让科技美化您的生活_科技让生活更美丽

2020-02-28 其他范文下载本文

让科技美化您的生活由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“科技让生活更美丽”。

让科技美化您的生活

——周村轻纺科技城开业策划方案

专业：广告学班级：**级3班姓名：张宝和学号：**********

一、项目背景

1、历史背景

周村纺织自古闻名，是古代“海上丝绸之路”的发源地。

周村纺织业闻名遐尔，是山东省重要的纺织工业和出口基地。丝绸、纺织工业发展历史悠久，有“丝绸之乡”誉称。

2、周村现状素有“天下第一村”之称的周村，位于山东省中部，系淄博市辖区。全区总面积263平方公里，人口32.7万人，辖四镇、五个街道办事处，215个行政村。城市建成区面积16平方公里，人口15万人。2001年实现地方国内生产总值58.66亿元,同比增长12.2%，地方财政收入完成1.61亿元，同比增长28.2%。

周村历史悠久，渊源流长，是一座古老而又新兴的工商城市。明清时代，周村就以其优越的地理位置，被人们誉为“金周村”、“旱码头”。1904年，周村和省府济南同时被清政府辟为商埠。周村拥有一批传统名牌产品，有300多年生产历史的周村大酥烧饼和铜响乐器，有500多年生产历史的王村食醋、黄酒。凤阳牌沙发、兰雁牌牛仔服装等十几种产品成为国内外市场具有较高知名度的名牌产品。近几年来，以专业市场为代表的第三产业迅速发展，先后投资近13亿元建设了纺织大世界、沙发及沙发材料、布匹等专业批发市场。2001年全区市场交易额达到60亿元，其中纺织大世界交易规模位居全国“双百强”大型专业市场前列。

周村纺织业闻名遐尔，是山东省重要的纺织工业和出口基地。丝绸、纺织工业发展历史悠久，有“丝绸之乡”誉称。目前，全区纺织行业已形成了学校教育、科研机构、纺织机械、服装设计和生产加工非常完整的产、学、研、贸一条龙体系，成为全区的支柱产业，纺织产品出口额占全区出口总额的60%以上。

周村是山东省重要的对外开放城市。自1986年被国务院批准为山东半岛对外开放城市以来，大力实施外向带动战略，不断吸引外资、引进先进设备，加快对外开放的步伐。目前全区有三资企业 54家，与30多个国家和地区的客商建立了联系，全区有90多种出口商品销往世界各地。2001年外贸出口总值完成1.65亿美元，实际利用外资1500多万美元，同比分别增长26.4%和13%。1992年经省政府批准设立了6、5平方公里的周村区经济开发区，在基础设施建设和引进外资工作中发挥了较好的窗口作用。

周村实现了城乡建设和社会事业的全面发展。横穿全省的胶济铁路、济青高

2速公路、309国道，纵贯全区的在建滨博高速公路在区内交叉，形成四通八达的立体交通网络。东距青岛口岸300公里，西距省府济南国际机场50余公里。2001年程控电话装机容量达到13万门，电话入户普及率达86%，公路晴雨通车里程近500公里。城区绿化覆盖率达到33.46%，达到了省级园林城市标准。

今日周村，商机无限，周村将以优惠的政策、优质的服务、优美的环境，欢迎国内外老友新朋前来合作开发，投资兴业，共同发展。

3、周村纺织业现状

纺织业是周村的支柱产业，周村也被列为全国十二大丝绸生产基地之一和山东省重要的纺织品出口基地。截至2008年底，周村地区各类商品交易市场达48处之多，年交易额逾500亿元，其中，丝绸纺织企业818家，规模以上的104家，年交易额100亿元。著名影片《大染坊》、《旱码头》等即拍摄于此。

目前，周村已成功举办中国周村丝绸纺织业高峰论坛，会上达成多起企业入驻周村轻纺科技城协议。

另外，周村纺织大世界随着纺织业市场的扩大已不能满足需求。而且，随着周村纺织大世界建筑老化，设计的不完善也不能满足市场的需求。

4、周村轻纺科技城介绍

中国•周村轻纺科技城——设有标准商铺3000多间，其中两座连体大楼2500余间、三层独立沿街商铺672套，市场规划为：家纺用品、家居饰品、床上用品、针织品、窗帘、棉布、化纤面料、老粗布、沙发布料、窗帘布匹沙发辅料等，4大品类15个经营业态，将有50000多个品种的商品、辐射整个华北地区，形成华北轻纺市场的集散中心。

中国•周村轻纺科技城——也将迎来500多家纺织企业在此设立办事处，1500余家山东总代理入驻经营，由此带来的全新经营理念、广泛的信息资源、畅通的销售渠道，将与市场有机的结合，同广大经营业户一起携手、团结合作、共创辉煌。

中国•周村轻纺科技城——被市政府列为2009年重点工程项目，省、市、区政府领导极为重视关心，给予土地、工商、税费等多项优惠政策，并由政府组建项目专项领导小组负责全面协调，工商、税务、公安、交通、城管和新闻媒体等部门全力支持，为项目保驾护航。

中国•周村轻纺科技城——有现代化、高品质的硬件设施和完善的功能配套：新型通风运行系统、八部多功能直升电梯、双向路供电、完善的消防系统、大型电子显示屏、立体声背景音乐广播系统、互联网及信息平台，物流客运中心、仓储用房及全方位的安全监控系统等一应俱全。

总之，周村轻纺科技城必将满足淄博广大市民的需要，必将在华北地区的纺织行业中占有一席之地。

二、活动主题

1、内容

让科技美化生活

2、表现形式

贯穿于活动形式的主体表现；所有现场标示宣传的表现；

以媒体嘉宾为载体的社会影响与口碑传播。

三、公关目标

1、打造周村科技轻纺城现代化、专业化的形象；

2、通过企业形象的打造，使广大商户加深对轻纺城的的信任，加强客户的归属感；

3、力争通过本次宣传使周村轻纺科技城在张店区和周村区的公众知晓率达到60%，理解率达到50%。

四、目标公众

1、内部公众

开发商和商户是本次活动的内部公众。他们对轻纺城最为了解、最为信任，是织纺城得以发展和壮大的原动力。通过本次活动可以提升内部公众的凝聚力，加强他们的自豪感和归属感。

2、外部公众

媒体公众——这部分公众对于周村织纺科技城形象的认可以及对织纺城开业庆典的相关报道极其重要。它们对周村轻纺科技城组织形象的塑造和声誉的提高有着颇为重要的影响。

政府公众——政府相关部门给予政策上的支持会直接影响轻纺城的建设和营业。政府将直接影响轻纺城未来的发展方向，他们政策和资金上的支持将大大影响织纺城未来的发展。

一般市民大众——市民大众是是轻纺城未来一部分的消费者，赢得他们的信任将十分有利于织纺城未来的发展。

采购零售商——采购零售商是轻纺城主要的客源，能否提高在他们中的知晓度是织纺城是否可以快速、健康、安全发展的关键，也是决定性的因素。必须予以高度的重视。

五、活动项目及步骤

1、宾客邀请

提前一个月邀请周村区政府主要领导、相关政府部门的领导。提前数天邀请淄博市的主要媒体：淄博电视台、广播电台以及报社等。主要的商户代表15人左右。

开发商方面负责人。

2、场景布置

搭建表演台，铺暗红色地毯。摆放桌椅一排（至少容纳八人）。

背景图案底色设为喜庆的红色，大标题为:热烈庆祝周村轻纺科技城隆重开业；小标题为：让科技美化您的生活。表演台两旁由氢气球升起一副对联：科技新城喜迎八方来宾

纺织故都善待四面商客

观看场地设贵宾座50座次，普通座位500座次。

3、项目及步骤

签到——来宾签到，包括开发商方面负责人、商户代表、采购零售商代表、市民代表。

周村区政府主要领导、相关政府部门的领导，主要媒体：淄博电视台、广播电台以及报社等由专门人员接待。

（现场播放轻松愉快的音乐)

讲话——宣布主要来宾；致开场词；

政府部门负责人讲述政府的优惠政策以及周村科技轻纺城的建设对于周村经济建设的重要意义。提升周村科技轻纺城在群众中的形象；

商户代表讲话，承诺诚信经营，消费者至上，并代表商户宣誓；顾客代表讲话。周村科技轻纺城的建立将极大地方便淄博市民的生活，丰和美化富淄博市民的家居环境；顾客将秉承理解、宽容的姿态对待轻纺城试营业阶段的不足和缺陷。

剪彩——由区政府主要领导人、政府相关部门负责人，开发商代表人，商户代表剪彩（播放喜庆欢快的音乐，放礼花）。

节目表演——先由主持人讲述周村的纺织业历史：周村纺织自古闻名，是古代“海上丝绸之路”的发源地。周村纺织业闻名遐尔，是山东省重要的纺织工业和出口基地。丝绸、纺织工业发展历史悠久，有“丝绸之乡”誉称。近几年来，以专业市场为代表的第三产业迅速发展，先后投资近13亿元建设了纺织大世界、沙发及沙发材料、布匹等专业批发市场。2001年全区市场交易额达到60亿元，其中纺织大世界交易规模位居全国“双百强”大型专业市场前列。目前，全区纺织行业已形成了学校教育、科研机构、纺织机械、服装设计和生产加工非常完整的产、学、研、贸一条龙体系，成为全区的支柱产业，纺织产品出口额占全区出口

5总额的60%以上。文艺节目表演以歌舞为主，着重体现演员的服装特色，务求短小精悍，增加感染力。部分节目板块由商户完成，减小商户与开发商的距离，增强商户的归属感。介绍——向现场的来宾具体介绍周村轻纺科技城的经营项目：周村轻纺科技城主要经营家纺用品、家居饰品、床上用品、针织品、窗帘、棉布、化纤面料、老粗布、沙发布料、窗帘布匹沙发辅料等，4大品类15个经营业态，将有50000多个品种的商品、辐射整个华北地区，形成华北轻纺市场的集散中心。

祝贺——向现场各位来宾宣布各部门、单位发来的贺词，并加以感谢。

赠礼——向来到现场的观众和贵宾赠送礼物，礼物应当具有纺织的特色，可以体现出轻纺科技城的独到之处。可以关于轻纺城的产品特点，或者是周村纺织业发展的历史册子。

宣布开业仪式闭幕。

六、传播策略

1、对于内部公众

内部公众已经对轻纺城有了比较全面的理解，通过本次开业典礼可以增强内部公众的自豪感和归属感。本次开业典礼就是一次十分好的传播机会。

2、对于外部公众

进入淄博电视新闻，扩大影响范围。

在淄博日报、淄博晚报、鲁中晨报等影响力比较大的报纸各占半版，热烈庆祝周村轻纺科技城的隆重开业。

登入淄博电台新闻。

七、经费预算

1、场景布置3000元；