奢侈品行业分析_中国奢侈品行业分析

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奢侈品行业分析报告

徐欣艺

近些年来，中国经济取得了高速发展，成为了全世界的亮点。越来越多的国际奢侈品厂商被中国的市场所吸引，纷纷进入中国。继美国、日本之后，中国已然成为全球第三大奢侈品消费市场。安永会计师事务所的报告指出，2008年中国奢侈品市场的年销售额约为20亿美元，到2015年增长率为108%，销售额超过1巧亿美元，约占全世界销售额的29%。由此可见中国市场未来空间依然巨大，奢侈品消费己经成为中国经济增长不可忽视的一股力量。关于奢侈品的定义至今尚未有一个公认的定义，这归咎于奢侈品对于每个人的意义都不尽相同。可拥有但非必须，这是所有权威英文词典对Luxury(奢侈品)的一致定义。牛津美语辞典中的注解是“极致舒适且挥霍的生活调性，非必需品的，心中渴望的、昂贵的或是稀有的商品。”美学家提出奢侈品的定义为：“奢侈品”是一种生活被艺术化的符号，是一种把生活追求变为的外在标志，“奢侈品”就是一种艺术美学的直接代表，它己被赋予了更多的文化、历史、艺术和哲学涵义。社会学家将奢侈品的定义设为：“奢侈品”早己超越了“腐败、浪费、颓废、不公平”的意味。

中国的奢侈品行业孕育着巨大的商机，市场容量相当庞大；中国消费者具备一定的消费能力和消费意识，对奢侈品的需求不断增加。毫无疑问，中国正在成为奢侈品消费的大国。然而，我们也应该看到中国的奢侈品市场才刚刚起步，有很多地方还不完善；消费者的消费观念也还停留在比较初级的阶段，对奢侈品的理解也不够成熟。

中国的奢侈品消费者大体分为两大类。一类是富有的消费者，他们喜欢避开人潮，追求个性化服务，经常光顾奢侈品零售商店，购买最新、最流行的产品，一般不会考虑价格问题；另一类是白领上班族，其中以外企公司的雇员最为典型，他们会花上一整月工资购买一件商品。中国人一直把“面子”看得很重要，喜欢追逐品牌、讲究身份地位。拥有财富之后，他们开始追求能够显示成功的外在表现，奢侈品牌的理念赋予他们足够的购买动力，能够体现他们的成功和富有，那些贴着闪闪发光的商标的产品往往在中国最畅销。

奢侈品在中国尚属较新的行业，其发展速度高于法国、意大利、其它欧洲国家、美国和其它成熟市场。与更为成熟的市场相比，中国市场最显著的不同在于奢侈品的消费形态。在中国，奢侈品消费仍然多以产品为主，即消费者追求最新系列或产品。而成熟市场的消费者偏爱尊崇的体验，例如奢华的假期或者为省时而提供的服务，例如送货上门的服务等。在美国等成熟市场，奢侈品随处可见，常常被戏称为“民主化的奢华”。在超市里，人们甚至也可以买到最顶级的美食。而在中国，购买奢侈品代表了财富和社会地位。与中国不同，美国和欧洲很难根据购买行为来判断财富，因为在这里几乎人人都有能力购买某些奢侈品。中国的奢侈品市场还要很多年才能达到与之相当的水平。

可以看到，中国这个庞大的市场绝对是今后奢侈品发展的宝地，红珏敢于“第一个去吃螃蟹”，必定会有广阔的前景。