淘宝商城改名“天猫”或遭认知困扰_天猫商城淘宝商城
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羊城晚报讯 记者林曦报道：天猫？！看到这个名字估计你很难和淘宝商城联系起来，不
过从11日开始淘宝商城正式宣布改名为“天猫”外界猜测这或是淘宝商城分拆上市的前奏据
透露，该名称是根据商城域名Tmall谐音所起但淘宝商城总裁对此予以否认，他表示，改名
绝对不是去淘宝化，也与上市无关，并称商城暂时没有单独的上市计划
淘宝商城在2010年正式亮相以后，动作频频2011年6月份，完成从淘宝的分拆，淘宝
商城作为独立品牌去发展；11月份，宣布域名独立发展；2012年1月，推出新的中文品牌“天
猫”
不过苏会燕认为，对于老用户新名称还需一段时间去适应
确实，改名“天猫”后，都已经看不出与淘宝的关联，这让外界猜测阿里巴巴是否有意让淘
宝C2C和B2C业务划分更为清晰的界限
“天猫？”在发布会现场不少观众都对淘宝商城的更名表示意外
不过张勇予以否认，“我不认为改名是去什么，我们的商业规则也不会改变”
”张勇坦承，改名的初衷需要给消费者更为清楚的定位和明确的称号“最初看到这个名
字也觉得比较陌生，喊着喊着就习惯和熟悉了但仍有业内猜测淘宝商城或tmall是认知度还
不够所以要改名
据透露，2011年商城原定的销售目标是1000亿元，但实际“远远超过这一数字，”，日均自
主访问用户超过1000万张勇用数据予以否认
“这或许是要跟淘宝网C2C的关系进一步剥离
”艾瑞咨询电子商务分析师苏会燕对羊城晚报记者表示，淘宝商城的B2C业务和淘宝网的C2C
平台确实存在本质上的差别，也不排除“去淘宝化”的更名可以更凸显商城的价值和品牌，用户也会相应地区分开
据悉，目前”天猫“，，，并非为上市铺路，目前还没任何上市计划
张勇表示，天猫并无意重新构建一套会员体系，淘宝网运作8年的会员体系，开放是不可避
免的方向，而要服务好外部客户的前提则是服务好内部客户，“我们就是淘宝最大的内部客户记者查询国家工商总局商标局网站发现，淘宝商城和Tmall的商标持有者都属于，但是
天猫的商标注册方中并未出现阿里巴巴集团，其中大多申请方都是鞋类或纺织业”张勇说
图/东方IC
不“去淘宝”不为上市？
改名或遭认知困扰
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