《市场营销报告》及要求_市场营销报告

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市场营销报告包含以下内容：

一、封面

二、目录

三、正文

1.企业简介 2.目标顾客分析 3.企业竞争战略分析 4.营销组合分析（1）产品开发与管理（2）企业产品定价（3）渠道管理（4）市场促销策划 5.心得体会

四、附录(数据来源，原始调查问卷，口头汇报幻灯片

字数不少于2000字

市场营销报告格式模板与说明：)

市场营销报告

目 录

一、公司简介........................................................1

二、目标顾客分析....................................................1

(一)顾客的购买特点..............................................1(二)顾客的购买类型..............................................1(三)影响顾客购买的因素..........................................1(四)顾客购买经历的阶段..........................................1

三、企业竞争战略分析................................................1

(一)企业的主要竞争者及其分析....................................1(二)本企业在行业中所处的竞争地位................................1(三)本企业目前所采用的竞争战略..................................1(四)开展下一步竞争工作的建议....................................1

四、公司营销组合分析................................................1

(一)产品开发与管理..............................................1(二)企业产品定价................................................2(三)渠道管理....................................................2(四)市场促销策划................................................2

五、心得体会........................................................3 附录1 数据来源.....................................................3 附录2 汇报幻灯片...................................................3 《XXX公司市场营销分析报告》

一、公司简介

内容：公司成立时间、规模、企业文化、产品大类、主要产品、销售、市场情况等。

二、目标顾客分析

(一)顾客的购买特点(二)顾客的购买类型(三)影响顾客购买的因素(四)顾客购买经历的阶段

三、企业竞争战略分析

(一)企业的主要竞争者及其分析

1.主要竞争者目标

2.主要竞争者所采用的竞争战略 3.竞争者对待竞争挑战的反应类型

(二)本企业在行业中所处的竞争地位(三)本企业目前所采用的竞争战略(四)开展下一步竞争工作的建议

四、公司营销组合分析

(一)产品开发与管理

1.公司产品整体概念 2.产品所处的生命周期 3.产品进一步开发的机会4.产品品牌延伸及包装调整可行性分析

(二)企业产品定价

1.行业同类产品的定价情况 2.产品原材料的价格

3.产品的替代产品及互补品的价格

4.产品中高、中、低档产品不同的价格情况和销售情况

(三)渠道管理

1.企业渠道现状 1)渠道选择 2)渠道运行 3)渠道管理 2．企业渠道存在的问题 3．企业渠道改进具体建议

(四)市场促销策划

××产品促销策划方案

1.促销产品： 2.产品市场现状： 3.促销目的： 4.促销地点（区域）： 5.促销时间： 6.促销对象： 7.促销主题：

8.促销方式（或活动方案）： 9.促销组织：人员安排，任务分配 10.促销宣传： 11.促销费用预算： 12.促销控制与评估：

五、心得体会 附录1 数据来源 附录2汇报幻灯片

报告格式要求

1、目录要求：要列出二级标题，且一级标题顶格，小四号黑体；二级标题缩进2个汉字符，小四号宋体；标题文字与页码之间用点线，页码居右对齐。内容与标注页码对应。

2、标题：小二号黑体加粗，居中。

3、正文：一级标题，小三号宋体加粗，顶格；二级标题，四号宋体加粗，顶格；三级标题，小四号宋体加粗。正文部分，宋体小四号，1.5倍行间距。另：各标题与正文前后间距0.5行。