营销理论与实务期末综合实训_市场营销理论实务实训

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《营销理论与实务》期末综合实训

项目名称：制定“**产品上市营销方案”

一、实训目的通过从新产品研发到上市推广的整个过程中各个环节的策划，熟悉新产品营

销策划的全过程。

二、内容要求

1、以个人为单位完成一套完整的新产品营销策略制定。

2、企业背景分析（PEST,SWOT）和现有产品线分析

3、确定新产品的构思和产品描述（可配草图，鼓励创意产品）

（1）新产品构思

（2）筛选

（3）产品概念的形成4、确定新产品的目标市场、新产品品牌定位

5、新产品价格设计（定价依据）

6、新产品销售渠道规划

7、新产品上市推广促销计划

8、新产品上市财务预算（自选）

三、考核标准

1、策划书封面美观，图文并茂，排列工整„„„„（10分）

2、营销策划案的质量考核„„„„„„„„„„„（80分）

（1）策划书格式规范，语句通顺，结构合理„„„„15%

（2）资料详实，分析深刻，逻辑性强„„„„15%

（3）定位合理，主题明确、促销措施得当„„„„15%

（4）创意表现新颖，有吸引力和一定的说服力„„25%

（5）整体策划方案具有可操作性和实用性„„„„30%

3、按要求提交„„„„„„„„„„„„„„„„（10分）

（1）形成Word文档，命名为“班级+姓名+**产品上市营销方案”

（2）提交时间：19周周三17：00前（1月8日）

（3）提交方式：班长统一收集好后发送到邮箱279445391@qq.com