电子商务网络营销文献综述_网络营销的文献综述

2020-02-25 其他范文下载本文

电子商务网络营销文献综述由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“网络营销的文献综述”。

2014电子商务网络营销文献综述

摘要：电子商务作为社会的一个缩影，具有其自身的特点，电子商务具有较大的市场发展潜力。本文以国内电子商务相关文献为基础，首先分析了电子商务的现状。然后提出了目前电子商务存在的一些经营不规范的问题，最后提出了解决当前网络营销问题的基本方法以及未来的发展方向，通过在中国知网的查询论文文献，我进行了电子商务当前的发展趋势——网络营销存在的现阶段问题——未来网络营销的发展方向的三大方面的文献综述分析。

关键词：电子商务发展，电子商务模式，电子商务问题发展,经济全球化

一．目前电子商务发展现状

1.1伴随网络的普及和发展，电子商务活动在世界各地以惊人的速度发展，利用因特网进行商业交易变得越来越普遍。网络购物同样在社会进行长足的发展。网络营销是现代电子商务高速发展的产物。作为一种新型的电子商务,它在我国的发展受到了广泛的关注。商家们只有认清电子商务的发展现状，抓住信息全球化所带来的机遇,采取有针对性的营销策略，构筑起网络交易电子商务平台,才能在电子商务的快速发展中抓住机会，赢得新的发展机遇和市场空间。

1.2代文峰的《当前网络营销的问题和对策》中列举了一系列的数字来说明我国电子商务的发展状况。文中指出，我国电子商务自1997年以来，经过起步阶段的缓慢发展后，近几年呈现出迅猛发展的态势，到目前为止已初具规模。据统计，2007年全国电子商务交易总额达2.17万亿元，比上年度增长90%。中国网络购物发展迅速，2008年6月底，网络购物用户人数达到6329万，半年内增加36.4%。截至2008年12月，电子商务类站点的总体用户覆盖已经从9000万户提升至9800万户。目前全国已有4万家商业网站，其中网上商店就有700余家

[1]。

1.3比如说杨晓琳在《校园电子商务发展现状与改进策略》一文中指出，我国校园电子商务当前还处在较为低级的发展阶段，校园电子商务建设还相对落后。很多学校甚至还没有开始实施，己经开始实施的学校大多数也局限在一定范围内。因此，我国校园电子商务系统建设还有待进一步加强[2]。

同时，她还指出，鉴于校园电子商务目前所处的发展阶段，怎样使校园电子商务摆脱本校的局限，走出校园，实现真正商业化则是研究的重点。

1.4陈广明更是通过《探讨电子商务新兴市场》明确表示了自己对电子商务现状的关注。他说当网络的使用在整个社会像春风扫遍大地的时候，由于缺少规范性的高校内电子商务平台，这个瓶颈制肘着我们的电子网络营销快速发展

二.当前电子商务存在的问题

《浅析电子商务发展中的问题及对策》一文的作者周克,宁晓利认为目前的国内电子商务存在的问题主要存在以下3个问题：

2.1、国内电子商务技术落后。对电子商务的安全而言,其首先要解决的就是安全技术问题。我国现有的网络安全技术落后,难以建立一个安全可信赖的电子商务环境。具体体现在，信息被篡改，信息被破坏，身份不能识别等方面。

2.2、亟需完善有关法律法规。当电子商务日益深入社会生活之时,我们越来越迫切地感觉到缺少一套专门的完善的法律法规来解决这些问题。目前,我国规范电子商务的相关法律法规极为有限。因此,法律问题是为实现电子商务安全必须解决的又一个重要问题。

2.3网络营销电子商务缺乏复合型人。电子商务作为新兴的教育形式必须有新的文化理念作支撑,要充分发挥其优势,必须有既懂IT技术又掌握现代教育技术理论及方法的复合型应用人才,而且这类人才应该产生于网络教育第一线的教师队伍中。但是,由于网络和软件开发人员是目前行业重点争夺的人才,在待遇不能与社会公司相比的情况下,社会的不同岗位和领域普遍存在网络应用软件开发人员严重不足的局面。

当然通过对目前电子商务安全威胁的分析，可以看出电子商务安全的基本要求是保证交易对象的身份的真实性、交易信息保密性和完整性、交易信息有效性和交易信息的不可否认性。相应的如果对校园电子商务系统的整体规划进行完善，就可以提高其安全需求。

于此同时，其他的学者也看到了相似的问题。比如，张丽凤，张金凤提出了目前电子商务的四大问题。首先是对各领域电子商务缺乏足够的认识。同时电子商务缺乏总体规划，建设中重网络设备，轻应用系统。然后缺乏对各领域电子商务有深刻理解的复合型人才。最后各领域电子商务缺乏有力的监督管理。

三．在经济全球化的发展大潮中电子商务的发展趋势

3.1陈广明在《探讨电子商务新兴市场》一文中，总结出电子商务的发展趋势。指出，现阶段电子商务正处在摸索阶段，主要从满足人们生日常生活需求的角度考虑。而如何使电子商务能走出去，摆脱局限，逐步实现真正的商业化，为我国的电子商务发展奠定坚实的“群众”的基础，更是研究的重点。

随着我国电子商务环境的进一步完善，网络营销电子商务将会朝着开放、便利、综合的方向发展。

从宏观角度来看，电子商务必然会朝着数字化的方向发展，各大领域网络必然加强联络，实行资源共享，相互合作。

四．本文认为

电子商务引领者21世纪新经济的发展方向。它产生的背景基于经济全球化和信息全球化。当前，和平与发展成为人类社会普遍认同的两大主题。这些都会极大的促进世界各国经济的交汇融合以及跨国贸易的快速发展。网络营销电子商务作为电子商务的一个重要应用领域，具有良好的客户群体和应用前景。

本文在讨论了国内电子商务的背景及现状之后，又提出了现存的一些问题，并提出了解决的方法和对未来校园电子商务发展的展望。目前网络营销以及电子商务的发展要紧紧抓住受众群体,不可否认校园电子商务发展尚处于初期阶段，目前仍存在一些问题。但随着我国电子商务基础平台的建设，以及电子商务相关法规的不断完善。相信在不久的未来网络营销电子商务将在各大领域内迅速发展，成长。面对网络营销和电子商务出现的问题我们要积极改正,只有把问题解决了我们才能保持我国电子商务在经济全球化的大潮中不被残酷的竞争所击垮.参考文献：

[1] 代文锋.我国企业网络营销存在的问题和对策[J].电子商务.2010(06)

[2] 杨晓琳.校园电子商务发展现状与改进策略.消费导刊，2014.03

[3]周克,宁晓利.浅析电子商务发展中的问题及对策.大众商务,2014.04

[4] 孙书雅，苏斌.校园电子商务安全问题及解决方案探讨.系统安全,2014.05

[5] 丁宗利.浅谈我国电子商务发展.E-Busine Journal,2014.03

[6] 杨晓琳.电子商务发展现状与改进策略.消费导刊，2009.01

[7] 陈广明.探讨电子商务新兴市场—电子商务.科技创新报，2014.01

[8] 郑卫国，田其冲，徐立华.电子商务探讨.电脑知识与技术，2014.01

[9] 许彩红.电子商务系统分析与设计.湖北经济学院学报,2009.01

[10] 胡显贤.电子商务信息平台的设计与构建.湖南农业大学学报,2014.05

[11] 李丽蓉,王凡帆,李小玲.产学结合电子商务的分析.现代商贸工业,2009.09

[12] 张晶.电子商务探讨.时代经贸，2008.05