进口商品背景doc_进口商品品牌营销
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一、项目概述
（一）项目策划的背景
随着08年末金融危机逐步扩散到实体经济中，全球经济逐步衰退，外贸出口行业形势严峻，2009年度，整体外贸形势仍然不明朗，但是中国的国内经济依然稳健，国家对国内消费的刺激措施的不断加大，具体表现为刺激国内居民消费（包括住房和日用品消费两大块），大力提振国民消费信心。从长期趋势来讲，受人民币缓慢升值的长期走势，进口关税的逐步减免，进口环境越来越被外贸企业所看好，加之国内消费群体购买力的不断提升，也刺激着进口食品的日益增多。国家统计局发言人指出：自2005年以来，中国国内消费市场呈现快速增长的态势，而且中国国内消费市场结构出现整体升级的明显趋势！研究显示：中国80后甚至90后出生的独生子女群将在未来十年内成为消费市场的主流力量！他们受西方文化和生活方式的影响必将颠覆性的改变中国国内消费市场的架构！据美国食品工业协会预测，到2018年中国将成为全球最大的进口食品消费国，届时中国大陆进口食品市场规模高达4800亿人民币。
进口商品的劣势与优势
1）、劣势（市场阻碍）
尽管进口食品近几年在我国大城市得到迅速发展，但人们对进口食品还一直停留于认识上的误区，消费意识远未充分唤醒，市场空间有待进一步拓展。问题在于目标群体的认知和接受程度，尤其是对进口食品的价格、口味和安全食用的认识。在这个需求导向的时代，酒香也怕巷子深。对于进口食品消费市场，进口商和经销商要花费一定精力进行宣传和引导。
2）、优势（市场空档）
随着人均收入的不断增加，人们越来越追求高品位的休闲和健康生活，食用进口食品则是体现生活品位的一种方式。进口食品的购买人群不分年龄，各阶层包括上班一族、白领、学生、公务员等，受过现代文化教育或西方生活影响的人们对进口食品都有比较浓厚的兴趣。同时在全球经济一体化和各国贸易频繁往来的大趋势中，作为人际交往和商务公关的礼仪赠品，进口食品以其精美的包装设计、相对时尚表达、安全质量保障而赢得了人们广泛的青睐和推崇，品质值得信赖，是体现送礼人身份的最好礼品。
近年来，以口味新奇、包装精美、消费时尚为主要特点的海外精加工、深加工食品，正在快速冲击国内高端消费市场。业内专家分析，作为未来１０年国内消费市场的主导力量，“８０”后、“９０”后人群，正在改变我国消费市场的架构，掀起消费进口食品的潮流。
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