淮南拍拍速递校园DM杂志招商（定稿）_校园dm杂志

淮南拍拍速递校园DM杂志招商（定稿）由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“校园dm杂志”。

淮南拍拍速递校园专版招商

淮南拍拍速递校园专版是依托淮南查查网、拍拍速递公司、由专业校园品牌团队策划运营的，以在校大学生为主要对象，涵盖商家介绍、产品介绍、折扣、测评及导购、商家品牌展示广告及其推广于一体的综合消费导购类DM杂志，旨在引领大学生时尚潮流！打造淮南

大学生生活，消费，学习，娱乐，购物第一品牌。

一、淮南市场分析：

1、市场容量：截至2009年12月淮南市有5所高校（安徽理工大学、淮南师范学院、安徽工贸职业技术学院、淮南职业技术学院、淮南联合大学），其中安徽理工大学在校生32000人、教职工2100多人、淮南师范学院在校生15000人、教职工800多人，安徽工贸职业技术学院在校生10000余人、教职工500余人、淮南联合大学在校生9000余人，教职工400多人、淮南职业技术学院10000余人，教职工445人，合计80000余人，目前这几所所高校正在扩建新校区，加快扩招步伐，人数将逐步增加。根据1000份的市场调查显示平均消费额600－800元/月.人占调查总人数86.7％，每月消费额在4800万－－6400万元，成为淮南市巨大的时尚消费主力军。

2、目标客户分析：拍拍速递校园专版DM杂志的目标受众集中在18－25岁消费活跃的大学生人群，他们走在时尚前端，浸润流行文化；他们个性活跃，喜欢玩乐，渴望充分发展自我潜能；他们具有追求时尚潮流的心理和行为习惯；他们容易接受广告的引导和暗示，极易成为周围人的行为领袖、模仿对象。他们不仅是最容易收到广告影响的消费人群，而且还将成长为更具潜力的消费阶层。

高校消费市场具有以下的特点：

⑴消费能力逐年上升。由于中国经济的持续稳定发展再加上目前的在校学生多为独生子女，学生群体的消费能力与往年相比提升很快，学生的消费也越来越时尚。

⑵消费群体相对集中。高校学生都集中学习、住宿，由于学生消费心理、消费习惯尚不稳定，消费需求具有较大弹性与可诱性，同时学生具有求新求异和攀比从众的复合心理特征，易受产品、服务的独特形式广告创意、行销活动的影响，是产品上市、品牌推广的极佳受众。同时高度集中的影响口碑传播迅速。

3、目前淮南市高校广告促销分析：

传单：狂轰乱炸式――上万份传单雪花一样铺盖到校园，结果地上、手上、垃圾桶里，无人问津；

海报：蜻蜓点水式――静静的等待大家来看，每天几十张海报谁会去看，就是看了有谁会记得你，两天以后又被新的海报盖住效果不言而语；

总结以上促销方式主要有以下特点：

投放量大、被动性强、投入成本高、广告效果不明显、广告效果无法衡量和监控、广告成本无法精准计算控制、第二次广告成本无法降低、投入产出比严重失调，同时学生厌恶感排斥感加剧。

二、拍拍速递校园专版DM介绍

1、服务宗旨

拍拍速递校园专版本着引领前沿时尚，推广品牌，服务社会、企业、学校的宗旨，为商家和消费者的交流与互动架接了直通桥梁。为客户创造价值，为员工创造机会,为学生创造财富，为社会创造效益。

2、广告样式：

拍拍速递校园专版主要内容是区域内各商家优惠打折信息、代金券、折扣卷、抽奖、刮奖、竞拍等方案来引导消费者到贵公司消费。专门针对学生在吃、穿、用、行、学、玩等各方面特点编辑，是一本学生消费实用信息手册和生活学习购物指南。

拍拍速递校园专版内容主要涉及餐饮、服装、娱乐、数码、学习等等，商家可以在杂志上发布自己的公司简介、产品介绍、招聘信息、商品促销，也可以把自己的产品以“优惠券（优惠打折信息、代金券、折扣卷、抽奖、刮奖、竞拍）”的形式刊登在杂志上，消费者凭“优惠券”可以获得商家承诺的优惠，这样大大提高商家和消费群体之间的互动。同时拍拍速递校园专版内容还包括大学生关心的话题，指引大学生如何消费，这些话题都非常实效、风趣，并且接近学生群体，具有很强的可读性、传阅性和收藏价值。

3、广告特点

（1）高覆盖面：同时覆盖淮南市两所高校，直接受众1万，影响受众2万。

（2）精准性：采用直投到各寝室、采取实名制签收。

（3）生动性：图文并茂、内容丰富、贴近生活，吸引力强主动性好。

（4）高档性：80克铜板纸全彩色打印，图文效果明显，主动阅读性收藏性好、广告效果明显以及公司形象大幅提升，解决学生对传单的排斥感厌恶感。

（5）吸引性：特殊的位置，特殊的版面，直接吸引消费者的目光。

（6）广告过程可监控性：采取实名登记直投，让商家知道每份广告投放给了谁，哪个寝室，联系方式等信息，达到广告过程的监控。

（7）广告结果的可评估性：通过对杂志上“优惠券（优惠打折信息、代金券、折扣卷、抽奖、刮奖、竞拍）”的收集，可对广告效果进行评估分析。

（8）互动性强：通过“优惠券（优惠打折信息、代金券、折扣卷、抽奖、刮奖、竞拍）”，等活动能吸引学生长期的与商家互动。

（9）二次广告成本的可降低性：通过对前期广告的投放，可通过优惠卷的反馈统计出适合自己行业的消费群体而定向直投。

4、广告招商对象：

广告招商对象涉及服装、化妆品、IT产品、手机、数码电子产品、饰品、游戏、书籍、音像出版物、文艺演出、餐饮、娱乐、旅游、培训学习、日常消费品等和学生息息相关的广告资讯。

三、发行渠道：

1.实名数据库的直投：每个寝室投放一本(分单双号)，详细登记领取人的学校、寝室号码、姓名、联系方式等数据。同时发行过程中可邀请商家现场监督，放行后商家可对发行登记表进行抽查。

2.通过校园社团及校园周边消费场所向其成员、学生免费赠阅。

3.学生可在寝室楼下宿管处处免费取阅。

发行量：淮南拍拍速递校园专版以高校和会员单位为中心，向周边青年消费场所进行辐射，基础发行量1.5万册。

各发行区域基础投放数量表

编号投放区域投放量（册）比例

A 淮南理工大学及周边600040%

B 淮南师范学院及周边450030%

C 安徽工贸职业技术学院及周边200013.5%

D 淮南联合大学及周边150010%

E 淮南职业技术学院及周边10006.5%

总计15000100％

四、刊物定位

面向以高校学生为主的青年人群；倡导时尚、好玩、探索的生活观念；引领创新和动感十足的流行文化。目标读者定位以高校学生为主的，15－25岁的消费活跃类型的青年人。.内容特点

信息量大，文字风格符合年轻人口味，图片量大，色彩鲜艳、跳跃。更前瞻的引领青年人思维方式；更贴近青年人的生活原态，更多元化的增进与读者的互动。

刊物外型：

封面、封底：157g铜版纸＋覆膜；

内芯：80g铜板纸

全彩印刷，骑马订。

成品尺寸：A514.5cm*21.0cm

栏目分为固定栏目和可选栏目2种：固定栏目是每期均会出现的栏目；可选栏目是根据季节变化而产生的信息要求以及广告商的要求而出现的栏目，具有较强的可控性。

版块栏目设置：

【专栏版块】

1． 专题策划：根据学生关注话题展示品牌风采，吸引学生们的目光，同时可保证刊物的时尚性、新鲜感。

2．90er－i Newer！

作为第一期专题的后续栏目，以展现90年代出生的大学生的青春自我为重点。通过有代表性的大学生推荐产品。

3.网站简介及推广

【生活版块】

4．爬行榜（娱乐）通过网络搜索引擎的视角，介绍年轻人所关心的热点。

5．行者无疆（旅游）

对淮南周边各大旅游景点进行介绍，按照淮南的季节性将大学生活划分成五一、十一、春节、暑假、冬季5个旅游季节。每逢旅游季节的前一期，将进行大篇幅的介绍。

6．D生活（数码）

数码产品推荐，涵盖手机、数码相机、手提电脑、DV、MP3等几个部分。

7． 我型我show（时尚潮流）

结合季节特点与时尚潮流，通过对服装、配饰、妆容的推荐，展现年轻人的生活表现力。是一个具有较强视觉效果的版块。

8．指指点点（名家推荐）向学生们推荐淮南的诸多美食、休闲娱乐场所。

9．卧谈会（寝室热门话题）

以传媒经营者的角度对寝室里面近一段时间内大家所谈论的热点话题的分析评论，并对男生女生不同看法的进行辩论。

10．Day Day Up！（职场与培训）

介绍培训考试信息，并通过职场分析和个人发展分析，让学生们充分了解到如何正确的发展自己，充实自己。

11．健康加油站（健身）以眼镜店，医院，健康会所的角度介绍健康知识。根据季节变化，向学生们讲述如何强身健体，保证良好的身体状态。

12．竞技风暴（体育）介绍各种体育品牌及体育用品经销商，搜罗体坛热点，综合出大家最关注的几条予以评述。

13．校园风行（活动展示）介绍支持学校社团活动的商家，展示淮南各大校园内部社团活动风采。

【文化版块】

14．第六感（星座＋心理测试）

以女生对星座与心里测试的关注，介绍女生饰物和化妆品。

15．文字咖啡（小说连载）介绍文学产品，以小说连载的形式吸引大家对文化产品的关注。

16．新视听（新品推荐）介绍新出版的电影及唱片，配合新视听产品的宣传。

17．Game Zone（游戏）通过游戏点评，游戏攻略等方式推荐各种游戏，配合游戏公司的宣传。

18．笑熬浆糊（笑话＋四格搞笑漫画）幽默＋搞笑，让阅读者在轻松的心情中接受广告的宣传。

19．Comic Time（动画漫画）连载目前网络上最流行的漫画，介绍动漫及相关产业的产品。

【Channel N】

20．i New社区发布新校园的最新消息、并且进行新校园读者调查回访。淮南地图，公交车线路，火车、汽车班次时刻表、校园服务电话、校园老乡会负责人电话QQ群。

发行优势：

·发行量大：基础发行量4万册，并随着投放点数量的增加而逐期增加，是淮南市发行量最大的、面向时尚年轻用户的生活消费指导类DM刊物。

·覆盖面广：覆盖全市近30所高校，40万以大学生为主的青年人群。

·发行渠道独特：复合型发行渠道，活跃的消费人群最为集中的场所。

受众优势：

·传阅率高：刊物目标读者群具有刊物传阅条件和较强的传阅习惯。

·目标用户精准：根据各投放点的业务发展以及需求进行赠阅，读者群定位清晰，共性明显，消费倾向性强；读者年龄层心理特征决定其具有追求时尚潮流的心理和行为习惯，容易接受广告的引导和暗示，极易成为周围人的行为领袖、模仿对象。

内容优势：

刊物风格时尚，消费引导性强，信息贴近青年生活，实用度高。

价格优势：

千人成本低：以普通内页广告为例：CPT=1000元/15000册×1000人=66.6元，此价格与同类和同质量的杂志千人成本相比极低，时尚类杂志的千人成本通常为300元－400元。

八、增值服务

淮南拍拍速递校园专版是依托淮南查查网、拍拍速递公司、由专业校园品牌团队策划运营的，管理团队由淮南理工大学、淮南师范学院、安徽工贸职业技术学院的毕业生组成，具有丰富的校园活动组织经验，深入了解大学生的生活习惯，致力于搭建学校与社会之间的信息桥梁，以专业的服务为定位于高校市场的客户创造价值。

工作室除运营学子社区网站、淮南拍拍速递校园专版广告直投刊物外,还可以为广大客户提供以下增值服务：

·互动社区的合作：根据读者问卷以及读者座谈会反应，互动社区加强了读者的参与感，和读者直接沟通，深受好评，欢迎广大广告客户参与互动社区的建设。

·大型活动：在高校中开展大型活动，例如演唱会、歌友会等。

·市场调研：利用现有的大一新生发行数据库，以随刊调查表的形式帮助客户做市场调研。

·企业宣传：企业可以通过各类软性文章对自身进行宣传。欢迎企业向淮南拍拍速递校园专版策划部投稿，稿件类型主要为时尚类、情感类、交流类文章和精美图片。

我们成诺:我们售前为商家量身定做营销方案，售中全程观测广告效果，售后协助商家分析广告效果。谁掌握了校园市场，谁就掌握了淮南未来的高消费市场。赶快来加入校园消费栏目，让您的每一分钱都花的明明白白，花的物超所值！