大众文化与畅销书的关系_广告与大众文化的关系

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大众文化与畅销书的关系

------市场营销0901班彭小琳 《明朝那些事儿》由中国友谊出版公司 中国海关出版社出版，而且至今《明朝那些事》系列文在畅销书排行版上一直居高不下。

《明朝那些事儿》刚开始是在网络上连载的中国明朝（1344年－1644年）历史故事，掀起了明朝热。作者当年明月，本命石悦，是广东顺德海关公务员。2006年3月在天涯社区首次发表，2009年3月21日连载完毕，边写作边集结成书出版发行，一共7本。从朱元璋出生讲起，到崇祯皇帝自缢明朝灭亡。以史料为基础，以年代和具体人物为主线，并加入了小说的笔法，对明朝十七帝和其他王公权贵和小人物的命运进行全景展示，尤其对官场政治、战争、帝王心术着墨最多，并加入对当时政治经济制度、人伦道德的演义。

首先，《明》的成功在于其“白话历史”的平民特色，非常符合时代新人们对历史文化解读的新需求，有专家称它为“流行文化经典”。从《明》的成功，我们也不难发现他是大众对历史文化一种阅读趋势的体现。

大众文化是指兴起于当代都市的，与当代大工业密切相关的，以全球化的现代传媒（特别是电子传媒）为介质大批量生产的当代文化形态，是处于消费时代或准消费时代的，由消费意识形态来筹划、引导大众的，采取时尚化运作方式的当代文化消费形态。而《明》作为一本畅销书，以电子传媒为起点大批量生产的当代文化形态，是大众文化直接的表现形式。同时，它还是在大众文化筹划下运作的产物。因此，大众文化与畅销书得关系既是高度统一又是相互依存的，畅销书是大众文化最直接的表现，也是大众文化下的产物。

其次，随着改革开放经济迅速发展。如今，当物质得到满足后人们开始有了更深层次的精神追求精神，从而有可能获得更高的物质以至于全民共享的精神。做为大众文化的引领标签之一的畅销榜似乎可以更有作为，各大书店如能根据自身特点由专家学者、试读者等评议后得出不一样的推荐榜单，对读者的阅读方向更加宽广、许多尚未被挖掘的好书的浮出水面会大有益处。而《明》在畅销书排

行版上的优人成绩，很透彻的向大众展现了他引领大众文化的作用以及实力。换句话说，畅销书说的畅销是大众文化传播的最佳传播工具，大众文化总是依赖畅销书而被跟多的人所认知，渗透。

最后，从《明》出版后以及未出版被大众所认知的情况下来看。《明》在网络引领风潮的时候点击率过百万，但却仅仅限于有时间在网络上泡的人们，而且其数字还包括了重复点击的，具有一定的局限性。《明》在出版后，销售数量远远超过了点击率，而且其数据更具有可靠性。

《明》从形式上毫无疑问地摆脱了精英与大众的简单二元对立的模式，包含了商业利润和文化内涵双重的价值。由此我们不难理解，畅销书是大众文化里面最受关注最受欢迎的资源之一。

综合以上所诉，大众文化与畅销书是相依相存的，高度集中和统一的。在社会元素多元化得情况，下畅销书可以说是解读和分析大众文化的一个合适的文本视角。大众文化的特性在畅销书中能得到较高程度的反映，而畅销书也能最直接的表现大众文化形态。