城市儿童消费调查看启动市场消费热点_儿童消费市场调查报告
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挖掘儿童消费，推动经济增长
—— 城市儿童消费调查看启动市场消费热点
来源：大连市城市社会经济调查队
[内容提要]今年以来，我市出台的一系列扩大内需、推动消费的政策措施效应已经显现，1-5月份消费品市场表现活跃，汽车、房子、通讯、餐饮等项支出强势增长。新的消费热点的形成，成为拉动经济增长的重要因素。市委市政府提出“在防治‘非典’中保持经济发展，努力推动大连经济建设持续快速健康发展”。那么，伴随着消费热点的形成，如何挖掘新一轮的消费热潮？“非典”干扰下，如何掌握社会各个阶层的消费需求？百姓的消费理念如何？城市居民家庭的钱花在那里？儿童节前夕，我们从儿童消费调查入手，想通过了解儿童消费现状，架起儿童消费与拉动经济增长的桥梁。本文将在对儿童消费需求调查结果分析的基础上对此做些粗浅的探讨。
当今中国家庭，孩子已成为家庭消费的核心。孩子的开支成为家庭开支的一项，这项开支有多大？孩子们的钱花费在那里？“六一”儿童节即将到来之际，为了了解有架起儿童消费与拉动经济增长的桥梁，大连统计局城调队会同大连晚报社，对大连市内0-14儿童家长进行了随机问卷调查。
此次调查的样本采取随机抽样，总体为市内四区0至14岁的儿童家长，调查方法为幼儿园、小学校和初中一年级学生，同时还调查了部分机关、事业单位、金融部门。调查的方式采取了配额抽样和电话访问相结合的形式，调查样本基本是有收入阶层，具有代表性。
第一部分儿童消费的基本特点
一、儿童消费，令大连消费市场生辉
调查显示，56%以上的居民家庭，儿童的消费支出占家庭总消费支出的30%左右（见下图一）。儿童月消费支出高达983.43这个数字是一季度大连市人均月消费支出619.33元的 1.58倍。调查数字显示，儿童消费已经是家庭支出的重要内容，儿童消费足以让大连消费市场生辉。
二、食品消费，领跑儿童消费市场
调查显示，在我市儿童消费支出中，食品消费最大方，食品消费仍然排在第一位，月均食品支出为488.85元，其它依次为：教育支出273.00元，衣着类支出72.50元，医疗保健支出71.78元，休闲旅游娱乐支出49.58元，玩具支出27.72元。数字显示，食品消费领跑儿童消费市场。
三、教育消费成为消费新亮点
近期消费取向，教育排第二。此次调查显示，每月儿童消费支出中，教育支出排在第二位，远远高于衣着和玩具支出。打破了以往孩子“吃、穿、玩”老三
样的消费格局，教育消费成为了儿童消费市场的一道新的靓丽风景线。教育支出的升格，说明了越来越多的家长重视教育理念的变迁，年轻的父母已经普遍重视子女的早期教育，许多家庭让子女从小接受各种特长教育，而且其愿望十分迫切。为了争夺优质教育资源，交赞助费让孩子上所好学校，我市的桃原小学，大工附小，都是孩子们踊跃竞争的小学校。尽管社会一再呼吁减轻孩子负担，但是没进到好学校的家长，仍然把视线转向校外教育，请家教，让孩子进各种训练班成了时常。孩子参加音乐班和钢琴办；18%的学生参加体育或者足球班等等。也就是说,大多数儿童同时参加2种校外教育培训。而特长班学费加上购置贵重器具等开支相当可观，所以出现了教育支出仅次于食品支出这一现象。可见年轻的家长们更加注重培养孩子的全面发展。他们除了满足基本学杂费等硬性支出外，不惜一切为提高孩子的综合素质提高投资。
远期投资意向，教育为首选。的家长的首选的投资意向用于教育支出，高于孩子食品支出的比重（见图三），尽管儿童成长期，需要补充营养，但是年轻的家长们还是把教育支出作为首选。所以我们预期，在今后相当长的时间里，教育将一直是消费领域的一个亮点，教育消费成为家庭支出的重要内容。
四、娱乐消费，暗香浮动
伴随着教育消费投入的加大，儿童休闲娱乐支出的费用也是异军突起，家长在孩子娱乐上的投入，依然不可小视。为了不让孩子输在起跑线上，每逢双休日，参加各种美术、舞蹈、乐器、体育、外语、电脑培训班的同学络绎不绝，各种课外班备受青睐（具体数字见图四）！48%的家庭为孩子购置了娱乐用的VCD或者DVD，45%的家庭为小孩子购置了电脑，44%的家庭拥有钢琴或者电子琴，33%的家庭拥有游戏机，还有31%的家庭拥有学习机（见图五）。
五、旅游消费让人们刮目相看
调查显示，在准备增加消费的家庭中，旅游支出也是占了很大的比重，孩子们在父母的陪伴下走出家门的空间不断扩大。年轻的父母对“大大连”建设充满了信心，预期将来收入水平会有很大提高，奠定了儿童消费从满足基本成长需要，向走向自然、爱祖国、爱家乡、积极健康向上的成长型发展。“非典”为儿童的家长们带来更多的生活启迪，讲究卫生，增强孩子的体质，家长们从来没有向今天这样重视孩子的身心健康。88%的家长带领儿童到郊外旅游踏青，到市内游乐园游园娱乐，孩子们为许多旅游景点带来了商机，为“大大连建设”带来无限的生机。
六、衣着玩具，商家赚钱不容易
以往商家赚孩子的钱是很容易的，衣服和玩具，是儿童消费的一笔很大开支。此次调查显示：衣着玩具，商家赚钱不容易！家长对孩子衣着的消费观念大为转变，当问到你对孩子衣着的消费的观念时，选择简单为主的占69%，把自己的孩子打扮得漂亮一点的占63%，不惜花钱为孩子添置较为昂贵的衣装，互相攀比的只占3%。数字显示，服装消费，简单为主，舒适漂亮是时尚。玩具支出明显减少也是此次调查的另一大特点。买玩具是以往家庭中一项较大的开支。而如今，图孩子高兴，只要他们有要求，总是毫不犹豫地予以这方面的满足的人很少，只
占调查总数的12%。很多注重教育的家长从小就培养了孩子们的读书习惯，书籍在有些孩子的心中已经取代了玩具的地位成为新宠。调查中发现，许多家庭选择书籍代替了玩具。
第二部分存在的问题
一、高消费
儿童消费支出高于城市居民消费支出，儿童消费高档化现象的日趋严重，跟目前生活水平的提高、家庭经济条件的改善、儿童消费成为家庭消费核心是分不开的。部分孩子中仍然存在着“只知享受不知珍惜”，奢侈浪费的不良习惯。
二、不合理的饮料支出
调查显示，儿童月均饮料支出为101.44元，除奶及奶制品饮料排在第一位外，乳酸类饮料和水果饮料分别排在第二、三位。远远高出矿泉水和纯净水的饮用程度。
三、零食食用过多
调查显示，在食品支出中，孩子的零食支出月均172.81元。可见孩子购买零食也是一笔较大的开支。当然，适度吃一点零食，可以调节孩子的口味，补充一些营养，但零食吃多了，会对孩子产生负面影响。
四、食用进口食品过多
调查显示，有26％的家长在为儿童购买零食时，更喜欢进口食品，月人均购买进口食品达35元。
五、食用“三高”食品过多
调查显示，有 62%的儿童每个月都要光顾麦当劳那样的快餐店，有的儿童最多一个月去过11次。当问卷中我们问到“你孩子的身体健康如何”一题时，30%的儿童家长感觉自己的孩子身体肥胖，62%的家长感觉孩子的健康状况良好，感觉一般的占33%，感觉不算太好的占5%。
在这里我们引用医学专家的话：造成肥胖的原因主要是过多食用“三高”食品所致。进口食品，尤其是洋快餐。
第三部分 几点建议
1、全社会都要高度重视儿童消费
元，这个数字是一季度大连市人均月消费支出619.33元的 1.58倍，在看这组统计数字：截止2002年底，岁以下儿童有成为我市消费领域的一个亮点，因此，全社会一定要关注儿童消费品市场。
2、呼唤有地方特色的儿童消费品牌
儿童消费的迅猛发展和消费需求的变化，对消费市场提出了客观的要求，对我市的企业提出了新的机遇和挑战。但是调查中许多家长反映，儿童消费品很难买到大连的地方产品，大连的儿童消费市场大部分被外埠企业占领。目前，我市的媒体大量宣传的消费热点是汽车、房子、IT 产业等等，儿童消费缺什么，儿童消费市场有多大的报道比较少。数字告诉我们：我市儿童消费在家庭总支出当中所占比例超过20%的已占到家庭总数的78%，其份额已构成了家庭消费不可忽视的重要组成部分，它的消费不次于房子和车子。对我市的企业来说，儿童消费市场的繁荣既是机遇又是挑战，转变经营观念，树立地方品牌，扩大儿童消费市场投资力度，推动我市经济增长，是商家和企业责无旁贷的任务。
3、以儿童消费为中心，倡导发展型消费
调查显示，我市儿童消费市场与儿童特定的发展阶段和特定的成长需求相联系，而日逐渐成为一个个性化要求较高的消费领域，家长们普遍期待的是与孩子的特点、孩子发展阶段相互联系的消费行为。我市儿童消费已经由保障基本生活消费，追求享乐性消费发展到强调成长性消费的新阶段，今后“成长身体的食品营养消费，增加知识的教育消费，增加能力的休闲娱乐消费”。这三大消费是我市儿童消费的主流。
儿童消费市场巨大，儿童消费是消费领域的一个新亮点，儿童消费能否引发一个新名词的诞生“儿童经济”，利用儿童消费拉动儿童产业发展，拉动经济增长，将会有一个很大的发展空间。本次调查显示：儿童消费市场巨大，其中成长型营养保健消费、教育消费和休闲娱乐消费潜力无限，“儿童消费”和“儿童经济”我们准备好了吗？
二、在中国的家长们越来越意识到，以原来的教育方式来教育孩子，会发现乖孩子很多，但是孩子的动手能力就比欧、美甚至其他国家的小孩要差。目前儿童消费品中智力开发类的课程大多是教小孩一些技能或死记硬背的东西，忽略了情商的引导，其实儿童并不急需一些技能，关键是让小孩养成一些良好的习惯和创造性思维的形成，让小孩有充分的时间和空间去做他们喜欢做的事情，而不必过分担心他们会不务正业。所以按照现在的教育培训方式结果有可能是培养出书呆子，而不是情商、智商兼顾的全面发展的综合性人才，但是复合型人才恰恰是今后市场竞争中所需要的。
