性化妆品生产商也充分把握了男性顾客追求自然健康妆容的心理，所生产的彩妆产品也都以“自然”为主，这可以有效消除男性使用彩妆产品的顾虑。同时生产销售商也根据男性消费者具有“在得到良好的使用体验后，就很容易成为产品的忠实用户”的消费特点，进行男士彩妆的试用推广活动，让男性顾客有机会亲身体验彩妆为自己带来的改变，有助于扩充客源。
在日本某经销商举办的男士彩妆产品推广会上，一位体验了彩妆的男士满意地表示，面部即使在上妆后也非常自然健康，同时能有效遮盖因为熬夜工作而造成的黑眼圈，让自己变得更有精神，他会考虑继续使用彩妆产品。而另一位进行了产品体验的男士则满意地带着妆容去约会了。这也用实例证明了只有得到良好的产品体验，男士们是会乐意接受使用彩妆产品的。而基于上述的原因，不少生产商和销售商也对男士彩妆产品的前景抱有一定的乐观态度，英国的大型药妆店Superdrug早就开始销售包括男士的眼线和睫毛膏在内的男士彩妆产品。
综上所述，虽然目前我国的男士对使用化妆品的接受度越来越高，市场上也出现了多种男士化妆品，但是由于各种原因，目前我国国内除了艺人和模特儿以外，几乎不会有男性使用彩妆产品，市面上的男士彩妆产品更是凤毛麟角。但是在全球一体化的今天，由西方发达国家发起的男士彩妆潮流也会在将来影响中国的化妆品市场，密切地把握市场的动向和脉搏，将能为中国的化妆品生产和销售商带来新的机遇。
三、化妆品业未来发展十大趋势
1、生化技术更新速度加快
在国际上，各品牌凭的是技术上的创新和独占性来争市场，而在中国各品牌之技术都是用的几十年前的成熟技术，各品牌之间具有普遍的同质性，区别往往在于资本实力与市场运作的手段，在未来几年将会上演外资品牌在中国境内的技术战，很多新的高端技术（仿生技术、纳米技术、生物保鲜等）将会应用到中国本土的生产之中，而中国民营企业品牌在技术竞争之中将处于非常不利的位置，只能在低端产品、二三级市场求得生存之地，随着技术更新速度在中国加快，二三级市场的中低端消费产品的技术含量也将增加，战火势必延伸到各个市场区间，原先的渠道优势、价格优势、促销手段将不再是致胜武器，谁拥有核心技术或者专有技术，谁就可以占领优势、保住一定的市场份额。
2、天然原料得到广泛的应用
随着人们对生活品质的提升，化妆品所采用的原料将会趋向于更加天然和纯净，化工合成类及激素类原料将会在未来受到更多的法规限制，也会受到消费者的理性拒绝，所以在原料的研发方面，各大世界知名企业都投入了巨大的资本，以期把握未来的竞争优势。
3、低能耗环保材质应用于包装
当我们的空气、水质变得越来越差、物种濒危、气候恶化、各种奇怪的病状开始出现，环保的重要性，才开始被更多的消费者所认同，人们淡薄的环保意识已经受到大自然的严厉惩罚，各种自然迹象表明，环境的污染仍在加剧之中，飓风、海啸、洪灾等自然恶性事件有增无减，人们必须在生活中不断提升反污染源的意识并付诸行动。众所周知，化工产品也是生活污染的重要源头，过去大量使用的PP、PVC、PE、PET等塑料将会被新一代的PETG所替代，传统的纸张介质也会更加环保和容易回收，而竹、铝等全环保包装制品将会得到更为广泛的应用。
4、产品外观趋向于简约艺术化
化妆品曾经被误认为是暴利产业，主要是因为人们并不了解包装的成本，各品牌在包装上的较量远远超过了生产技术方面的较量，包装成本经常达到产品成本的50%甚至于90%，化妆品作为高贵礼品，其复杂包装所造成的环境负担，将会得到更有效的遏制，因为过度包装已经受到国际包装行业协会的限制，未来可能会在环保立法方面加入这些限制条款。我们相信，包装的简化与品牌文化和品味的提升并不矛盾，设计师的巧妙思维一定可以很好地融合这些元素。所以未来产品在外包装方面将更加趋向于简化，而制作工艺可能更加精细、精美和艺术化，以满足人们更高更新的审美需求。
5、流通渠道与物流体系的专业化
物流的滞后、渠道的利用率不高这些现状在新的时期会有所改观，在中国这种改革的进程将会面临更多的现实障碍，主要有来自于硬件配置的落后、从业人员素质的不均衡、缺乏行业自律能力等等，但是大的方向仍将是专业化的物流升级、渠道的整合、渠道流通功能的增强，就如：药店销售护肤品，美容院销售非功能保养品，健身中心销售沐浴及身体保养品，商场专柜销售家居个人用品等等。专门为美妆业提供物流服务的专业物流公司将应运而生，物流管理的专业化将减少物流损耗、降低物流成本、提高运转效率、助推美妆业的良性健康发展。
6、行业进行更加细密的分工
美妆业相关配套还很不到位，行业的规范要求相关服务的标准化与专业化，在中国有高水准的专门从事美妆业的广告公司吗？有专门为美妆业进行咨询的顾问公司吗？有专业的资本机构为美妆业进行投资管理吗？有专门为美妆业进行视觉与形象设计的公司吗？也许有，但不够国际专业水准、不够规模。中国美妆业还需要更多的关爱与服务。相信会有一批新的机构会为美妆业而涅盘重生，成为新锐级的关联品牌，行业分工的进一步细化蕴藏着无限商机。
7、品牌延伸服务更加专业化
产品销售之最终目的是得到消费者对使用价值的认同，现实中美妆业的投诉个案，与日俱增，在新的时期这种现象将会受到立足长远的大型企业的重视，各品牌在售后服务方面将更加细致和人性化，顾客购买美容保养品可能会象看医生一样，先要进行全面的分析诊断，再“对症下药”。使用过程中还需不断地与美容顾问进行沟通并调整有关保养调理方案，以达到最理想的美容效果。所以未来美容从业人员的准入门槛将大幅提高，可能就类似于现在的医生，要有扎实的专业知识与实习经验，才能取得正式的从业资格认证，事实上目前香薰治疗师在国外已经是相当专业了，需要对经络穴位、医学、药学、心理学有很全面的认识，相信在不久的将来，在中国也会涌现出一批很专业的技术型美容人才。
8、零售及服务业态整合更新
传统模式将会受到很大的冲击，象SASA这样的大型美容护肤品专营店以及个性品牌专门店将会更多地受到消费者青睐，也可能会出现美妆超级商业中心、美容快餐店等新的业态形式，而高额进场费用的商场专柜的竞争力将会受到一定的打击。各品牌在选择自有渠道方面会做更多的努力，这主要体现在品牌专门店这种形式。而专门店的产品品类会有所增加，个人、家居相关用品将出现在同一门店，而专门店也会多种形式存在，如：小型店、社区店、服务增强型店铺及旗舰型概念店等，而各知名品牌将会渗透到除专门店之外的更多渠道，以扩大品牌辐射面和市场占有率。当然大众化的消费类日用品还将在超市里继续大行其道，只不过可能会有更多的OEM、贴牌、定制形式出现。也就是说沃尔玛、家乐福、百佳这些品牌会越来越多地贴到日用品上，或者知名品牌会专为这些卖场推出一些更加低价而限量供应的产品。
9、各大品牌间资本之争加剧
宝洁并购威娜、伊卡路，欧莱雅收购小护士、五粮液进军日用品、娃哈哈切入儿童保养护理领域、外资品牌大举进军中国、中国本土品牌受到多方打压，面临关停并转危机，种种个案向我们召示新的游戏规则，相信未来品牌巨头之争将更多体现在资本运作方面，更多的机构投资者将介入这个产业，光有技术没有资本恐怕也只能座失良机，而更可怕的是大品牌之间的并购个案，这将会形成由寡头绝对垄断的态势，很多中小型企业将面临改制、转轨的困境。
10、全球资源得以优化共享
视乎中国在未来全球竞争之中的种种劣势，难道就是一片黑暗，没有前途吗？当然不是。全球资源的优化整合，给发展中的中国带来了新的机会，所谓危机就是转机，就看我们如何把握了，至少世界上会有部分地区有机会在国际分工中成为全球原料采集中心、技术研发中心、人才培训中心、制造中心、信息中心、技术交易中心。而中国由于行业发展的滞后，在资源方面反而占有以下优势：更低的人力成本、更广阔的市场、更多的天然资源，相信美欧及日韩各国在环境污染方面的惨痛教训不会在中国重演，中国在世界上所扮演的角色绝对不能是污染排放最严重的原料提取中心。
