男性化妆品市场前景广阔_男性化妆品市场

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男性化妆品市场前景广阔

男士化妆品被誉为“化妆品行业最后的晚餐”已经被越来越多的国际化妆品企业所重视。近年来男性对个人形象产生了浓厚的兴趣。目前男性压力巨大，通过外在形象包装来树立竞争优势，成为了很多商务男士的选择。因为他们认为：外在形象是自身素质的一部分，形象的改善有利于在职场或商务活动中获得认可，促进事业的成功。而护肤品是塑造自我形象必不可少的工具，于是受到大多数男性的欢迎。目前国内的男性化妆品还处于刚刚起步的阶段，现在有三四个大型的品牌都推出男性产品。而总体上，在护肤品的细分市场上，还是相对少数，因此市场很大，很值得做。现在市场趋于成熟，女性对产品包装挑剔越来越挑剔的情况下，男性产品进入市场最好的时机。

我国是个人口大国。据全国第5次人口普查的数据来看，我国现如今总人口数为129533万，总人口性别构成中，男性为65355万人，占总人口的51.63%；女性为61228万人，占总人口的48.37%。性别比（以女性为100，男性对女性的比例）为106.74。总人口年龄构成中15-64岁的人口为88793万人，占总人口的70.15%，这部分群体恰恰正是化妆品消费的主力军。可见在女性化妆品生产和市场销售日趋成熟的同时，男性化妆品虽未呈现出相应的热销态势，据调查，北京人中18-65岁的成年男性里，大约有13%的人属于时尚意识很强的人。他们“买东西时，总爱选择款式、外观最为流行的”，它们“通常比其他人先购买新式产品”，并“喜欢不断尝试新的牌子”，他们“和朋友相比，会花更多的时间和金钱在新潮事物上”。通过比较不同年龄的男性在几项时尚用品上的拥有情况，可以得出这样的结论：30岁的男人最为时尚。但市场前景及消费潜力已引起国内外化妆品公司的普遍关注和重视。在男性化妆品市场中，男性护肤品市场约占40%，男性洗护发产品约占30%，男性头发造型产品约占15%，男性香氛产品约占13%，男性彩妆市场约占2%，整体市场规模在80亿左右，男性化妆品市场正在各个品类的推动下奔流向前。快速流行：介绍期的男士化妆品营销策略有位文化评论家曾如是说到：“东西不是生产以后才会变得流行的，东西是为了流行才生产的。”从产品生命周期理论看，迄今为止男性化妆品市场刚刚告别产品的介绍期，即将迈入成长期，如果我们根据产品、分销、价格、促销四个基本要素分析各个品牌在产品的介绍期的市场策略得失会突然发现，并不是所有的先行者都能获得成功，只有准确把握时间节点，强力引导顾客的猛士才是驱动市场前行的英雄。

不到十年时间，男性化妆品在这些英雄的驱动下制造出新的流行。

国产男性化妆品目前在产品制造、产品功效、广告、产品定位尚存在许多不足，如产品以中低档为主；在广告宣传上以男女兼适为主，很少体现男性专用；产品制造与开发上也主要以女性化妆品为基础，其内在成分和功效多向女性化妆品看齐，如美白祛斑、滋养皮肤、祛痘等功效。国内市场上知名品牌的男用化妆品均为外国品牌，如MARY KAY骄兰贝尔、大卫多夫，国内品牌一个都没有。采诗、大宝等品牌，或渠道先行或借广告表现，都在这一细分市场抢占了一定的先机，东洋之花的“男士专用”也成为很多男士指定购买的品牌。然而，这些品牌从产品、定价到渠道都定位于中低档市场，真正有竞争力、概念明晰的国内高档名牌尚未出现，一些白领男士只能选择“欧柏莱”等女性名牌化妆品亦非戏言。试问，一旦外国同类产品以鲜明的定位、独特的品牌形象、强大的广告攻势压顶，“虚怀以待”的国内品牌该如何应对?因此，我国的男性化妆品要想尽快打开市场，还有许多工作要做，尤其是研发及促销工作。