巴东文化旅游的发展与定位_巴东文化旅游
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巴东文化旅游的发展与定位
向瀚俊
巴东县位于湖北省西部，北依长江与神农架相连，南临清江与张家界比邻，东接宜昌大三峡，西承恩施大峡谷。是湖北省构建鄂西生态文化旅游圈的重要组成部分。巴东县文化旅游资源十分丰富, 近期我对巴东文化保护与旅游开发模式进行了探讨，巴东文化旅游资源总体可分为：廪君发源文化、纤夫风情文化、清江画廊文化、寇准名人文化、古城遗址文化、红色记忆文化、高山生态文化等非物质文化遗产。这里民风民俗淳厚，风土人情浓郁,民间文化传统活动有着悠久的历史和浓郁的地方特色。
在当今文化旅游业竞争激烈的形势下，如何进一步提高我县文化旅游业发展能力？笔者认为，要创建“大文化品牌”，发挥“大文化效应”，巴东虽然没有丰富的矿产资源，但有丰富的旅游资源，巴东虽然没有发展的区位优势，但有丰富的巴土文化资源，发展我县巴土文化旅游，是我县今后文化旅游发展的一条必取之路。
文化不仅是历史的纪念碑和民族自尊与骄傲的象征，也是人类认识自身、了解历史、获得知识与信息的载体，因而成为一种日趋重要的旅游资源。我县文化遗址记忆极为丰富，随着社会经济的迅速发展,以及人们对旅游休闲生活方式不断的向深度旅游靠近，所以文化资源在旅游业中的价值越来越引起人们的重视，改革开放以来，我国文化旅游发展非常迅速。党的十七大六中全会明确提出文化强国的总体目标，要积极发展文化事业，大力发展文化产业，激发全民族文化创造活力，更加自觉、更加主动地推动文化大发展，文化大繁荣。所以加快振兴我县文化旅游产业，充分发挥文化旅游产业的调整结构，结合当前我县应对的新形势、新机遇、新挑战和文化旅游发展的迫切需要，制定相关的文化旅游发展开发纲要已迫在眉睫。促进我县文化旅游是旅游产业发展的新动力，也是我县区域经济发展新的增长极。
一、找准我县文化旅游资源的定位
文化旅游就是以文化记忆、文化沉淀、文化遗址等代表人类精神文明作为主体旅游的一种高品位的深度旅游形式。几千年的历史长河已随波而去，留下的是洗刷后的沉淀和记忆，我们今天对巴东文化的研究、发展、弘扬、保护，应放在一个什么样的位置去思索? 如何找准巴东文化旅游资源的定位？如何提升巴东文化旅游资源的品位？为文化旅游注入什么样的活力？等等，这都是我们要探讨和研究的话题。文化旅游具有其它旅游所没有的独特价值，如：经济价值、学术价值、教育价值、寻根价值、凝聚价值、体验价值、探索价值、风土人情价值等等。文化不仅是一个国家灵魂，他也是一个民族的灵魂，没有文化的国家和民族，是难以保持持久旺盛的生命力。我认为巴东的廪君发源文化是巴东文化旅游资源中的文化核心，他代表的不仅是一段历史，更是一个八百万土家民族的象征，他是灿烂中华文化的一部分，只有挖掘、整合廪君发源文化资源之魂，把他做大做强，巴东的文化旅游业才能快速健康可持续地发展。
什么样的景区才算得上是文化旅游产业景区？文化旅游产业景区与我们经常提到的文化产业景区相比又有那些特征？如何打造构建文化旅游产业景区的独特价值？从文化旅游开发的角度看，应当首先认识了解文化旅游、文化旅游产业景区的内涵。当前，文化旅游逐渐成为旅游热点，成为时代旅游新趋势。几年前，我国的旅游还是以山水观光游、走马观花似的参观游为主。然而新世纪以来，随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高，人民对旅游的需求进一步上升，文化旅游逐渐成为人们旅游热点新选择，逐步以“看”向“品”的方向发展，如名人故里游、古居古村游、文化寻根游、民俗风情游等。寻找文化足迹，感受文化魅力，接受文化熏陶，提高自身修养逐渐成为人们旅游的主要动机。文化在旅游开发中的地位越来越引起人们的重视。文化旅游已逐步成为传播人类文化、弘扬民族精神、促进
各种文化融合和社会进步的一项重要活动。
从文化、历史、地理的角度考虑，我认为我县水布垭镇三里古城的自然人文景观及地域廪君文化的特点，结合临县长阳县“巴国故都”，开发三里古城“巴人故里”，做到文化景点景区互通，资源共享，互惠双赢，这样深度旅游就不会是走马观花，游客以一种寻根的心态来感受风景、体验文化、了解生活、追寻历史，对廪君文化的认知、对廪君文化的深度了解，并对此产生浓厚的兴趣。了解文化是扩大知识面、丰富历史文化知识甚至于充实自己人生经历的重要途径。所以突出巴东廪君文化特色，形成自己特有的文化旅游产业是发展我县文化旅游业的关键之一。
我认为挖掘、开发、研究廪君发源文化，不仅是巴东五十万土家儿女的愿望，也是八百万土家儿女的愿望，这不仅是对历史的负责，更是对一个民族的负责。
那么，我县如何发挥巴土廪君发源文化效应及文化旅游业呢？依笔者拙见：找准我县文化旅游的主次定位，加强深层次的主体文化旅游研究，成立巴东文化旅游研究会，研究巴东文化的历史与现代，自然环境与人文背景等等。重视文化交流，可定期不定期地召开巴东文化旅游研讨会，扩大巴东文化旅游的影响。同时做到学术研究论证—开发利用保护—旅游产业同步的原则，把研究成果转化为文化优势、旅游优势，挖掘旅游的文化内涵，提升旅游的文化品位，大打巴人发源文化品牌，让巴东文化旅游保持持久旺盛的生命力和竞争力。
二、研究我县文化旅游资源的构建
我县文化旅游资源分布最大特点是不集中，连线开发保护资金投入大，所以要在保护文化的前提下开发文化旅游资源，每一处开发利用,都需要有考古界及相关专家的专业指导,以保证在最大程度上确保文化旅游资源的永续性发展。在开发的同时，要尊重文化资源所代表的各个不同时期历史剖面特点。由于过去任一时刻发生的历史事件、存在的历史事物不可能全部都由文献或实物保存下来，所以我们只能依靠恢复一个个连续的时间剖面，来达到恢复过去历史面貌的目的。
文化旅游资源作为旅游资源的一种，他是社会文明进步的必然产物，是文化内涵和山水景观二元一体的结合，具有文化旅游资源的基本特点是：广泛多元性、不可复制性、区域独特性、直接消费性、价值的双重性。如我县水布垭三里古城（武落钟离山）文化旅游资源价值的双重性尤为突出，他具有巴土文化和山水旅游两方面的双重价值，从文化资源和山水景观角度看，其历史、遗址、寻根、文化、探奇等都能产生巨大的社会效益和经济效益。文化旅游资源的双重价值同时也存在着差异，最理想的方式是文化价值和山水旅游价值成正比。比如三里古城（武落钟离山）他具备广泛的旅游潜在价值，与水布垭清江画廊他们可以互为依托，打造成山下观赏热闹，山上寻根清幽。要针对多数爱好者的欣赏兴趣来规划我们的文化资源。
在文化旅游业中，每一件文物都是旅游资源，他最真实地反映出那个历史阶段(那个时间剖面上)的社会文化特色。所以，旅游开发中需要尊重不同时代的历史特点，突出不同时期文物资源的不同特色，以期展现不同的历史风貌特征。切不能因为短暂的眼前利益和图一时方便，而随意扭曲历史事实。这一点，应该成为我们因时、因物、因地确定文化定位和旅游形象，以及复原各类文物相关的旅游策划的基本原则。着眼于发展与保护之间的共同点，共同构筑一个统一而和谐的整体。
历史文化与现代山水景观要二元共存，现代山水景观的建设，要遵循与历史文化共生、相辉相映的原则。尽可能地去展现历史文化特定历史时空的文化内涵，努力营造历史氛围，使游客身处其中，并深切地感受到文化的深刻价值和历史的沧桑变换，使其能够有所感悟，从而主动自觉地承担起保护历史文物的责任。
文化的展现与构建主要有两种方式。一是直接展示文化遗址,根据历史记忆建立现场博
物馆及在地表建立保护性、标志性建筑（人物塑像、楼牌等）,从而使游客亲眼目睹历史文化原本面目。二是通过对古遗址的总体规化,达到轮廓和功能分区的地面揭示，使其成为直观而宏大的特色旅游项目。
三、加快我县文化旅游资源的开发
旅游发展，规划先行。清江水布垭三里城在我州“一心两翼”旅游发展布局中占有重要地位。三里城作为土家先祖发源的重要区域，是巴土文化的集中体现地之一，是水布垭旅游区域内的一项重要旅游资源，在旅游产业更加关注文化内涵的今天，开展对三里城土家族始祖廪君的发源地考古论证活动，不仅具有十分重要的学术价值，同时对水布垭乃至整个清江画廊旅游区的宣传促销和文化内涵的提升具有重要的推动作用。我县要尽快争取将水布垭三里城拿入《鄂西圈十大旅游区总体规划》和《湖北武陵山少数民族经济社会发展试验区旅游发展总体规划》的编制中。
文化产业是市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体，是满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的重要途径，也是推动经济结构调整、转变经济发展方式的重要着力点。同时要看到，我县文化产业的探讨发展水平还不高、研究活力还不强、开发力度还不够，与人民群众日益增长的精神文化需求还不相适应，与日趋完善的社会主义市场经济体制还不相适应，与现代科学技术迅猛发展及广泛应用还不相适应，与我县对外不断扩大的新形势还不相适应。
文化旅游是通过文化内容创新和旅游项目开发来满足消费者“求知、求新、求奇”需求的，因此，特色是文化旅游的灵魂，文化是特色的基础，我们要抓住廪君发源文化这一无一能比的文化资源优势。文化资源是文化旅游产业园区的特色，独特的文化内涵也是吸引游客的核心所在，在构建文化旅游产业园区之前，必须对文化遗址地的历史、旅游资源进行保护，并深度挖掘该区域文化资源并对其进行再塑造，利用现代的、创新的、商品化的手法，通过文化主线的选择和定位，确定整个文化旅游产业园区的发展方向。
要把社会效益和经济效益同等并列，努力实现社会效益和经济效益的互补，增强文化旅游产业发展活力，提升文化旅游创新能力，坚持走我县特色文化旅游产业的发展道路，学习借鉴其它县的文化旅游模式，积极推动我县文化旅游繁荣发展，坚持以结构调整为主线，增强文化旅游产业整体实力和竞争力，积极开拓文化旅游市场，不断扩大文化旅游产业规模，增强我县文化旅游的影响力。
建立健全我县文化旅游市场，促进我县旅游文化要素的合理整合，不断适应当前人们消费结构的新变化和新需求，创新文化旅游服务，提高文化消费意识，培育新的消费热点。加强原始生态文化的挖掘，打造具有核心竞争力的知名文化品牌。提供服务创新、丰富多样的精神文化，规划建设我县文化旅游特色的主题公园，开发与文化旅游相结合的文化教育培训、旅游、休闲等服务性消费，带动相关新生产业的快速发展。文化旅游，是旅游产业的重要要素，既不是一种产品，又与旅游文化大不相同，所谓文化旅游，关键在文化，旅游只是形式。因此，其目前较为流行的定义是那些以人文资源为主要内容的旅游活动，包括历史遗迹、建筑、艺术、民俗、宗教、经济、教育、科技等方面，通过旅游实现感知、了解、体察人类历史文化具体内容之目的的行为过程。
文化旅游产业园内的产业体系要形成以旅游为主导的现代服务业和文化产业结合的泛旅游概念，包括文化主题公园、开发、保护、创意、线路、商品、传播、休闲、表演、的生产经营等。所以要利用我县独特的文化资源加大研究和开发力度，让他尽快从静态效率转化为动态经济效率。
四、加强我县文化旅游资源的保护
我们要重视物质文化遗存、非物质文化遗存的保护开发利用。刘冰县长在县十七届一次会议的政府工作报告中明确提出，要对三里城进行开发和保护。文化旅游资源是一种不可再生性资源，也是一个不可复制的资源，文化利用和保护之间的关系成为旅游开发中不可避免的问题。文化是人类文明的凝结物，是不可再生的宝贵资源，具有独特不可再生性等特点。文化本身蕴含着许多无形而真实的历史信息，使之成为重要的旅游资源。非物质文化具有不可再生性，一旦造假，很难恢复原样。非物质文化旅游的科学发展必须以文化的保护为前提，在发展文化旅游事业的过程中，要正确处理好文化利用和保护的关系。“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”。它全面准确地揭示了文化保护与利用的关系，所以要求我们既要做好非物质文化保护工作，又要抓住机遇，发展旅游经济，对非物质文化合理利用。文化遗存具有历史价值、艺术价值、文化价值、认识价值，是极其宝贵的资源。按照尊重历史、保护文化的原则，对我县文化资源要进行挖掘、整合、开发、保护和利用(文化记忆、民间传说等)，不断加大对文化旅游产业发展的支持力度，让游客感受到古代巴土文化的博大精深，受到文化的熏陶，获得身心愉悦。同时，可以举行和创作大型文化活动，把文化旅游活动推向高潮。开发文化旅游商品，突出文化旅游的地方特色，提升文化旅游商品的文化含量。总之，围绕我县文化旅游商品的特色开发，使其具有纪念性、艺术性、地方风格和文化内涵，努力形成自己独具个性的品牌。要对我县重点文化景点加快交通条件的改善，修建旅游专用道路，各景区之间的道路要全面打通，尽快形成与周边旅游景区、周边城市相连接的交通网，在旅游干道、停车场，设置通往各景点的信息标识。要增加文化含量，提升文化品位。
文化保护是文化开发与利用的前提。文化旅游作为一种特殊资源，是人类在长期社会活动中创造的物质和精神文明实物载体，是历史遗留下来的社会发展水平的代表性实物，它积淀着丰富的历史信息，是前人留给我们的宝贵财富。它的不可再生性直接决定了我们有义务和责任保护好它。只有以文化保护为前提，才能谈得上文化的多形式合理开发与利用。所以，保护文化是前提，要以“保护为主”。保护好文化资源，目的是要对文化资源进行合理的开发与利用。
从根本上说，合理利用是对文化资源的最好保护。对文化的合理利用可以展现文化的价值和功能，并发扬光大，启迪世人。毋庸置疑，丰富的历史文化遗产是地方经济建设和社会可持续发展的宝贵财富，利用文化资源可以促进旅游业的发展，并带动其他相关产业的发展。例如，长阳县就充分发挥文化资源优势，积极申报文化遗产，撒叶儿荷，清江画廊等并成功的申遗注册，不仅提高了当地文化资源知名度，也使相关的旅游景点获得巨大的经济效益。合理利用与保护是不矛盾的。对于文化资源的保护开发，我们既要反对不利用，又要杜绝滥用这两种极端观点与举措。我们需要做的是找到我县文化利用和保护的平衡点，这既为文化资源保护工作搭建平台，又为文化资源利用提供更广阔的空间。如果我们有很好的文化资源不对其进行开发，那么也就谈不上文化资源的保护，只有开发才能弘扬，只有弘扬才能传承，只有传承才能保护。所以，我们要重新认知对我县的人文历史文化的认同，遵循我县文化旅游发展规律，利用文化旅游产业的集聚性和强带动性，发展和打造巴东文化旅游创意牌品，通过文化旅游的开发和发展,再现巴东灿烂辉煌的历史文化。
后记：我县的旅游业在前几年是走在全州其他县市的前列，在周边县市旅游业不断快速发展的今天，如果我们不找准我县的文化旅游的主次定位，还在固步自封，裹足不前，势必会对我县的旅游业发展带来不确定的因素。
