广西实施名牌战略的思考_名牌战略实施情况汇报
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广西实施名牌战略的思考
作者：甘丽桦
来源：《沿海企业与科技》2007年第05期
[摘要]实施名牌战略是广西经济发展的战略选择。文章提出广西进一步推进名牌战略的措施，即广西应通过发挥企业主体作用、加强政策引导和扶持、努力营造有利于广西自主品牌成长发展的环境、进一步加强对实施名牌战略的组织领导等方面的措施，进一步推进名牌战略的实施。
[关键词]名牌战略；企业主体作用；自主品牌；自主创新
[作者简介]甘丽桦，广西国际商务职业技术学院市场流通系助教，广西大学在读研究生，研究方向·市场营销，广西南宁，530007
[中图分类号]F127
[文献标识码]A
[文章编号]1007—7723(2007)05-0102-000
3名牌即知名品牌。名牌不仅是企业财富的象征，也是一个国家、一个地区实力的象征。推进名牌战略对提高企业产品质量的整体水平、增强企业市场竞争力、改善地区经济运行质量的巨大推动作用不言而喻。
近几年来，一大批名牌在广西崛起，两面针、金嗓子喉片、西瓜霜等早已成为家喻户晓的广西名牌。两面针还被认定为“中国最受公众喜爱的十大民族品牌”。从2002年至2006年，广西共有11家企业生产的11个产品获中国名牌产品称号，成为拥有中国名牌产品数量最多的少数民族省份。名牌产品的龙头带动作用开始显现，它们已成为广西经济持续、快速发展的主力军。但是，与先进省市相比，广西的名牌战略现状却不容乐观。主要表现在四个方面：一是广西名牌战略事业起步晚，在观念、规模、实施、投入、效果等方面还远远落后于其他一些省市；二是广西的名牌不多，而且品牌价值相对很低，广西第一品牌两面针的品牌价值，也不过是2006年度中国最有价值品牌海尔的品牌价值(749亿元)的1/31；三是广西初级产品多，技术含量低，市场竞争力不强，尚不能起到带动广西经济快速发展的作用；四是技术创新不足，难以形成产品的规模、价格和品牌优势。
党中央提出西部大开发的决策，给广西实施名牌战略创造了更宽松的环境。而在全球区域整合的大趋势和潮流下，广西作为连接东北亚合作与东南亚合作节点的地位也日益凸显出来，广西的发展空间也将更加广阔。实施名牌战略已经成为广西经济发展的战略选择。按照国家质检总局《关于进一步加快实施名牌战略的意见》指导精神，结合根据广西的经济发展趋势和名牌推广现状，当前广西进一步推进名牌战略实施的主要措施有以下几个方面。
一、发挥企业主体作用，加强广西自主品牌建设
1.提高广西企业自主创新能力。从华为、海尔、奇瑞等企业身上可以看出，我国的很多企业已经具有了较强的自主创新能力。广西企业在激烈的市场竞争中如果不坚持自主创新，就无法适应当代经济竞争知识化和全球化的挑战。广西各企业应根据市场的需求进行创新计划，然后将创新设想变成产品推向市场，产品经市场检验后再进行修改完善，之后再根据市场需求提出新的创新方向，以此循环往复。在自主创新过程中，建立产学研结合的技术创新体系，注重科技成果产业化，提高科技成果向生产转化的速度和效率，不断提高名牌产品的科技含量和竞争能力。
2.切实加强质量管理。围绕品牌建设，加强质量管理，是企业创建一流品牌的基础。广西企业必须从企业的技术体制和管理体制人手，面向全国市场、国际市场，树立全新的质量理念，不断实现管理创新。要吸收和学习国内外先进的质量管理理念和方法，对产品设计、生产制造、市场营销、售后服务等全过程实行全面质量管理。按高标准、高质量要求建立健全质量体系、标准体系、计量检测体系、质量管理体系和以产品质量信用记录为重点的企业质量信用体系，提升企业的标准、档次和管理水平，走“质量兴企，名牌兴企”质量效益型的发展路子。
3.加强人才培养。企业是实施名牌战略的主体，员工是企业的主人，是实施名牌战略的主力军。创名牌商标、名牌产品、名牌服务、名牌企业，首要条件是要有一流的员工。因此，要建立培养人才的科学机制和吸引人才、用好人才的良好环境。企业要结合日常的经营运作、制度建设、产品开发、服务和培训，建立一套责、权、利相结合的有效机制，坚持不懈地进行职工素质教育，努力建设一支具有质量技术意识和品牌意识的高素质员工队伍，造就一批具有创新能力的专业技术人才，培养一批精通质量管理和品牌运营的经营管理人才，带动整个企业名牌战略的实现。
4.加强品牌经营管理。进行品牌经营管理，对促进企业经济发展、提高产品附加值、形成企业的核心竞争力具有重要作用。广西企业要坚持市场理念，进一步增强名牌意识，制定以质量为核心的名牌发展规划，加强营销网络和信息网络建设，研究市场变化和竞争对手状况，提高对市场的快速反应能力和应变能力。加强品牌宣传，积极借鉴国内和国际上成功的品牌建设经验和运作方式，实施品牌经营管理战略，不断提升品牌价值及其贡献能力。
二、完善法规，加强政策引导和扶持
1.实施国家技术标准战略。广西企业应注意把消费者利益、员工职业健康和环境保护放到不可或缺的位置，建立系统的、完整的、科学的、适合企业自身技术水平和产品特点的企业技术标准体系，不断提高企业的技术标准水平，最终提升企业的产品质量与档次、企业形象和产品核心竞争力。
2.建立质量奖励制度。对创建名牌成绩突出、质量管理工作卓有成效的企业和个人给予表彰和奖励。对产品质量长期稳定、质量管理体系运行有效、符合国家产业政策的名牌产品，实
施国家免检制度。对名牌战略工作绩效突出的企业实行名牌奖励政策。支持企业内部建立质量奖励制度。
3.建立质量诚信体系，提高名牌产品的质量信用。加强名牌企业质量诚信建设，提高诚信意识和产品质量水平。积极组织名牌生产企业参加各种展销推广活动，把名牌产品销售与企业诚信建设相结合，鼓励名牌产品到“百城万店无假货”示范店销售，扩大名牌产品的市场占有率。加大对名牌产品的保护力度，有效引导消费。
4.加强技术服务，支持名牌产品生产企业扩大出口。对信誉良好的名牌产品实行出口免检和便捷通关。支持名牌企业出国参展及海外营销，及时向名牌企业通报国外技术法规、标准、食品安全和动植物及其产品检验检疫、认证等方面的动态信息，帮助企业追踪、掌握国外先进技术；积极推进认证结果的国际互认，消除国外贸易技术壁垒。
三、努力营造有利于广西自主品牌成长发展的环境
1.进一步加大打假扶优力度，营造有利于名牌成长的市场环境。对广西名牌产品实行三项优惠政策：一是减免区内各级政府部门和行业的质量监督检查；二是列入打假扶优的重点目录；三是优先推荐申报中国名牌产品。在帮助和扶持企业创品牌、保名牌的同时，加大在制售假冒伪劣名牌产品、虚假广告等方面的执法力度，通过采取新闻曝光、依法查处和销毁、实行市场退出机制等严厉措施，严厉打击不正当竞争行为，加强对产品的监管。加快质量诚信体系建设，为广西名牌产品的培育和发展创造良好环境。
2.加大实施名牌战略的宣传力度，增强全社会品牌意识。鼓励名牌产品生产企业加大品牌宣传力度，提高名牌产品在市场和用户心目中的形象和信誉。鼓励广西各新闻媒体加大对自主品牌的宣传力度，积极宣传优秀品牌的先进经验和成果，引导消费者以实际行动支持自主品牌的成长壮大。借助中国一东盟博览会的利好机会，形成培育、发展、宣传和保护名牌的氛围，积极培育广西区域品牌、产业品牌、企业品牌，积极开展优秀企业家、优秀人才等创优评选活动。推动有实力、有特色的广西企业做优做强。
3.力口大自主知识产权的开发和保护力度。严厉打击侵权行为，创新保护机制，为企业开发具有自主知识产权的服务产品提供保障。充分发挥政府推动和引导作用，有重点、有步骤地推进社会信用体系建设。形成以政府诚信为表率，以企业信用和个人信用建设为重点，以培育市场化运作的现代信用服务中介机构为支撑的社会信用体系。建立失信惩戒制度，加强全社会诚信教育和宣传工作，营造社会诚信环境。
4.重视“请进来”、“走出去”。“请进来”就是要积极引入市外、区外、国外的先进品牌营销企业和品牌管理咨询公司的智力，让它们为广西企业开展名牌战略提供培训和咨询业务，充分发挥“外脑”的智囊作用。“走出去”就是广西本土企业要克服闭门造车的弊病，主动走出广西，学习国内品牌、国际品牌塑造的经验。只有这样，才能少走弯路，在名牌之路上走得更快、更稳。
四、进一步加强对实施名牌战略的组织领导
1.发挥广西质监局、广西名牌战略推进委员会的作用，坚持科学、公正、公平、公开，不收费、不增加企业负担、不搞终身制的原则，加大名优产品评价工作的透明度和社会参与程度，充分发挥评价机制的导向作用。
2.发挥社会力量，提高服务水平。充分发挥行业协会和社会中介组织在实施名牌战略中的作用，提高专业化服务水平，为培育自主品牌做好技术、管理、信息、宣传、政策扶持、人才培训等服务工作。
3.根据广西名牌发展的特点和目标，进一步加强组织领导，制定名牌发展和培育规划。采取有效措施，积极开展“质量兴市”、“品牌强桂”、“名牌兴企”等活动，为企业创名牌营造良好的环境，切实加快名牌战略的实施。按照广西十一五规划中提出的广西重点产业(如：铝业、制糖、建材、化工、食品、医药、生物化工等)，选择优势企业、优势项目，选择一批在区内国内有影响，管理先进、基础好、有市场竞争潜力的产品为优先培育帮扶对象，开展培育名牌工作。
