广西天峨县文化消费现状_文化消费现状分析

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广西天峨县文化消费现状

抽样调查报告

要目

一、综述 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

11.1调查目的„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1

1.2调查对象„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1

1.3调查方法„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1

1.4调查内容„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

21.5调查情况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2

二、数据分析

1.1 天峨县城镇居民文化消费构成及现状

1.2 天峨城镇居民文化消费状况存在的问题

1.3促进天峨城镇居民文化消费稳步增长的对策建议

三、相关文化管理部门访谈情况报告 „„„„„„„„„ 1

2四、具体建议 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1

4五、附件：调查问卷 „„„„„„„„„„„„„„„„ 1

5一、综述

1.1调查目的文化消费是人们用于文化、娱乐产品和服务等相关方面的支出和消费活动。文化消费作为文化产业链上的终端环节，既是文化产业发展的现实基础和动力，也是文化事业、文化产业发展的目的。为适应鹿邑县文化产业发展的迫切需要，全面了解城镇居民文化消费状况、文化消费需求和意向、文化消费热点及城镇居民对文化产业发展的意见和建议，我们开展了文化消费调查，调查情况报告如下。

1.2调查对象

依据近年来广西天峨县当地文化消费的实际情况，我们针对以下公务员、企事业单位员工、群众、学生等不等阶层人群进行抽样调查，计划投放样本量为80份。

1.3调查方法

1.3.1 上门调查

针对调查对象分散的情况，我调查小组分为3路分别对天峨县人民政府、文化局、旅游局、县图书馆、天峨县一中等事业单位进行上门调查，共发放问卷28份，回收22份。

1.3.2 网络调查

针对部分长期有联络的文化公司以及其他企业的相关部门，我们采用网络传输调查问卷进行调查的方式发放问卷32份，回收24份。

1.3.3 访谈

针对问卷中未涉及到的内容，在抽样调查时，我们进行了相应的访谈，访谈对象为6人。另外，针对文化局、旅游局，我们采取自由式访谈的形式进行，共采访了3个处室（具体访谈内容参见相关文化管理部门访谈情况报告P12部分），获取问卷之外其他具有参考价值的人才需求及培养意见。

1.4调查内容

本次抽样调查的主体内容包括用人单位对艺术管理类人才知识结构、艺术素养以及实践能力等方面，辅助内容涉及用人单位的具体规模、近年来的用人情况、常用的招聘方式及对艺术类人才需求的情况等。

1.5调查情况

本次调研共发放问卷60份，回收有效问卷46份，其中：

从事文化管理的政府机关单位………………发放5份回收4份 文化事业单位………………………………发放22份回收22份 文化企业……………………………………发放20份回收12份 民间文化组织………………………………发放5份回收2份 其他非文化企业……………………………发放3份回收2份 历届毕业生曾任职的公司/事业单位……… 发放5份回收4份

二、数据分析

1.1天峨县城镇居民文化消费构成及现状

1.1.1目前城镇居民文化消费的主体内容。

为全面了解天峨城镇居民文化消费活动情况和具体内容，我们对城镇60户居民进行了调查。结果显示居民的文化娱乐活动主要集中在：看电视、看报纸、看休闲消遣类书刊、看影碟和电子光盘、上网、旅游等。但不同年龄阶段和不同文化程度的人文化娱乐活动内容差别较大，其突出的特点是：18-25岁的人最喜欢上网； 26-35岁的人比较喜欢看电视和旅游。中专及以上学历的人喜欢的文化娱乐活动的内容基本相同，但大专以上学历的人喜欢看报纸超过了看电视；高中及以下学历的人除了看电视、报纸外，更喜欢上网。

深入了解居民每天都会从事的文化娱乐活动发现，93.5%的居民每天都看电视，此外是看报纸、杂志、读书、上网，这些人在全部被调查者中所占比例依次为75.5%、49.7%、36.4%和35.3%。

1.1.2天峨城镇居民平均每天用于文化娱乐活动的时间。

天峨城镇居民用来进行文化娱乐活动的时间比较充足。有68.6%的被调查者平均每天用2-5小时，其中10.6%的人每天用的时间长达5小时以上，这部分人主要是退休人员、学生、机关公务员。25.2%的人每天用1-2小时。每天进行文化娱乐活动的时间在1小时以下的仅有

6.2%，这部分人主要是个体民营人员和自由职业者。

1.1.3天峨城镇居民文化消费支出情况。

无论是城镇居民消费支出情况还是消费意向调查，均显示居民文化消费水平还比较低下。70.4%的城镇居民家庭平均每人每月用于文化消费的支出在100元以下，21.1%的文化消费支出在100-200元，只有8%城镇居民文化消费支出在200元以上。同时45.4%的居民只愿意拿出家庭收入的5%以下用于文化消费，愿意支出5-10%的人占34.3%，愿意支出10-20%的居民仅占12.6%，还有5%的居民表示在文化消费方面会“一分不花”。从年龄结构看，愿意在文化消费方面支出10%以上的集中在18-35岁年龄阶段。

1.1.4文化消费在城镇居民消费中的位置及文化消费的目的。

在城镇居民收入水平不太高的情况下，对于个人和家庭消费的迫切需要，有75%的被调查者表示物质消费和精神消费二者并重；只有8.5%的人选择目前迫切需要的是“精神产品”。居民文化消费的主要目的是“放松自己、减轻压力”和“休闲娱乐”，选择这两项的人次占全部被调查者的比例为67.2%和65.2%；其次才是“增加知识”和“丰富精神世界，提高生活质量”，分别为64.6%和58.1%。

1.1.5天峨城镇居民对文化娱乐生活状况的满意程度及要求。

有25%的被调查者对自己目前的文化娱乐生活内容、质量等感到“较满意”和“很满意”，57.7%的城镇居民感到自己的文化娱乐生活水平“一般”，12.4%和4.8%的人则对自己的文化娱乐生活感到“较不满意”和“很不满意”。80.3%的被调查者认为丰富和提高文化娱乐生活内容和质量主要取决于“收入水平的提高”和“社会文化娱乐环境的改善”，其次是“文化产品的丰富和质量的提高”、“休闲时间的增加”和“自身文化修养的提高”。60%的调查者对于文化娱乐活动的新颖度和内容丰富程度提出了要求，由此可见，文化娱乐活动中创新和多元素的内容的意义。

1.2城镇居民文化消费状况存在的问题

1.2.1 城镇居民文化消费支出偏低。

2006年天峨县城镇居民人均文化娱乐服务为263.2元，占全部消费支出的比重为5.4%。本次调查结果显示出天峨县城镇居民文化消费的选择是简便易行、花费少甚至不用花费的项目，居民文化生活内容和质量一般，居民文化娱乐生活需要远远不能得到满足。

1.2.2城镇居民文化消费结构有待优化。

调查显示，居民业余文化娱乐活动主要是看电视、看报纸、看休闲消遣类书刊、看影碟、看电子光盘、上网、看戏。从中可以看出文化消费构成单一，除上网属于新兴文化消费项目以外，其它主要内容属于传统项目，这些活动消费范围和环境局限性大，文化消费层次偏低。同时，调查中居民表示文化消费的主要目的是放松自我、休闲娱乐，说明目前我县城镇居民文化需求尚处于适当改善生活环境、休闲减压的初级阶段。这样的文化消费构成缺乏活力和消费热点。调查反映出居民对自己文化娱乐生活质量和水平满意程度不高，也说明了文化消费结构有待优化。

1.2.3城镇居民文化消费未来预期较低。

《天峨县建设文化强省规划纲要》中提出：到2010年要使乡镇居民文化消费支出占全部消费支出的比重达到8%以上。2006年天峨县居民文化消费占消费性支出的比重为6.1%，比2005年增长了0.6个百分点，增速较慢。通过结构分析看出，构成文化消费主要内容的文化娱乐产品消费反而比2005年下降5.6元，这一因素影响文化消费比重增速0.6个百分点。稳步实现文化消费目标，这一结构性问题应引起重视。然而本次调查显示出，城镇居民文化消费意向中，未来文化消费预期不高。对于居民家庭消费的迫切需要，15.8%的居民选择“物质产品”，8.5%的居民选择“精神产品”，前者人数是后者人数的近2倍。同时，对于未来文化消费支出，超过半数的人只愿意拿出家庭收入的5%以下，按2006年天峨县人均可支配收入6874元计算，城镇居民平均每月只愿意拿出28.6元花费在文化消费上。

1.3促进天峨城镇居民文化消费稳步增长的对策建议

1.3.1树立并强化文化消费的观念和意识，激发居民文化消费热情。

通过媒体等多种途径，宣传、倡导文化消费的观念，培养良好的消费习惯。在全社会形成文化是发展的核心，文化繁荣和居民文化精神生活水平的提高是发展的最高目标这样一种共识，引导居民自觉地以不断提高文化素质、满足精神享受、实现自我全面发展、追求较高的生活品质为目的，自觉进行文化消费活动，培养良好的消费习惯。

1.3.2加快文化体制改革步伐，营造良好的文化产业和文化消费氛围。

通过体制改革使现有的文化团体（单位）转变观念，去面向市场，面向社会，面向消费者，充分了解研究并尊重消费者的需求，真正做到群众需要什么就生产、服务什么，不断满足最广大群众的文化消费需求，为文化市场注入活力，带动居民文化消费不断增长。

1.3.3找准文化产业发展的路子，带动居民文化消费的增长。

文化消费与文化产业是相辅相成、互为因果的关系。天峨县文化消费水平偏低的状况，虽然为文化产业的发展提供了广阔的市场空间，但对文化产业发展的带动力不强，所以政府要加大投入发展文化产业，不断培育文化市场，拉动文化消费的增长，走“政府投资、扶持——文化事业、文化产业得到发展——文化市场逐渐发育、充满活力——居民文化消费支出提高、潜在支付能力得以实现——文化消费推动文化产业发展社会事业繁荣”这样一条良性循环的发展之路。

1.3.4加大公共文化基础设施投入，创造文化消费环境。

要加大对公共文化基础设施的投入。鉴于天峨县居民文化消费水平偏低，文化消费得不到满足，人口多，公共文化基础设施薄弱的现实，政府应加大对图书馆、文化馆、科技馆、博物馆、文化广场、社区文化设施等的资金和人员的投入，并依托这些公共文化设施开展内容丰富、形式多样的文化活动，这些文化活动要在满足居民实际文化需求的基础上，以先进文化理念、现代化的文化发展方向引导居民提高文化消费水平和质量。

1.3.5培育和扩大新的增长点，优化文化消费结构。

提高热点文化消费项目的比重和服务。对目前居民最热衷的文化消费项目进行挖掘，提升起内涵、层次和服务质量，扩大服务范围，从中培育出新的消费增长点。如目前几乎所有的居民每天都看电视、读报纸，电视服务、报纸出版就可以通过增设、调整电视栏目，发展数字电视或扩大报纸发行种类等培育新的文化消费增长点。开拓新的文化消费领域，开发新的文化消费项目，引导居民多往国家鼓励发展的文化消费热点和领域进行文化消费活动，促进消费结构的换代升级。

1.3.6依据居民文化消费现状，调整文化产品和服务。

文化事业和文化产业发展应立足居民文化消费现状，生产适销对路的文化产品，提供符合居民需求的文化服务。要调整目前文化市场定价过高的产品和项目，如电影、景区门票等，要让普通老百姓都能消费得起。文化消费定价过高，老百姓承受不了，势必出现“曲高和寡”的局面，单纯靠高价位反而不能换取高额利润。文化产品和服务既要有标志性的经典项目，更要贴近群众、社会、生活，满足居民文化需求，引导居民文化消费不断增长，最终实现不断提高全体居民文化素质和思想道德水平、营造和谐文明社会氛围的目的。