网络时代下卷烟市场信息采集的研究的应用情况_网络时代的市场营销

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网络时代下卷烟市场信息采集研究

实际应用的情况汇报

一、项目应用起止日期：

2012年7月---2013年2月

二、项目应用负责单位：

文水县营销部

三、实际推广应用状况：

从2012年7月卷烟市场信息网络采集系统应用启动以来，我们文水营销部首先在信息基础比较簿弱的农村市场进行了试点运行，到目前为止，系统已运行了6个多月，在这六个月里，我们项目成员通过实地应用、数据跟踪对比，系统模块改进，使用系统越来越完善，更加贴合实际工作的要求，但是也发现了系统的一些不足。主要表现在：

优点：通过系统的应用，一是使市场信息采集工作更加完善，信息采集工作更加高效、全面；二是市场信息采集更加灵活；三是数据处里速度比以前提高十倍；四是对市场信息采集员的工作考核监督变得更加科学。

不足：

1、由于系统框架初步建立，各个系统协调上存衔接不到位。

2、系统理论化应用多一点，有些功能在实际工作中存在繁琐现象，不易操作。

四、经济及社会效益

系统的应用一是把信息员从以前繁重的信息采集、分析 工作中解放出来。二是得到了高质量的市场信息，为制订适宜的卷烟营销计划提供可靠依据，使零售客户在卷烟进销过程中更加科学、合理，从而提升了他们的赢利率。三是在知名品牌的培育过程中，使客户经理更加有的放矢，提升了上柜率。四是高质量的服务增加了零售客户的收入，使他们对烟草行业满意提升。五是合理的货源布局，满足了广大消费者需求，“窜货”等违规行为得到改观，有效地稳定了卷烟市场。