真功夫+星巴克 品牌联想_星巴克品牌产品分析

真功夫+星巴克 品牌联想由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“星巴克品牌产品分析”。

1.真功夫

品牌主张：“营养还是蒸的好” 品牌之道：定位为全球华人餐饮连锁，以“功夫不负有心人”的信念，传承中华美食5000年蒸文化，用特色精品演绎中华美食的营养精髓，始终坚持为顾客提供营养丰富、安全健康的食物！

真功夫品牌建设的成功，首先源于其选取中国功夫明星李小龙的形象作为品牌代言人，有很强的民族的亲和力，非常贴切“真功夫”全球华人餐饮连锁的品牌定位，同时功夫明星李小龙在国外消费者中也有相当的影响力，为将来“真功夫”走出国门埋下了伏笔。其次，真功夫的品牌内涵全新演绎了一种有深厚底蕴的中国功夫文化。在当今洋快餐充斥大街小巷的中国各大城市，携李小龙身影的“真功夫全球华人餐饮连锁机构”的横空出世，不禁令人耳目一新。绝妙的品牌创意既激发了消费者的民族自豪感，刺激了顾客的消费欲望。

最后，在品牌建设及产品定位上选择坚持走自己的道路是其品牌成功的重要因素。真功夫的核心价值是“蒸的营养专家”，与西餐的油炸食品是互相排斥的，为了品牌的长远发展，他们果断砍掉了油炸鸡腿、鸡翅、可乐等西餐食品，并宣布“坚决不做油炸食品”，强化了真功夫以“蒸”为特点的健康烹调方法。

综上，基于真功夫的品牌建设来看，它在消费者心中成功建立起了强烈的品牌联想。

 从利益联想角度看：

由于现代人越来越注重食品卫生、个人养生、个人健康等问题，加之真功夫“营养还是蒸的好”的品牌主张，十分契合消费者对健康的需求，因此对他门儿眼，真功夫无疑给他们带来了功能利益。

此外，选取中国功夫明星李小龙的形象作为品牌代言人，有很强的民族的亲和力，非常易于获得消费者的认同和信赖，因此可以说真功夫还给他们带来了象征利益。

 从态度联想角度看：

由于功夫的核心价值是“蒸的营养专家”，始终坚持为顾客提供营养丰富、安全健康的食物，这一点无疑给消费者留下了经营“一丝不苟”、“用心良苦”“注重健康和营养”的好印象，从而消费者对于真功夫也会持有积极认可的态度，并最终构成消费行为。2.星巴克

品牌主张：像品咖啡一样去生活

品牌之道：激发并孕育人文精神，每人，每杯，每个社区。

目标市场的定位：不是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。

品牌识别：星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。

品牌诉求：顾客体验是星巴克品牌资产核心诉求。星巴克把典型美式文化逐步分解成可以体验的元素：视觉的温馨，听觉的随心所欲，嗅觉的咖啡香味等。品牌传播：星巴克的品牌传播并不是简单的模仿传统意义上的铺天盖地的广告和巨额促销，而是独辟蹊径，采用了一种卓尔不群的传播策略——口碑，以消费者口头传播的方式来推动星巴克目标顾客群的成长。

综上，从利益联想角度看，自星巴克品牌进入中国大陆以来，其以独特的品牌个性、服务内容与服务手段使大批城市白领成为其拥护者，在星巴克营造的“第三空间”里惬意的看书、读报、上网、会有、聊天的同时，人们为星巴克的文化元素浸润、俘获、流连忘返、乐不思蜀„„此时此地，咖啡已经成为一种托词、一种借口，星巴克给消费者带来的不仅是“喝咖啡提神”的功能利益，还有其以咖啡的名义所整合的文化元素在心灵、回归本我、自在率真层面上与消费者高度契合、产生共鸣的经验利益。只要一体到星巴克，人们就会快速联想到“小资”“休闲”“惬意”等字眼，可见其已在消费者心中建立起了良性的态度联想。戴妮