90后消费观念_中国的消费观念

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90后群体的消费观念

（一）强烈的自我意识：“只要我喜欢”90后大学生个性在消费上的投射

90后大学生有鲜明的自我意识。他们坚持自我，在认定的事情上不会轻易妥协。在日常的消费生活中，“我”是最优先考虑的因素——我想要、我喜欢、适合我。他们在消费上强调自我的重要性，同时也通过消费来满足自我。

在问卷调查中，1600名学生对“对于想要的东西，价格贵一些也会买”说法的态度评价均值为3.61，同意率达58.2%。在深度访谈中，当被问及“购买商品考虑的主要因素”时，大家也表达了一致的看法。北京侯同学表示“比如说我要买衣服的话，就先看我喜不喜欢”，北京孟同学和沈阳付同学都说“首先得是我喜欢”，沈阳张同学直言“我喜欢”，沈阳高同学也指出“什么东西不管是不是品牌的，只要我喜欢就行了”，还有西安梁同学也说“我看到我喜欢的就买”.(二)有自己的想法：消费诱惑下的冷思考人们常说，冲动是魔鬼。我们在深度访谈中发现，很少90后大学生会进行冲动消费。而在大多数消费情境中，他们都表现得颇为理智。广州范同学说“不会像有的人看到减价了就会买了，其实如果我觉得这个东西我不是很想要，我就不买”，还有成都刘同学也提到“只买需要的东西，不管它是不是在搞特价、搞活动、低价啊什么的，如果都买低价会把家里买穷的”。由此可见，在各种促销打折信息面前，大多数90后大学生仍保持着清醒的头脑。

(三)喜欢新鲜事物：低成本的尝鲜消费90后大学生平日喜欢接触新鲜好玩的事物，他们非常愿意为新鲜感买单，如上海李同学就表示“我没去过的地方我会去体验一下”。但毕竟还是只消费不生产的群体，他们只能进行各种低成本的尝鲜消费。郑州刘同学就是一个典型的代表。他说“经常有想买的东西，就像我刚才说的，我比较追求也不能这么说，就是兴趣比较广泛一些，就是看到什么东西，都想尝试一下。这个也是90后的一个特点，就是看到什么都想尝试一下。就是有时候一看这个想尝试，看那个想尝试，需要资金嘛，然后不够花，钱不够花”。

(四)看重品质品质是90后大学生最为看重的商品价值。在问卷调查中，1600名学生中有73.7%的人都同意“我宁愿多花一点钱购买品质较好的东西”这个说法，对此的态度评价均值也高达3.88。在深度访谈中，很多人都谈到了品质的重要性。需要特别指出的是，这个群体对品质的认知是通过品牌和价格来完成的。品质可以从品牌中体现，包含两重意思。首先，有品牌比没品牌更有品质保证。其次，名牌比普通品牌更有品质保证;品质可以从价格中体现，一分钱一分货。这种传统的消费观仍得到不少90后大学生的认可。郑州刘同学在深度访谈中就提到“就是价钱稍微低的，但是不能低得过分，低得过分，我就该怀疑它是不是不太好了”。

(五)品牌与流行由本次调查结果可知，成长在消费社会的90后大学生在购物时会把品牌作为一个重要的考虑因素。同时，我们在深度访谈中发现，90后大学生对流行有敏锐的触角。商品是否具有流行元素，或者商品本身是否流行，是吸引这群年轻人眼球的魔力法宝。至于会不会成为流行的追逐者和消费者，他们会根据自己的实际情况再做定夺。只是某些时候，他们在不知不觉间便被流行裹挟了。