开题报告与提纲正式_开题报告和大纲
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开题报告
1.选做本题目的原因及条件
原因：时下的大众传播依靠先进的技术支持，公益广告当然不例外，通俗意义上讲，公益一词当属流行词，巨大的信息量使得大众对于公益的意识开始误解和淡漠，致使公众的流行文化意识形态开始发生偏离。随即对不同年龄、不同学历的人群进行调查，不难看出人们对公益的理解十分片面，并且明显的受到信息量充斥的干扰，导致了普通大众的主流文化意识形态产生诸多误区，反过来并没有达到其传播的真正目的，从而一定程度上阻碍了文化的传播。
作为学习传播技术专业的学生，作为将来同样要参与传媒事业的一分子，更应从自身的根本意识上解决片面的、错误的认识，无论是从技术还是从潜意识方面都要做出正确的行动。
条件：大学期间学习了广告策划、传播学等专业理论以及一些相关的软件运用，所以一直以来对传播流行趋势就有浓厚的兴趣，课余时间也经常翻阅相关的书籍。
2.选题的意义
以一个敏感的流行词为例，展开对流行文化意识形态走势的概述，将日常生活人们经常接触但是并不理解其真实含义的“流行词”从学术理论的角度作出相对准确的阐述，并理顺大环境的历史顺序，从基础理论体系上解决根本的意识误导，从而使大众传播体现出其作为传播者的意义。
3.国内外研究现状概述
1）国内。国内尚处于潜意识修正期，严格来讲，大多数人仍然对于一部分代名词从根本上没有真正的理解，甚至于主观上拒绝理解，思维相对保守，这一直是文化学者公认的最难攻克的地方，如何将大多数人的思维“开放”，是首要应解决的问题，意识的闭塞与本身新媒体技术的相对落后导致这方面长时间以来一直是空白的状态，还要从根本上解决主观意识形态的禁闭，这必将是一项长期的艰难的任务。
2）国外。从科技的发展革新的层面上说起，早期的工业革命着实为后来的科技进步奠定了坚实的基础，一直引领着科技的潮流，国外媒体的受众早已接受随着科技时代的变迁带来的新的文化形态，并在历史潮流的推进下形成稳定的意识构式，媒体的主流意识传播已经稳定了相当一段时间。如今，已在十分，稳固的结构框架的基础上针对各个理论衍生出众多研究分支，目前已经形成更为完善的意识结构体系，呈稳定发展态势。
4.主要研究内容
表面上讲新环境下公益广告对流行文化的影响，实质是从客观的角度浅析大众文化意识流的总体现状及发展趋势，及导致这一现象的原因。
明释主题词的含义，以此事物的起源发展为背景，经历的历史时期为主线，结合新的技术条件，以小见大的从单方面举例表述流行文化发展趋势，即公益广告对其的影响。结合实际参考文献，做出准确的论述和相应的预测。
5.拟采用的研究思路（方法、技术路线、可行性论证）
首先理清历史线索，利用相互之间在历史时间上产生的交集，对这类时期的变化做
出具体分析。
技术路线：简单结合新媒体技术的典型性应用，产生公益广告的新的传播形式，简单举例表示。
可行性论证：理论支持一，公益广告有具体的伦理范畴，“道德晕眩”
理论支持二，新媒体技术为公益广告增添新的表现形式
理论支持三，当前环境下公益信息广而告之对流行文化的影响是个典型的代表。
6.参考文献目录
《哈钦斯报告》
《一个自由而负责任的新闻界》
《文化感觉》
《文化研究与流行文化研究：理论与方法》（作者John Storey,1996）
《酷点》（作者Gill Valentine,1998）
《次文化》（作者Dick Hedge）
《流行文化学刊》
Grummet, B.(2006).Rhetoric in popular culture in china: Andy laud as a pan-Chinese icon.In Chin-Chuan lee(ed.): Chinese media, global contexts.London：Rutledge Carson, pp.257-269 《做个善用媒体的学生》（芝加哥：Zephyr出版社，2005）
《国际广告学刊》
《当代广告》（Contemporary Advertising , Arens2006）
《百年美国偶像：20世纪消费文化的100个产品及广告语》
《30秒插播广告后的生活：用大胆的非传统广告组合为您的品牌充电》（Joseph Jaffe,2005）
About JIMC（2007）.Retrieved March 21, 2007, from Madill School of Journalismˊs Web site:.Northwestern.edu/JIMCWebsite/site.htm
Machesney, W.(2003).＂Theses on media deregulation.＂In Media, Culture&Sciety.SAGE Publications(London, Thousand Oaks and New Delhi), Vol.25, pp.125-13
3论文提纲
一．内容提要
1．引言
如今科技的发展将大众传媒带入新媒体技术时代，大量的信息接受与高速的信息传送，使得人们对于部分信息传达的意义产生误解，并因越来越大的信息量，而忽略其存在的意义，人们开始盲目的浏览信息。纵观媒体传播形式的发展，在某个特定的时代环境下，公益一词开始出现，并随着传播技术的发展，公益广告随即诞生。随着新媒体技术时代的到来，公益广告尽管的确是跟着被搬上高新科技，但是巨大的信息量似乎在一
定程度上掩没了公益广告存在及传播的意义，加之人们本身并不十分清楚所谓的“公益”的范畴，难免会有部分误解。谈到公益，其部分意义上与伦理道德密不可分，所以以广告学作为理论背景看时下的公益广告，就必定会牵涉到媒体道德，媒体作为信息传送的始端，媒体道德理论在新媒体技术中存有巨大的空白点，导致新媒体的最大消费群体对于传播学意义上的“流行文化”有不浅的误解。如何从“公益广告”这一典型名词入手，解决文化思维定式的误论，达到其传播的真正意义，成为潜在的问题与话题。
2．标题中三个关键词的具体含义
2．1公益广告
2．1．1公益广告的概念
所谓公益广告就是要启发人们自己对社会的一些不好的恶习，公益广告做的要人们心里有去改正恶习的想法叫人们在心里反思一下和对比一下这才达到公益广告的真正意义。公益广告就是叫人们和大众都能理解和看的懂有意义的社会广告。公益广告就要简单明了叫人们在内心明白这一点是最重要的。现在人们对公益广告越来越重视，要做到一个广告改变一个社会，社会在进步人们思想缺老停留在自私和狭隘两方面。公益广告就叫人们意思到社会和自己家一样关心和爱护。
2．1．2作用
2．2 新媒体的概念
从学术的角度来说，新媒体一词，早在20世纪的六七十年代就已经出现，是指咨询与传播技术。现在我们讲的新媒体，则是指以电脑、数字化技术为核心，具有互动性和多媒体功能的资讯与传播科技。
2．3 流行文化的范畴
简单来说，从西方学术界的理解，流行文化是我们生活的一部分，既然我们的生活是有意义的，流行文化也就是个人或集体有意义的呈现和表征。
3．时间顺序概述
3．1从纵向的时间顺序中寻找相互间的交集。
3．2分析存在这种交集后产生的变化、被赋予的新的涵义。
4．流行文化这一概念意识始终存在4．1流行文化其本身就始终贯穿于大众传媒发展的整个进程中，不同的时期会有更新的意义添加进去。
4．2尽管“公益广告”在公众面前展示出来的仅仅占相当小的一部分，但它却是主流意识文化形态的主旨的最直观的表现。
5．新媒体时代的方便快捷
新媒体为公益广告的传播提供了前所未有的便捷条件，带来的高速的信息传播，是如何带来新一轮的文化流行，针对这一问题做出具体阐释。
6．新媒体技术条件下的公益广告对流行文化的影响。
6．1有益的影响
6．1．1现在人们眼前的公益广告，不再是媒体的“一厢情愿”。现如今的公益广告以全新的姿态呈现在世人的面前，其主题也更加深刻，不再是一味的批判、揭露严重的不良的社会现象，而是同样借助于良好的技术环境，更大程度的调动人们的行动的积极性，形成了良
好的社会风气。例如，“绿色科技年”，便是个公益主题的科技作品展，并有相当部分的来自民间的创意得到了业内专家的认可。
6．1．2 二十一世纪公益这一概念开始占主动地位，开始向其他形式的传媒文化领域渗透，并开始被人们逐步的应用于日常生活。例如，影视剧的场景也尽量不进驻自然保护区，搭建的场景也尽可能的用可回收利用的环保材料；时尚界同样会举办环保主题的发布会等等。
6．1．3 全球文化的传播与交流，文化跟随产生良性“刷屏”，公益真正成为流行的文化。例如，面对某些社会现象，人们总会表现出对诸如“公德”“环保”之类的“人文氧气”的依赖。
6．2 不利的影响
6．2．1 媒体介定的某些时间上的不合理的时间规划导致了受众一定程度腻烦心理，而出现反作用。例如，人们在收看某台播出的节目时，不合理频繁的插播公益广告使得其反而在人们心中不会再对其重视，甚至影响该台其他节目的收视率。
6．2．2 由于部分政策规定的疏漏，不法业内人士正是看到了“公益”的影响力联合公众人物打着公益的幌子谋取不正当利益，使得公众和被保护对象蒙受巨大损失，也致使媒体的公信力受损。
7.总结：
尽管人的思维创意不能拘泥与旧的形式，但是它也始终不能脱离大的社会意识规则，正确认识通用名词的意义，理顺出准确的知识网络体系，依靠新媒体技术，达到文化信息传播的真正意义，并对新的研究热点和流行文化的主导新趋势做出简单预测。
8．谢词
9．参考文献
《哈钦斯报告》
《一个自由而负责任的新闻界》
《文化感觉》
《文化研究与流行文化研究：理论与方法》（作者John Storey,1996）
《酷点》（作者Gill Valentine,1998）
《次文化》（作者Dick Hedge）
《流行文化学刊》
Grummet, B.(2006).Rhetoric in popular culture in china: Andy laud as a pan-Chinese icon.In Chin-Chuan lee(ed.): Chinese media, global contexts.London：Rutledge Carson, pp.257-269 《做个善用媒体的学生》（芝加哥：Zephyr出版社，2005）
《国际广告学刊》
《当代广告》（Contemporary Advertising , Arens2006）
《百年美国偶像：20世纪消费文化的100个产品及广告语》
《30秒插播广告后的生活：用大胆的非传统广告组合为您的品牌充电》（Joseph Jaffe,2005）
About JIMC（2007）.Retrieved March 21, 2007, from Madill School of Journalismˊs Web site:.Northwestern.edu/JIMCWebsite/site.htm
Machesney, W.(2003).＂Theses on media deregulation.＂In Media, Culture&Sciety.SAGE Publications(London, Thousand Oaks and New Delhi), Vol.25, pp.125-13
3二． 主题词：公益广告、新媒体技术、流行文化。
