广播电视学~我的~_广播电视节目学

广播电视学~我的~由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“广播电视节目学”。

第七章当代中国广播电视传播理念(理念的变迁，是怎样的变化？)

广播电视传播理念:指导广播电视传播改革与发展的思想观念，是广播电视传播不断焕发生机、推

陈出新的动力。传播理念与广播电视实践互相影响、互相推动，而在某些特定历史时期，传播理念往往决定广播电视实践的发展方向和发展程度。

一传播内容：从“宣传品”到“产品”的认识转变。

（1）“产品时代”的传播理念：①立体化传播理念（广播电视的内容与市场的收视率紧密结合在一起；与传播内容相适应的新兴节目样式也层出不穷）②品牌化理念（代表竞争力、吸引力、亲和力，信任度；栏目/节目品牌，频道品牌，活动品牌，主持人品牌）

（2）立体化传播理念：在传媒功能方面，广播电视由单一的政治宣传工具论到多功能论——广播电视既是党、政府和人民的喉舌，又是传输文化知识，提供审美愉悦、娱乐和服务大众的媒介。在传媒社会角色方面，广播电视节目改变传统居高临下的“说教者”，而是同时兼具新闻发布者、舆论监督者、平民代言人、公德引导者、新型教育者、娱乐弄潮儿和情感沟通者等多种社会角色。

品牌化理念：广播电视节目最终要走向市场，而现代市场竞争，首先是品牌上的竞争。

二传播主体：从“探索前进”到“科学发展（追求规模化、精品化发展，实现节目生产的社会，实现广电的“科学发展”，以质取胜，制播分离）

（一）从重“量”到重“质”

（1）“四级办台”①1983年第十一次全国广播电视工作会议：“四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖”的方针→中国广播电台、电视台数量快速增加，覆盖面不断扩大。全国广电事业进入规模扩大发展时期

（2）从数量规模型向质量效益型转变：A从行业结构上——四级办台分属四个行政管辖层面，自主权在各级政府，广播电视事业发展便呈现出各级政府分散建设、分散经营、分散管理的局面（“条块分割”格局）。B各级广播电视机构不论市场大小，都有着强烈的独立意识，热衷于自办节目的制作与播出 →治滥消肿，从粗放化向集约化转变

（3）优化媒介机构，创办广播电视精品节目：着眼于我国现有经济发展水平和媒介发展的特点与实际，作战略性的重大调整，实现媒介总体格局的彻底转变（综合考虑，优化结构，减少数量，提高质量）

（二）从“制播一体”到“制播分离”（经营危机意识的增强，自觉降低节目成本，实现高投入高产出或低投入高产出）

（1）节目制作必须走向社会化：制播一体——反映电台既是节目的播送平台，又是节目的制作机构，自播自制，自给自强

（2）理论与实践：利 广电制作水平产品质量有了显著提升，节目的丰富性和观赏性得到了进一步增强弊 广电制作产品结构比较单一；节目交易市场还需进一步完善

三传播向度的变化：从“单向传播”到“交互传播”

（1）交互传播：媒体既充当传播者也充当接受者，媒体与受众的角色病没有一定的界限，在一定条件下，能够实现角色指环，最终形成穿着与受众之间的双向交流的传播效果。

（2）方式：①构筑以媒介公共领域，为受众提供展示自我、实现自我的舞台②借助互联网、手机短信等现代技术手段，使广播电视节目的参与方式更为灵活多样，实现了即时双向交流③由受众掌握节目进程，掌握传播主导权

四受众规模与品质的变化：从“大众传播”到“分钟传播”（将个性化、特点化产品提供给小部分群众，吸引注意力，培养忠实受众群体，赢得传播影响竞争的主动权）

（1）“大众传播”模式：遵守“大多数”原则，根据有限不精确的反馈信息和传播者对公众需求的估测以及传播政治的要求传播出去被认为是适合大多受众中的内容

（2）2004 中央电视台第一套节目以“中国之声”这一新的呼号开始播音，标志着中国国家电台频率专业化改革基本完成； 1998 中央电视台推出经济信息频道，具备专业性质的频道拉开了序幕

（3）问题：①重复建设，千台一面，专业频道不专业②许多所谓“专业频道”往往挂羊头卖狗肉，名不符实③广告收入成了频道专业化的拦路虎④频道（率）节目结构单一⑤专业人才缺乏，节目水平不高

→要求国内媒体以强大的节目制作实力为后盾；需要进一步理顺体制，更新观念

第十一章中国广播电视的体制与管理

广播控制正确途径：①司法控制，即国家的法制管理 ②行政控制：行政部门运用各种规定和税收杠

杆来实施控制③资本控制，即大公司垄断④媒体自律，即广电机构自我约束

一广电事业建设的方针（国家在一定历史时期内为达到一定目标而确定的有关广电事业的指导原则）

（1）具备条件：①广电在本国有相当高的普及程度 ②广电产品在市场上占有相当的份额③在世界广播界具有重要影响

（2）坚持方针：①立足中国，面向世界 ②实事求是，量力而行③团结协作，一致对外，办好国际、卫星广播电视（五个结合——广播电视&电视，电视&电影，内宣&外宣，国家台&地方台，系统内&系统外）

（3）奋斗目标：A总体战略目标：①始终把社会效益放在首位，努力实现社会效益与经济效益的统一（高度重视有线电视网络建设，为实现集团化经营打下坚实的基础；以提高中央台和省级台为有效覆盖重点，努力扩大覆盖率，使广播电视发展不平衡的问题得到根本性的解决；通过加强行业内外合作、联合等多

种方式，建设若干广电企业集团，以此带动我国广播电视事业由规模数量型向优质高效型转移，不断增

强广播电视在未来竞争中的活力；优化频率频道资源，合理设置节目套数）②依靠科技进步，是我国广

播电视技术接近或达到发达国家水准

B具体发展目标：①确立激励、自律与调控相结合的事业机制，建立科学合理有效的广播

电视事业体系②坚持协调发展，调整并优化广播电视事业结构③强化各级电台、电视之间的交流与

合作，发挥系统的整体优势④积极进行广播电视事业体制改革的有益探索

二管理体制（世界：美·私有制为主体的完全商业化运作体制；西欧·公私并举的双轨制；中国·完

全国有的有限商业运作体制）

（1）全国最终形成了统一的、分级管理的广电事业体系；“条块结合”，双重领导的管理体制

（2）宏观的外部管理特征：党委政治领导，政府依法管理，行业规范协调，单位自我约束

微观的内部管理特征：①“统分结合”的管理方式 ②“政事结合”的机构模式③以宣传管理为核

心的管理制度（以宣传为中心，宣传机构、技术管理、经营管理“三位一体”）

三广电管理体制的改革与创新

（1）改革：①确保和突出宣传的主体地位②正确处理中央同地方以及地方各级之间的关系③坚持改

革广播的内部运行机制④落实转变政府职能的改革任务

（2）创新：①进一步转换职能（调整、收缩和转换现有广播电视事业宏观管理部门的职能范围；政事分

开，政企分开）②是想宏观管理手段的体系化、科学化（建立健全广电事业管理的法制体系；建立和

完善广播电视媒介市场调控体系；规范优化产业竞争体系；广播电视集团建设）第十三章广播电视产业经营

产业经营：在广电媒体的日常运行活动中，按市场经济运行规律确保社会效益第一的前提下，来实现其

经营要素的最佳组合，在国家法律与相关政策的许可范围内，求取其最大经济利益的行为

一产业经营的必然性和必要性[1979.1.28 上海电视台“参桂补酒”其年3.15 “瑞士雷达表”外商]

（1）必然性：①改革开放的环境催生了广电经营活动的出现②广电事业的发展进一步推动了其经营活

动的开展和政策保障的产生（“四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖”“广电开辟财源，以弥补国家

拨款不足”）③不断发挥在哪的广播电视经营管理理论，为经营管理行为提供了理论支撑

（2）必要性：①广播电视媒介的组织发展需要科学的经营管理方法②在社会主义市场经济环境的完善

与发展需要经过科学经营管理的广播电视媒介给予支持理解并提供服务

二内容：广播电视产业——与广电媒体生产、传播精神文化相关联的系列产业部门和经济活动的总称

（1）❤广告经营：媒体或节目的品牌是决定媒介关高经营效果的决定性要素之一；媒体或节目的品牌表

现在其形象与内容的权威性与特质性上

（2）节目经营：媒体面向受众的节目内容有偿收视（听）；媒体与媒体之间，或媒体与节目供应商以及节目制作单位间的各种节目交换交易活动；对播出节目产品进行零售或租赁经营

（3）网络经营：只有广播电视网络给可能成为电信网络的真正对手

（4）信息及技术经营（5）服务及延伸产业经营：与主业相关的附带产业

三原则（+国家法律对社会经营活动的普遍性制度约定）

①科学规划、科学管理②“双效兼顾”（经济、社会）③“主业突显”④“渐进式”发展

四趋势

（1）政策扶持逐渐加大，产业秩序逐步形成（对内继续开展体制改革，积极推动企业化转型；对外拓展投资空间，加大开放力度）

（2）投资经营渠道逐步加大，市场准入渐渐放宽：①上下游产品资本准入逐步放开，核心产品与播出环节谨慎调控②民营资本、境外资本区别对待，资本进入渐次展开

（3）重视开发上下游弱势产品，优化产业结构：①动画节目②付费电视等新业务

1、什么是广电产业？指与广播电视媒体生产、传播精神文化产品相关联的系列产业部门和经济活动的总称。广播电视产业既是传媒产业的一个分支，同时也是信息产业的一个组成部分。

2、经营的内容：广告经营、节目经营、网络经营、信息及技术经营、服务及延伸产业经营等。（广告经营是重点）

3、广播电视基本属性，作为（大众的传播媒介，中国特色工艺和商业化的结合，文化载体）的拓宽。（自己拓宽，她只是提了一下）

媒介融合（三网融合）：电信网、互联网、电视网