提升中国文化产品的国际竞争力发展文化贸易_中国文化产品贸易

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提升中国文化产品的国际竞争力-------发展文化贸易

随着中国在世界上影响力的提高，国外友人对具有东方特色的中国文化产品的需求也越来越大。但是，目前中国文化产品在国际上的竞争力却有待提高。胡锦涛总书记指出:“面对当今世界各种思想文化相互激荡的大潮，面对国家发展和人民生活改善对文化发展的需求，面对社会生活多样、活跃的态势，如何找准我国文化发展的方位、创造民族文化的新辉煌、增强我国文化的国际竞争力、提升国家的软实力，是摆在我们面前的一个重大的现实课题。”如何让“走出去”已经成为了提高中国文化产品在国际竞争力的一大研究方向。

要提高中国文化产品在国际的竞争力有很多方法，而就目前中国文化产品现状来看，大力发展文化贸易是一个确实可行的途径。中国文化部部长蔡武表示，“我们要大力发展文化贸易，在国际文化市场中去竞争，推动文化走出去和引进来。文化贸易是整个世界文化发展非常重要的一部分，过去我们对这一点认识不太足，我们把文化更多地看作宣传工作教育手段，忽视了其作为商品的属性。今后要以文化贸易的方式占领市场，提升市场竞争力，吸引外国观众和读者。”

首先我们要树立市场意识，文化艺术生产的根本目的,是为了满足人民群众不断增长的精神文化需求。文化产品作为一种社会产品,其价值的实现更主要的是通过市场,由市场调节,让更多的消费者消费,而不再是个人或少数人自我表现、自我欣赏。可以说,市场既是实现文化产品价值的渠道,也是引导文化产品生产的晴雨表,更是提升文化产品质量和品格的助推器。只有在精神上确立了正确的引导方向，我们才能更好地采取可行的手段及措施来提高中国文化产品在国际上的竞争力。

其次，我们要努力提高中国文化产品的思想性、艺术性和观赏性。只有提高“商品” 自身的使用价值，才能更好地将其推广出去。要提高中国文化产品的价值，就先要保证其民族特色的纯正。在美国的大片，韩国的偶像剧，日本的动漫以及各种国外节日盛行的时代，中国传统文化已经不可避免的受到了冲击，文化产品也或多或少受到了一定的影响。，在国际市场上，如果一个国家的文化产品没有自己本民族的特色，是没有丝毫竞争力的。在保证中国文化产品民族特色同时，还要做到古为今用、洋为中用、与时俱进。一是要深入挖掘和弘扬传统文化的有益价值，做到古为今用。优秀的传统文化是中华民族的宝贵财富。二是要吸收借鉴世界各民族文化优长，做到洋为中用。在日益开放的当今，文化的繁荣发展更离不开同世界文明的对话。三是要善于从实践中汲取新鲜养分，做到与时俱进。

第三，要培养出中竞争国际市场的文化品牌。中国有举世无双的文明历史和文化资源，中国的文化产品为什么没有竞争力?新闻出版总署副署长柳斌杰认为，原因之一就是没有培育出竞争国际市场的文化品牌。企业是文化产品的制造者和推广者，也是文化市场的开拓者，是文化市场的主体和跨国经营的承担者。没有名牌的企业就不可能打开国际文化贸易的局面，更不可能形成国际文化的竞争力。企业形象和市场信誉是企业进入国际市场的通行证。必须要下工夫培育一批文化的名牌企业，担当起我国文化国际竞争的重任。“当我们创造出一批有自主知识产权，有中华文明特色的名牌文化产品并被国际文化市场认可时，我们的文化就不再是对外的宣传品，而是国际文化消费者的必需品，我们的文化才能真正走向世界。”

最后，我们要加强中国文化产品在民族化与国际化间的互动。中国具有东方文化底蕴、市场主导力量与人力资源，在发展文化产业上应该与亚洲各国建立伙伴及合作关系。在文化产品的国际贸易中，来自外国的陌生艺术，刚开始都会遇到“文化折扣”。因此，在文化产品的生产过程中，内容方面的民族化与国际化是一个双向互动的过程，只有保持这二者之间的张力，才能增强我国文化产品在国际市场上的竞争力。

中国文化产品在国际上竞争力的提高仍然是一个任重而道远的问题，这就需要我们广大青少年为之奋斗不息。