海南娱乐活动产品开发探析_海南文化娱乐产业
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前言........................1
一、海南娱乐业现状................1
二、海南娱乐活动产品发展的障碍.............2
1.交通问题的制约................2
2.娱乐设施的缺乏与项目的投入不足............2
3.旅行社、旅游企业主动性不够.............2
三、海南娱乐活动产品开发的建议.............3
1.作好海南娱乐活动产品开发的统筹规划...........3
2.发展特色娱乐活动产品...........3
3.加强旅行社及旅游管理部门的推动作用...........4
4.发掘客源、发展客源...............4海南娱乐活动产品开发探析
摘要：为了响应建设国际旅游岛的号召，海南省旅游业在近两年有了快速而稳定的发展。虽然海南旅游业整体有了长足的发展，但其中不足的是，海南岛的娱乐活动产品并不是特别突出。通过对海南娱乐活动产品的发展状况进行了初步了解与分析，发现海南旅游景区的娱乐活动有一定的发展空间，也面临这很大的挑战。关键词：海南、娱乐活动、开发
前言
2013年第一季度，海南省旅游业持续较快发展。据统计，一季度全省接待国内外游客916.11万人次，比上年同期增长7.1%，实现旅游收入102.07亿元，比上年同期增长20.5%。据省统计局核算，一季度全省旅游及旅游相关产业完成增加值63.09亿元，占GDP的比重为8.6%，按可比价计算比上年同期增长10.9%，比同期GDP增幅高出0.4个百分点，有力地推动了全省经济的发展。随着海南对国际旅游岛的定位到现在的建设，旅游业已经成为了海南省的重要产业。面对蓬勃发展的旅游业，海南娱乐活动产品的发展显得相对落后，如何开发海南娱乐活动产品，成为了我们必须解决的一个难题。
一、海南娱乐业现状
在建设国际旅游岛的大背景下，海南娱乐业发展很快，夜生活变得丰富多彩。目前海南拥有的主要的娱乐场所有酒吧、咖啡厅、迪斯科、夜总会、按摩院等，大多环境幽雅，设施齐全。另外，海南众多的温泉度假区也是重要的娱乐场所，全海南已探知的温泉点有300多处以上，大多数属于治疗性矿泉，主要包括万宁兴隆温泉、琼海官塘温泉、儋州蓝洋温泉、保亭七指岭温泉等，这些度假区内有各种各样的娱乐活动，包括温泉浴、日光浴、各式按摩、高尔夫球、网球、器械健身等以及各国民间风情表演等。
除了上面提到的娱乐活动，海南还有许多具有特色的海上娱乐项目，比如说潜水、摩托艇、海钓、海上拖伞等等。
二、海南娱乐活动产品发展的障碍
虽然海南娱乐业得到了一定的发展，但是海南娱乐活动产品的发展前景却不乐观，因为娱乐活动产品的发展存在着许多障碍。
1.交通问题的制约
就目前来说，跨海工程尚未建成，大陆与海南岛之间的交通受到限制。游客来海南岛旅游多是通过粤海铁路、轮渡、飞机等等，这对日益增长的旅游者来说，运载力远远不够。
2.娱乐设施的缺乏与项目的投入不足
海南岛上除了夜店以外，其他积极健康的娱乐活动场所数量相对较少。娱乐设施不完善，无法完全满足游客开展娱乐活动的需求。这是由于海南建省初期，海南省第三产业着重发展了博彩等不太健康的娱乐活动，于是耽误了那些积极健康的娱乐项目的发展。这样一来，娱乐活动的发展起步晚，历年累计投资也少。因此海南娱乐活动产品的开发所需资金单靠区域和省内的支持是不够的。
3.旅行社、旅游企业主动性不够
海南的旅行社多集中于海口、三亚，省内旅行社在关于娱乐活动产品的开发与宣传上出的力远远不够。
海南旅游的宣传促销活动大都由旅游局组织参加省内外举办的旅交会或促销会，如儋州市旅游局组织所属旅游企业赴重点客源省、市进行宣传促销，东方市政府组团参加海南旅交会等。而旅游企业除了参加省、市组织的活动外，主动出击的不多。当然单个企业的能量是有限，但克服等待依赖思想，积极研究旅游市场的动向，重视企业形象宣传，利用好每个可能的机会，所有旅游企业都是大有作为的。旅行社与旅游企业合理推动海南娱乐活动产品的开发，才能使海南娱乐活动更上一层楼。
三、海南娱乐活动产品开发的建议
1.作好海南娱乐活动产品开发的统筹规划
依照建设国际旅游岛的战略目标，娱乐活动产品的开发要避免低层次的重复建设，就不能各市县各搞一套，需要将海南西部及全岛娱乐活动产品进行统筹规划。同时也需要对服务于度假休闲旅游的道路、交通、通讯、市政设施、村舍建筑等工程进行统筹规划。当然，发展旅游业也要与工农业、商业贸易、卫生保健、等其它产业的发展密切结合。
2.发展特色娱乐活动产品
发展特色娱乐活动产品，须围绕“度假休闲”做文章，充分发掘所拥有旅游资源的特点，针对目标市场开发设计别具一格的旅游产品，采用现代市场营销组织展开营销活动，并提供让旅游者满意甚至感到惊喜的细致周到的服务。其核心是了解旅游消费者的需要及最大可能地增加旅游者的满意度。随着我国国民经济的发展，国民收入水平逐年增长，黄金周及带薪假期的实行，使越来越多的人加入到旅游者的行列。单纯的观光游虽然还有市场，也会有一定程度的发展，但已经不能满足旅游者对体验社会的深层需求。海南东部主导性旅游产品正由单一观光型向观光与度假相结合的复合型热带海岛度假休闲旅游产品转变，西部地区当然更要在“度假休闲旅游”上下工夫。
海南岛独特的旅游资源，蕴藏有巨大的发展潜力。特色娱乐活动产品的设计要研究目标市场的分布，作好市场调研。在市场细分的基础上，对不同类型的旅游消费者推出多样化参与性强的娱乐活动产品。
比如说利用海南岛丰富的温泉资源，可以针对中老年人建设一些温泉疗养中心，让人们在舒适的环境中养生并娱乐着。另外海南还有广阔的海洋，因此可以大力发展滨海、海上娱乐活动。潜水、摩托艇、海钓、海上拖伞等海上娱乐活动适合青少年等活力四射的旅游者，此外这些项目还有利于青少年的身心健康发展。
3.加强旅行社及旅游管理部门的推动作用
为了促进海南娱乐活动产品的推广，有必要让省内各主要的旅行社洞悉海南娱乐活动产品的特点，明确海南娱乐活动产品开发思路，使他们能积极主动地投入到海南娱乐活动产品大开发的前期筹划阶段，然后为迎接跨海铁路连通后游岛人数的增多，作好海南娱乐活动产品促销、推广、服务等方面的准备。
海南娱乐活动产品的发展需要旅游企业和旅游管理部门以及各类旅游组织的努力，但更离不开旅游目的地社会环境的保障与热情好客的东道精神。度假休闲旅游者们不仅要领略热带海岛的自然风光、人文景观和民族风情，还要观赏中国这块最大经济特区特色的进展现状，了解居住在国内污染最少省份的人民生活水平、精神风貌，体察他们从未有过的经历。当这个岛省的山水海滩、湖泊港湾、珍奇物种、人文景观甚至一草一木、一人一事都能给游客留下深刻印象时，海南成为“中国度假休闲旅游胜地”的目标才不会落空，也才能荣获盛名。因此，要大力发展海南娱乐活动产品，就必须开展行之有效的公众旅游意识教育，使每个工作生活在西部的人都能自觉地为自个热爱、游人欣赏的美丽宝岛西部添一份热发一份光。
4.发掘客源、发展客源
海南娱乐活动产品的推广还需要有更多地游客来支撑。这样一来，光靠自然吸收游客是不够的，还需要政府等方面拓宽游客来源，增加游客数量。
一是政府主导，采取措施降低交通费用，充分挖掘潜在客源。比对国内其他旅游地区，海南远离客源市场地，市场通道过长，交通工具主要依赖航空。从历年旅游花费构成看，来海南旅游的国内游客交通费占总花费32%左右，而航空费用就占其中的95%左右，比重偏大。2009年、2010年、2011年游客交通费用比重分别为33.3%、31.6%和29.8%，近几年虽有下降，但降幅不大。建议政府充分整合优化旅游交通资源，降低旅游交通费用，也让价格优势助力潜在客源市场的开发。
二是多管齐下，拓宽旅游通道，拓展高端客源。2011年，海南入境游客虽较快增长，但规模远远落后于国内其他旅游热点地区。如近邻的广西，2011年入境游客达303万人次，世界知名旅游岛如马尔代夫每年接待入境游客200万人次，普吉岛是300万人次。究其原因，可以说是航空瓶颈严重制约了海南旅游国
际化进程。目前，海南开辟的国际航线仅有57条，定期航线16条，远远不能满足日益增长的国际旅游市场需求。当务之急是增开航线、开设包机，借助港澳台的航空枢纽等多管齐下为国际游客铺设方便快捷之路。
三是与时俱进，做大做强专项旅游，拉住回头客，吸引新游客。2011年，日韩客源市场大幅下降，其中韩国同比下降17.4%,日本降幅由上年的-9%加深到－13.9%，降幅加大近5个百分点。传统国际旅游主导市场不升反降，这与专项游、休闲游中文化含量、技术含量的产品开发和改进跟不上高端客源的需求有直接的关系。这就给海南娱乐活动产品发展带来了很大的机遇，随着建设海南国际旅游岛国家战略的深度推进，应以生态游为基础，以高端游客为重点，做大做强专项游，开发一批积极健康的娱乐活动产品，并加快完成旅游业的转型升级，让旅游资源从简单、原始开发到综合性高级开发，旅游产品从粗放型低端开发利用到高品位的全面利用。最终推出适销对路地娱乐活动产品，打造专项品牌，拉住回头客，吸引更多的新游客。
参 考 文 献
[1] 王志凯, 陈扬乐.海南省滨海旅游发展现状及对策分析[J].商场现代化, 2011年2月(总第639期):88-90.[2] 陈宗仁.海南西部旅游发展的潜力和障碍[N].琼州大学学报, 2002年3月28日(第9卷).[3] 谷秀丽.实现海南岛西部地区旅游业发展的对策[J].考试, 2011年(第9期):29.[4] 林海丽.海南西部旅游发展的 SWOT 分析———以临高为例[J].经营管理者, 2011年(第十三期).[5] 濮乐山.海南旅游房地产可持续发展探析[J].城市旅游规划, 2011年.[6] 徐君亮.海南国际旅游岛的热带特色旅游区研究[J].热带地理, 2010 年 9 月(第30 卷第5 期).[7] 粱鑫.基于国际旅游岛建设的发展动向研究[J].中国商贸, 2010年(第十九期).
