深圳酒类市场概况_深圳酒类流通协会

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深圳酒类市场概况

深圳是中国第1个经济特区，内地首个人均GDP过万（美元）城市。深圳地处珠三角经济圈，比邻香港特区，餐饮、娱乐、商超业发达，餐饮网点4万多个，酒店近800家（五星级酒店12家），商超门店数量超过2000家……

90年代以来，深圳特区的政务、商务消费力日趋增强。深圳有着稳定的消费群体，而且消费群体中产阶级每年激增，财富膨胀，品牌意识越来越强，消费集中度也越来越高。

在经济持续良好发展，以及居民生活水平不断提高等因素的驱动下，深圳形成了巨大的酒类市场消费空间。深圳每年的酒类消费情况大致是：白酒约20万箱，啤酒约20万吨，葡萄酒约18万箱，洋酒约10万箱。根据相关数据显示，深圳酒业市场总体容量大概接近130亿元，其中，白酒占42%，葡萄酒占23%，洋酒占20%，保健酒占8%，黄酒占7%。

相关机构曾做过市场调研：在购买酒的时候，深圳消费者考虑的因素一般是：质量28.57%，品牌23.81%，价格14.29%，产地4.76%，口味28.57%。根据调查结果，我们可以了解到深圳消费者购买酒的时候，考虑的主要因素是口碑和口感，价格和产地是次要因素。

深圳消费者以在酒店(酒楼)、夜总会、卡拉OK厅、迪厅和酒吧场所喝酒居多(以上场所为直接饮用)，餐饮及夜店内酒的消费量占总消费量的70%以上。另外，消费者用于家庭聚会或送礼的酒类产品，一般选择在超市、购物中心和连锁便利店购买。

深圳的酒类市场有着巨大的潜力和发展空间，而要进一步开发深圳酒类市场，扩大本企业在深圳消费市场的占有额，酒企需要通过各个渠道（如打广告、参加专业酒类博览会等）的营销推广，让自己的产品被消费者知道，然后尝试，接着被消费者接受、认可，再让消费者成为你的忠实客户。

来源：中国（深圳）国际酒业酒文化博览会采编：梁崇根