国文贸 文档_12册语文文档

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国文贸:指与知识产权有关的文化产品和文化服务的贸易活动,是国际间文化产品与服务的输入和输出贸易方式.国文贸的分类(以文化硬件和文化软件为划分标准)文化硬件:指用来生产、储存、传播文化的内容器具和物质载体;文化软件:指包含文化内容的产品及服务.国文贸的特点:1.贸易市场的高度垄断性2.贸易保护方式具有隐蔽性3.贸易自由化的例外性4.贸易约束条例的相对灵活性5.与其他产业的强烈交融性6.文化产品消费的偏好性7.文化产品在国际贸易过程中会形成一定程度的“文化折扣”

国文贸的任务:1.了解和掌握当代国际文贸的特点和规律.2.运用恰当的理论和方法对当代国际文贸的现象进行解释.3.根据国际文贸的特点和规律,分析中国文化产品开拓国际市场的方法和策略

发展国文贸的意义:1.国文贸实现了文化产业价值链的对外经济效益2.国文贸实现了文化经济对相关产业的整体效应3.发展国文贸利于实现经济可持续发展、改善出口结构 4.文化贸易的竞争力体现了国家的综合实力

文化例外:文化产品不是普通的商品,它既有商品的属性,又有精神层面和价值观层面的内涵,因此文化不能屈从与商业,贸易自由化原则不适用于文化产品及文化服务,在贸易自由化的谈判中应将文化产品排除在外

美国的自由贸易主张:自由贸易:消除关税和商品进口配额.美国认为贸易配额、关税壁垒以及政府补贴不仅不会起到促进其文化产业发展的作用,甚至反而会是有害的国文贸的不平衡性:1.区域差别2.国家差别3.经济动因

文化多样性的含义:1.因为文化的起源和演化不是同一的2.因为人类需要结构的差异性和欲望的丰富性

维护文化多样性的三种力量:国家化的政策保护、本土化的自我意识、个体化的自由选择

中国该如何发展软实力:1.继承发扬传统文化、并赋予传统文化以现代性2.文化发展走产业化路线3.软实力和硬实力和谐发展、共同增强国家竞争力 国际文化竞争要素:1.国家政策(美:无为而治；英:2.人力资源（美:英:产学研的培养模式；日:培养面向世界的新人艺术家；韩:加强教育投资、加强院校培养、开展产学研的培养方式、加强与外国人才的合作与交流、对学生的文化创作活动给予资金支持）3.资金实力（美::财政拨款、对重要活动的赞助、各种优势要素；英:对非营利文化产业直接财政拨款、地方财政拨款、其他非文化部门拨款用以发行彩票；日:成立各种基金、引导民间资金共同资助文化产业、税收优惠政策；韩：直接资金支持；中:财政拨款）4.技术实力（美:与高科技紧密相连、附加值高）5.)

:1.放松管制-美国对内文化政策的基本主张2.文化扩张-美国对外文化政策的基本原则3.WTO成为美国文化输出的一种有效工具 韩国文化政策:1.加强文化立法 2.建立组织管理机制3.建立资金支持体制(①财政预算增加②设立多项专项资金③完善文化经济政策)4.构筑集约化生产经营机制（①设立文化产业园区②建设文化产业的孵化器）5.开拓国际市场,形成韩流(①加强调研,生产适销对路的产品②集中力量开发名牌产品③在文化出口战略地区建立前沿据点④积极开展跨国生产合作⑤积极举办和参加国际性展销洽谈活动⑥集中资金支持重点出口项目⑦设立出口奖励制度⑧构建海外营销网)6.发展文化科技,建立健全人才培养机制

韩国游戏产业政策:1.加强基础设施建设2.积极开拓海外市场3.培养游戏专门人才4.制定游戏产业发展路线图5.完善法律法规

中国文化贸易现状:文化内容出口贸易逆差大(原因1.对传统文化的不重视2.没有将丰富的文化元素进行整理,凝练并进行经济化传播3.货物贸易体系没有自觉的承担起宣传中国元素的责任4.中国政府在鼓励支持推动文化产品及文化企业走向世界的过程中措施不具体)

中国走出去战略:1.从国家战略层面推进文化产品及服务的出口2.在挖掘中华民族资源的同时充分利用人类共有的各种优秀文化资源3.内容生产上要立足本土化的同时与国际市场接轨4.要加强营销渠道建设5.加快国际文化贸易基地及人才建设

我国拓宽文化贸易的主要渠道:1.直接商品出口2.发展服务贸易3.国际合作研发4.委托国际代理5.境外兼并控购6.境外直接投资7.发展出口基地

电视剧产业发展模式:美:制播分离,风险共担；日韩:制播合一

中国电视剧的对外传播策略:1.购片成本的分摊模式2.制片成本比例调整3.产业链深度拓展

国际电视节目交易市场:法国戛纳电视节；美国全国电视节目展；法国戛纳电视、音像、有线电视和卫星国际电视节

中国四大电视节目交易市场：上海电视节、北京国际广播电视周、四川电视节、中国国际广播影视博览会

中国对外演出贸易的策略选择:1.政府合理引导规划、统筹发展2.积极打造世界知名品牌3.重视演出文化产品的国际市场运作和市场营销4.鼓励中国演出团体加盟海外有实力的演出协会，为中国演出团体走出去建立良好的关系网络

国际会展产业的特点:高投入、高收入、重服务、重管理

国际会展产业的发展趋势:1.推行全国化战略，抢占国际展览市场2.会展形式注重展会结合3.会展内容趋于专业化4.举办机构专业化、展览公司集团化

5.网络和电子商务技术正在改变传统展览会的办展方式

世界主要国际书展:德国法兰克福书展、意大利波隆亚国际书展、美国BEA书展、英国伦敦书展

伦敦书展和北京国际图书博览会的区别:1.伦敦书展单独设立库存图书展区2.网络信息技术公司介入图书市场并已经初具模型3.印刷商、装订商、运输商提供专门展区

版权贸易:指在版权许可或版权转让过程中产生的贸易行为，是无形的财产贸易 版权贸易的主体:文学艺术和科学作品的著作权人和作品使用者 客体:版权中的财产权利 版权贸易的经济权利的种类: 复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、改编权、翻译权 中国图书版权贸易的发展对策:1.进一步确立图书与版权贸易的国家文化产业的战略地位2.进一步完善我国对外图书版权贸易的支持体系3.构建高效便捷的图书与版权贸易信息交互平台4.进一步扶持版权代理业发展，完善我国版权贸易市场5.进一步开发附属版权，提高图书与版权贸易效益6.顺应现代化出版业发展趋势，在创新中推进图书版权贸易发展7.充分利用外资，加快图书版权贸易的发展步伐8.转变出版业增长与发展模式，为我国图书与版权走出去奠定基础