德国精神本土化（推荐）_德国精神

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德国精神中国文化—从青岛两大国际品牌的崛起看品牌的内涵与生命力

我是青岛人，提起青岛的品牌，我不假思索脱口而出的就是令青岛人自豪的海尔、青啤这两大享誉世界的知名品牌。然而很多人也许不知道，这两大品牌的崛起，缘于德国技术的引进，德国精神和中华文明的融合与发酵，酝酿出新的不同于中国也不同于德国的两大企业文化。

1984年，海尔前身-青岛电冰箱总厂从德国“利勃海尔”引进电冰箱生产技术和管理模式，用“琴岛——利勃海尔”作为公司的商标.技术有了，但公司人员对新的管理模式还没有马上适应，生产出次品、瑕疵品是常有的。时任厂长的张瑞敏狠抓质量，当街怒砸76台瑕疵品冰箱，使全厂上下从此视质量如生命。此举引起了人们对利勃海尔的关注和对其产品质量的信任，胜过上媒体做广告。

青岛海尔老总张瑞敏曾和现任青啤老总金志国在青岛十佳企业表彰会上交谈,而让他们最有同感的是,青啤和海尔这两个享誉海内外的知名企业,都得益于“德国技术”这位老师.--青啤最早是1903年德国人在青岛创建起来的，而在德国慕尼黑啤酒节评比中却打败了老师获得冠军；海尔也是引进的德国利勃海尔的技术，数年后在产品进军德国市场时以价格+质量的双重优势打败了老师。“德国技术”四个字,意味着顶尖品质的追求，严谨认真的态度，守时重信的作风。将其与勤劳智慧善于变通的中国本土文化融合，两者相得益彰，青出于蓝是在所必然的。

最好的产品卖的是思想，卖的是文化理念与精神。没有内涵，就没有生命力！